2026年,小家電成為整個(gè)家電消費(fèi)市場(chǎng)中最難預(yù)測(cè)的一個(gè)品類。
這一方面源自國(guó)補(bǔ)暫停,根據(jù)《關(guān)于2026年實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》,2026年家電換新補(bǔ)貼僅包括冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器6類,眾多小家電品類并未被納入補(bǔ)貼。但硬幣的另一面是,小家電增長(zhǎng)勢(shì)頭不減,在過去一年,廚房、個(gè)護(hù)、清潔小家電增速均在兩位數(shù)以上,多家研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè),2026年,小家電消費(fèi)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
國(guó)補(bǔ)的退潮并未帶來消費(fèi)降溫,小家電的后國(guó)補(bǔ)時(shí)代,性價(jià)比仍是消費(fèi)者關(guān)注的核心。業(yè)內(nèi)人士介紹,國(guó)補(bǔ)雖然暫停,但平臺(tái)方、品牌方的補(bǔ)貼卻長(zhǎng)期存在。這導(dǎo)致消費(fèi)者在選購(gòu)小家電時(shí),會(huì)優(yōu)先參考平臺(tái)、品牌方的促銷活動(dòng),具有深度折扣的商品尤其受到歡迎,這意味著在小家電領(lǐng)域,已經(jīng)難言有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的存在。
甚至并不以家電而知名的平臺(tái),如今也因?yàn)楦咝詢r(jià)比,而收獲更多關(guān)注——據(jù)特賣電商唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,其4月14日早10點(diǎn)開啟的超級(jí)家電節(jié)中,美的低至158元的等離子高速吹風(fēng)機(jī)、追覓低至1039元的A30洗地機(jī)等,折扣價(jià)甚至比此前國(guó)補(bǔ)價(jià)更低,成為活動(dòng)中關(guān)注度最高的爆款商品。
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國(guó)補(bǔ)雖然暫停,但其培養(yǎng)出的消費(fèi)與使用習(xí)慣,成為支撐小家電市場(chǎng)進(jìn)一步增長(zhǎng)的種子。這不僅得益于小家電“耐用品里的快消品”屬性:既靠譜耐用,又能跟著生活節(jié)奏迭代換新。更重要的是,小家電已經(jīng)成為很多家庭必不可少的一部分:早上煮咖啡的迷你咖啡機(jī)、晚上烤面包的空氣炸鍋、周末煲湯的電燉盅、能夠高效清潔房間的洗地機(jī)等,這些小巧又實(shí)用的物件,早已走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
業(yè)內(nèi)人士表示,小家電市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng),本質(zhì)是需求驅(qū)動(dòng)與供給升級(jí)的共振。國(guó)補(bǔ)退場(chǎng)只是行業(yè)回歸市場(chǎng)本質(zhì)的開始,在AI浪潮的驅(qū)動(dòng)下,未來的小家電,將在產(chǎn)品質(zhì)量、使用體驗(yàn)、性價(jià)比等多方面持續(xù)升級(jí),或?qū)⒊蔀榧译娛袌?chǎng)增長(zhǎng)的先行者。
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