劉亦菲代言智界，車(chē)企請(qǐng)明星這步棋走對(duì)了嗎？

昨天朋友圈被一條視頻刷屏了，劉亦菲穿著鎏金深V禮裙走向一臺(tái)MPV，車(chē)門(mén)自動(dòng)打開(kāi)、地上光毯點(diǎn)亮、座椅旋轉(zhuǎn)迎賓，整個(gè)畫(huà)面確實(shí)賞心悅目。

華為終端正式官宣劉亦菲成為智界品牌代言人，同時(shí)智界V9這臺(tái)鴻蒙智行首款MPV也亮相了。

說(shuō)實(shí)話，我看完第一反應(yīng)是：車(chē)企請(qǐng)明星代言這股風(fēng)，又刮回來(lái)了。

往前數(shù)這兩年，車(chē)圈的營(yíng)銷(xiāo)主角是誰(shuí)？是雷軍、是余承東、是李斌。大佬們親自下場(chǎng)直播、發(fā)布會(huì)親自站臺(tái)，那叫一個(gè)熱鬧。

但效果呢？除了雷總真把個(gè)人IP做成了流量入口，其他大多數(shù)高管的直播，觀眾就是去看個(gè)樂(lè)子，看完轉(zhuǎn)頭該買(mǎi)啥買(mǎi)啥。

現(xiàn)在風(fēng)向變了。小米請(qǐng)了蘇炳添和舒淇，理想簽了易烊千璽，騰勢(shì)找了高圓圓。智界這次更直接，把去年還是“品牌大使”的劉亦菲升成了“品牌代言人”。

在廣告行業(yè)里，代言人是最高級(jí)別的合作，意味著她要承擔(dān)品牌核心形象的傳遞。這個(gè)升級(jí)動(dòng)作，說(shuō)明智界想在品牌認(rèn)知上砸重注了。

但我覺(jué)得這事兒得分兩頭看。

好的方面是，智界這次選的代言人跟產(chǎn)品調(diào)性是搭的。劉亦菲給人的感覺(jué)是優(yōu)雅、從容、有點(diǎn)不食人間煙火，而智界V9主打的賣(mài)點(diǎn)是什么？智能交互式側(cè)門(mén)光毯、旋轉(zhuǎn)座椅迎賓、自定義燈語(yǔ)。這些東西說(shuō)白了就是在賣(mài)“儀式感”和“情緒價(jià)值”。

一個(gè)是從容的女神，一個(gè)是主打尊崇體驗(yàn)的MPV，氣質(zhì)上確實(shí)能對(duì)上號(hào)。而且去年智界跟劉亦菲合作的“玫瑰的故事”那波宣傳片，把影視IP和品牌敘事結(jié)合得挺巧妙的，據(jù)說(shuō)拿了獎(jiǎng)，說(shuō)明這路子走得通。

但另一方面，我得潑盆冷水。明星代言這事兒，如果只是拍幾條美美的視頻、貼幾張海報(bào)，那錢(qián)基本就打水漂了?，F(xiàn)在一線明星的代言費(fèi)動(dòng)輒幾千萬(wàn)，能不能轉(zhuǎn)化成銷(xiāo)量，最終還得看產(chǎn)品本身能不能打。

智界V9這臺(tái)車(chē)，5米3的車(chē)長(zhǎng)、3米25的軸距、四激光雷達(dá)、ADS 4.0、綜合續(xù)航1250公里以上，參數(shù)上看確實(shí)有料。但問(wèn)題在于，高端MPV這個(gè)賽道已經(jīng)擠滿了人，騰勢(shì)D9、嵐圖夢(mèng)想家、極氪009、理想MEGA，哪個(gè)是吃素的？

智界作為后來(lái)者，光靠劉亦菲的臉能撕開(kāi)多大的口子，我持保留態(tài)度。

還有一點(diǎn)值得琢磨。智界是華為和奇瑞合作的品牌，去年鴻蒙智行賣(mài)了58萬(wàn)多臺(tái)，問(wèn)界占了七成以上，智界的聲量一直沒(méi)那么大。

這次砸重金請(qǐng)代言人、推旗艦MPV，本質(zhì)上是在給智界這個(gè)品牌“抬咖”。說(shuō)白了，就是想讓大家知道：智界不是問(wèn)界的陪襯，它也有能力做40萬(wàn)以上的高端車(chē)。

最后說(shuō)句實(shí)在話。作為消費(fèi)者，我不會(huì)因?yàn)閯⒁喾拼跃腿ベI(mǎi)一臺(tái)車(chē)。但如果這臺(tái)車(chē)本身夠好，代言人又讓我對(duì)品牌產(chǎn)生了“這牌子有點(diǎn)品位”的好感，那可能就會(huì)把它放進(jìn)對(duì)比清單里。

從這個(gè)角度說(shuō)，智界這步棋不算錯(cuò)。但真正的考驗(yàn)還在后面——展車(chē)4月下旬到店，到時(shí)候大家看完實(shí)車(chē)、試駕完，是真覺(jué)得值還是只?！吧裣山憬恪钡拿李仦V鏡，那就另說(shuō)了。

你們覺(jué)得明星代言對(duì)買(mǎi)車(chē)決策影響大嗎？還是說(shuō)更看重產(chǎn)品本身？評(píng)論區(qū)聊聊。