家電圈爆發(fā)激烈互撕！上海家博會(huì)期間，海信高管突然公開(kāi)炮轟格力，直言格力 “又當(dāng)又立”，事件起因是格力 CMO 朱磊指責(zé)海信空調(diào)抄襲 “真銅實(shí)料” 宣傳口號(hào)，海信方面徹底暴怒，強(qiáng)勢(shì)反擊，揭露格力雙重標(biāo)準(zhǔn)，雙方隔空對(duì)罵，輿論徹底炸鍋。這場(chǎng)爭(zhēng)吵不僅是口號(hào)之爭(zhēng)，更是空調(diào)行業(yè)多年價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)戰(zhàn)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的集中爆發(fā)，兩大巨頭徹底撕破臉，網(wǎng)友直呼：家電圈比娛樂(lè)圈還熱鬧。

沖突導(dǎo)火索非常直接：格力 CMO 朱磊公開(kāi)發(fā)文，指控海信空調(diào)在宣傳中使用 “真銅實(shí)料” 四個(gè)字，稱(chēng)該口號(hào)為格力原創(chuàng)，指責(zé)海信剽竊創(chuàng)意，要求海信自查產(chǎn)品是否使用鋁管、鋁線電機(jī)，并揚(yáng)言要全面盤(pán)點(diǎn)海信產(chǎn)品。此舉引發(fā)海信強(qiáng)烈不滿，海信高管立刻反擊，連續(xù)發(fā)出多條質(zhì)問(wèn)，核心觀點(diǎn)直指格力：第一，“真銅實(shí)料” 是行業(yè)通用描述，并非格力原創(chuàng)商標(biāo)，任何品牌都可使用；第二，格力自身產(chǎn)品也并非全系列全銅，卻要求別人，典型雙重標(biāo)準(zhǔn)；第三，格力長(zhǎng)期霸占行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，容不得其他品牌發(fā)展，霸道行徑令人反感。

海信高管用 “又當(dāng)又立” 一詞精準(zhǔn)概括，引發(fā)全網(wǎng)共鳴。海信表示，自家空調(diào)用料扎實(shí)，品質(zhì)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，無(wú)需抄襲格力；而格力一邊打著真材實(shí)料旗號(hào)，一邊打壓同行，一邊標(biāo)榜技術(shù)創(chuàng)新，一邊模仿競(jìng)品宣傳，行為矛盾虛偽。海信還列舉行業(yè)事實(shí)，指出格力多次指責(zé)其他品牌侵權(quán)，但自身也存在爭(zhēng)議行為，行業(yè)內(nèi)早已不滿。此次公開(kāi)互懟，是海信長(zhǎng)期壓抑后的爆發(fā)，也代表眾多二線品牌對(duì)格力霸權(quán)的反抗。

事件背后，是空調(diào)行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)的殘酷現(xiàn)實(shí)。房地產(chǎn)下行、空調(diào)市場(chǎng)飽和，增量變存量，各大品牌只能搶奪現(xiàn)有份額，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)、口水戰(zhàn)成為常態(tài)。格力長(zhǎng)期依靠董明珠個(gè)人 IP 與強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)占據(jù)高端市場(chǎng)，海信則依靠性價(jià)比、技術(shù)創(chuàng)新?lián)屨挤蓊~，雙方利益沖突日益加劇。一個(gè)口號(hào)之爭(zhēng)，只是表面矛盾，真正核心是市場(chǎng)份額、定價(jià)權(quán)、行業(yè)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪。格力想維持壟斷地位，海信等品牌想突破壓制，沖突不可避免。

網(wǎng)友評(píng)論幾乎一邊倒支持海信，認(rèn)為格力過(guò)于霸道。不少用戶表示，“真銅實(shí)料” 是普通形容詞，根本不能獨(dú)占；格力近年來(lái)產(chǎn)品創(chuàng)新不足，反而熱衷于口水戰(zhàn)，失去大廠風(fēng)范；董明珠時(shí)代的強(qiáng)勢(shì)風(fēng)格，逐漸引發(fā)用戶反感。相反，海信此次理性反擊、有理有據(jù)，獲得好感。家電行業(yè)最終比拼的是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)，而非互相攻擊、壟斷詞匯，誰(shuí)能真正讓利消費(fèi)者、提升品質(zhì)，誰(shuí)才能贏得市場(chǎng)。

此次互懟事件，給整個(gè)家電行業(yè)敲響警鐘：惡性競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有贏家，只會(huì)消耗品牌形象。格力應(yīng)放下傲慢，尊重行業(yè)規(guī)則；海信應(yīng)繼續(xù)專(zhuān)注產(chǎn)品，用實(shí)力說(shuō)話。對(duì)于消費(fèi)者而言，巨頭互撕反而能帶來(lái)更透明的信息、更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，最終倒逼產(chǎn)品升級(jí)、價(jià)格下調(diào)。無(wú)論結(jié)果如何，這場(chǎng) “又當(dāng)又立” 的爭(zhēng)論，已經(jīng)成為 2026 年家電圈最轟動(dòng)事件，也將改變行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。