眾所周知，現(xiàn)如今的中國嬰配粉市場(chǎng)可謂是“人滿為患”。近年來，新生人口規(guī)模持續(xù)減少，但嬰配粉的數(shù)量卻還在增加。供過于求的失衡局面，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與渠道內(nèi)卷進(jìn)一步加劇，各大品牌面臨著殘酷洗牌。

然而，在這種環(huán)境之下，a2牛奶公司卻突然宣布，公司預(yù)計(jì)2026年上半年在華市場(chǎng)或?qū)⒊霈F(xiàn)暫時(shí)性缺貨。這對(duì)于其品牌意味著，終端消費(fèi)者可能在a2嬰配粉斷檔的焦慮中，轉(zhuǎn)而流向備貨充裕的競(jìng)品懷抱。

這也不禁令人疑問，究竟是什么原因讓a2牛奶公司深陷這般險(xiǎn)局？

面臨市場(chǎng)缺貨，a2牛奶公司下調(diào)2026財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期

據(jù)a2牛奶公司公告，此次缺貨主要與中文標(biāo)簽嬰配粉有關(guān)，并預(yù)告在4月、5月最為嚴(yán)重。受此影響，a2下調(diào)了2026財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期：將收入增長(zhǎng)率從此前的“中雙位數(shù)”增長(zhǎng)修正為“低至中雙位數(shù)”；稅后凈利潤從此前的“增長(zhǎng)”修正為“持平或下降”。

對(duì)于導(dǎo)致缺貨的原因，a2牛奶公司給出了幾點(diǎn)解釋：

一方面是產(chǎn)品供不應(yīng)求。消費(fèi)者對(duì)a2嬰配粉的需求強(qiáng)勁，但受新萊特產(chǎn)能影響，a2牛奶公司在2026財(cái)年的奶粉庫存始終處于低位，至今仍有大量積壓訂單未完成，供應(yīng)缺口在短期內(nèi)難以完全彌合。

另一方面是產(chǎn)品檢測(cè)升級(jí)。全球ARA原料污染事件發(fā)生后，原料供應(yīng)商與嬰配粉制造商加強(qiáng)了對(duì)蠟樣芽孢桿菌毒素檢測(cè)措施，導(dǎo)致產(chǎn)品出廠時(shí)間進(jìn)一步拉長(zhǎng)。與此同時(shí)，額外的清關(guān)要求和檢測(cè)措施（包括全行業(yè)更高的查驗(yàn)率和抽樣率）也延長(zhǎng)了清關(guān)放行時(shí)間，影響了產(chǎn)品供應(yīng)。

除此之外，還有國際運(yùn)力吃緊。受中東沖突的影響，全球空運(yùn)、海運(yùn)運(yùn)力緊張。

乍聽之下，a2此番缺貨似乎是多方外力夾擊下的無奈結(jié)果，新萊特產(chǎn)能拖后腿、中東沖突擾亂物流、國內(nèi)檢測(cè)清關(guān)日趨嚴(yán)苛。這套說辭在指出外部問題的同時(shí)，還順帶暗捧了自己一把：看，我們市場(chǎng)需求多旺盛，檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)多嚴(yán)格。然而，若進(jìn)一步深剖，便不難發(fā)現(xiàn)這或許是a2牛奶公司長(zhǎng)期積弊的一次集中爆發(fā)。

所謂的供不應(yīng)求，反映出a2牛奶公司在產(chǎn)業(yè)鏈上的短板。據(jù)了解，2025年1月，a2牛奶公司便已收回新萊特1-3段奶粉的獨(dú)家制造與供應(yīng)權(quán)。當(dāng)時(shí)，給出的理由就是“2023財(cái)年期間，新萊特足額按時(shí)交付低于其保持此類獨(dú)家權(quán)利所需的水平”。

也就是說，供應(yīng)不穩(wěn)早有預(yù)警，新萊特也早已不是其唯一的指望。既然如此，斷貨為何仍然發(fā)生？a2嬰配粉的市場(chǎng)銷量，當(dāng)真火爆到了現(xiàn)有產(chǎn)能布局完全無法承接的地步？在收回獨(dú)家權(quán)之后，a2到底有沒有實(shí)質(zhì)性推進(jìn)備選產(chǎn)能的落地？

而清關(guān)和物流受阻，則折射出a2牛奶公司作為進(jìn)口品牌在供應(yīng)穩(wěn)定性上的天生短板。與國內(nèi)巨頭依托本土工廠實(shí)現(xiàn)“當(dāng)周生產(chǎn)、當(dāng)周上架”的高周轉(zhuǎn)模式相比，a2牛奶公司漫長(zhǎng)的跨洋運(yùn)輸鏈路與復(fù)雜的檢驗(yàn)檢疫流程，使其在面對(duì)突發(fā)公共衛(wèi)生事件或國際物流阻塞時(shí)，產(chǎn)品供應(yīng)容易受到影響。

當(dāng)國產(chǎn)品牌憑借更短的供應(yīng)鏈半徑迅速填補(bǔ)貨架空缺，a2牛奶公司因物流和清關(guān)周期拉長(zhǎng)而形成的市場(chǎng)真空，無異于主動(dòng)為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手讓出陣地。這種難以保障穩(wěn)定供應(yīng)的硬傷，正在持續(xù)消磨渠道商與終端消費(fèi)者的耐心與忠誠。

綜上，缺貨的表象之下，是a2牛奶公司在全球供應(yīng)鏈建設(shè)與本土化響應(yīng)速度上的雙重積弊。若不及時(shí)把這些短板補(bǔ)齊，未來的每一次風(fēng)吹草動(dòng)，都可能再次成為擊穿其品牌護(hù)城河的利刃。

a2嬰配粉“召回”真相幾何？

值得一提的是，就在a2牛奶公司以“供不應(yīng)求”“檢測(cè)升級(jí)”“國際運(yùn)力吃緊”等說辭向外解釋市場(chǎng)缺貨原因的同時(shí)，卻有消費(fèi)者在小紅書、抖音指出，a2牛奶公司正在渠道端悄然進(jìn)行嬰配粉的召回。這不禁令人疑惑，明明市場(chǎng)已經(jīng)缺貨，為何還要召回？這會(huì)是加劇其嬰配粉斷貨的原因之一嗎？

4月初以來，關(guān)于a2至初奶粉被緊急召回的消息在多個(gè)社交平臺(tái)擴(kuò)散開來。不少消費(fèi)者反映，自己接到母嬰店通知，要求將已購買的a2奶粉退回。從消費(fèi)者披露的信息來看，目前涉及的主要是2025年生產(chǎn)的產(chǎn)品，波及區(qū)域覆蓋安徽、四川、海南、山東等地。

一位安徽合肥的消費(fèi)者發(fā)帖稱：“剛開始說召回我也不信，直到我自己家的被召回。”另一位來自重慶的消費(fèi)者補(bǔ)充道：“我在線下的母嬰店囤了10多桶，讓我換奶粉，領(lǐng)回家的3桶也讓我退回去。”還有北京消費(fèi)者表示：“我剛?cè)ラT店，a2都下了，也說全部召回。”

但與渠道端“下架退貨”的實(shí)操形成鮮明對(duì)比的是，a2品牌方給出了完全相反的回應(yīng)。據(jù)其發(fā)表的“澄清聲明”顯示，a2至初嬰幼兒配方奶粉全系列沒有任何產(chǎn)品在召回或涉及召回。同時(shí)，還特意強(qiáng)調(diào)了“中國市場(chǎng)在售的a2至初嬰幼兒奶粉產(chǎn)品中所使用的ARA原料均采自一家澳大利亞本土供應(yīng)商。上述產(chǎn)品均可提供由權(quán)威檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的衛(wèi)生與質(zhì)檢證明，包括蠟樣芽孢桿菌嘔吐毒素未檢出證明。”

這也不禁令人疑惑，品牌方堅(jiān)稱“沒有召回”，但消費(fèi)者卻反饋部分終端渠道有“召回”舉動(dòng)。這種官方表述與市場(chǎng)實(shí)際之間的差異，到底誰才是真相？

追溯這場(chǎng)風(fēng)波的背景，或與今年年初震動(dòng)全球乳業(yè)的ARA原料安全事件有關(guān)。2026年1月，食品巨頭雀巢公司因其主要供應(yīng)商提供的ARA（花生四烯酸）油脂原料被檢出含有蠟樣芽孢桿菌毒素，在全球超過50個(gè)國家和地區(qū)啟動(dòng)了預(yù)防性召回。

作為嬰幼兒配方奶粉中的核心營養(yǎng)添加劑，ARA的供應(yīng)安全問題迅速引發(fā)全行業(yè)震蕩。國務(wù)院食安辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局隨即部署各地強(qiáng)化嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全管控，督促所有生產(chǎn)企業(yè)開展蠟樣芽孢桿菌嘔吐毒素檢測(cè)，嚴(yán)格原料驗(yàn)收和產(chǎn)品出廠把關(guān)。

在存量乃至減量競(jìng)爭(zhēng)的嬰配粉紅海里，比拼的早已不是單一優(yōu)勢(shì)，而是綜合實(shí)力。然而，在這種背景下，連穩(wěn)定供應(yīng)都難以保障的a2，還能在中國市場(chǎng)走多遠(yuǎn)？要知道，洗牌仍在繼續(xù)，而市場(chǎng)從不等待缺席者。