本文來源：消費(fèi)者報(bào)道 作者：郭美婷，馮戀閣

四月的海南，氣溫已經(jīng)飆升至35度。海風(fēng)吹來，帶走些許熱意，卻沒有帶走海南國(guó)際會(huì)議展覽中心的一片熱火朝天。

4月13日至18日，第六屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱消博會(huì)）在海口舉辦。這也是海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作后的“首秀”。

圖源：官方供圖

去年12月18日，海南自由貿(mào)易港正式啟動(dòng)全島封關(guān)。據(jù)悉，封關(guān)以來，海南的“零關(guān)稅”商品稅目比例從21%提高到74%,高達(dá)6600多種。免簽入境外籍旅客同比增長(zhǎng)53%；新增外資企業(yè)同比增長(zhǎng)33.3%；離島免稅銷售金額同比增長(zhǎng)25.4%。

政策紅利持續(xù)釋放之下，這一屆消博會(huì)進(jìn)行了一系列升級(jí)擴(kuò)容：來自60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過3400個(gè)品牌參展，參展國(guó)際展品占比65%，較去年提升20個(gè)百分點(diǎn)；展會(huì)規(guī)模擴(kuò)大到14.3萬(wàn)平方米，比第五屆增加1.3萬(wàn)平方米；預(yù)計(jì)超過200件新品發(fā)布，新品數(shù)量相比去年翻一番。

圖源：官方供圖

對(duì)于參展商們而言，這無疑也是具有特殊價(jià)值的一屆消博會(huì)。

無論是首次參展還是已有參展經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)們，在接受《消費(fèi)者報(bào)道》采訪時(shí)，不約而同地提到了封關(guān)首會(huì)的意義。不少企業(yè)表示，他們希望借著消博會(huì)的平臺(tái)，拓寬海外渠道、對(duì)接全球資源，進(jìn)一步挖掘海外市場(chǎng)的潛力。

“AI味更濃了”

在淘寶天貓副總裁宋濤看來，今年消博會(huì)，能“明顯感受到科技氛圍更濃了，尤其是AI的濃度更高”，“這和過去以零售消費(fèi)為主的氛圍有較大差異。”

從AI眼鏡、AI按摩椅到AI書寫筆，各展臺(tái)的AI相關(guān)產(chǎn)品都人滿為患。

圖源：官方供圖

淘天集團(tuán)不是第一次參加消博會(huì)，但過往，他們多以天貓國(guó)際品牌作為主要的布展商。“今年我們其實(shí)是舉整個(gè)集團(tuán)之力，把包括實(shí)物消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)板塊整合起來，同時(shí)結(jié)合自身在AI上的產(chǎn)品能力、AI相關(guān)品牌，以及未來給消費(fèi)者和商家提供的AI工具，希望將它們體系化地通過消博會(huì)向社會(huì)和消費(fèi)者傳遞出去。”宋濤告訴《消費(fèi)者報(bào)道》。

戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身的背后是數(shù)據(jù)支撐。2025年天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，智能眼鏡、智能機(jī)器人、AI電腦已躍居3C數(shù)碼熱門品類TOP3。其中，智能眼鏡成交額同比激增超25倍，加速?gòu)摹皹O客玩具”邁向大眾消費(fèi)；陪伴型與服務(wù)型機(jī)器人亦強(qiáng)勢(shì)崛起。值得關(guān)注的是，在2026年新一輪國(guó)家補(bǔ)貼政策中，AI眼鏡首次被納入支持范圍，標(biāo)志著具身智能與空間計(jì)算開始進(jìn)入規(guī)模化普及階段。

今年，淘天集團(tuán)展區(qū)以“AI+電商”為核心主題，重點(diǎn)呈現(xiàn)了XREAL、VITURE、INMO、玄景等AI眼鏡品牌，RINGCONN，追覓等智能戒指以及宇樹科技的智能機(jī)器人、科大訊飛的AI耳機(jī)與學(xué)習(xí)設(shè)備。

圖源：消費(fèi)者報(bào)道攝

“這些產(chǎn)品都是經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的。”宋濤提到，“這些產(chǎn)品目前在國(guó)內(nèi)AI產(chǎn)品矩陣?yán)锩嬉呀?jīng)走到前列。他們的產(chǎn)品迭代能力非常快，同時(shí)也比較受到消費(fèi)者和市場(chǎng)的熱捧，所以我們也希望能夠把他們帶到現(xiàn)場(chǎng)來，讓消費(fèi)者親身去體驗(yàn)。”

AI眼鏡在今年消博會(huì)上“刷新”的頻率很高。樂奇Rokid將其核心展品——AI眼鏡作為這一屆消博會(huì)智能采編設(shè)備支持，向媒體開放免費(fèi)借用服務(wù)。

據(jù)了解，該款眼鏡重量?jī)H49克，搭載衍射光波導(dǎo)技術(shù)，內(nèi)置高通AR1芯片，能夠支撐起拍照錄像、智能題詞、89種語(yǔ)言翻譯、實(shí)時(shí)導(dǎo)航、AI 問答、看一下支付、會(huì)議紀(jì)要等功能。Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，2025年樂奇AI眼鏡在“帶顯示的AI眼鏡”中全球銷量第一。

圖源：主辦方供圖

樂奇Rokid相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《消費(fèi)者報(bào)道》，他們格外重視此次海南封關(guān)后的第一屆消博會(huì)，也希望未來可以借助自貿(mào)港政策，與海南、海口開展更長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作與發(fā)展。

通過消博會(huì)挖掘海外潛在客戶是許多企業(yè)參展的核心目的之一。來自深圳的AI創(chuàng)業(yè)型硬件公司心智未來帶來了智能玩具、智能音箱、智能拍學(xué)機(jī)等AI陪伴類智能終端產(chǎn)品。其創(chuàng)始人、CEO吳林表示，公司在 2025年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收已突破近2000萬(wàn)，主要市場(chǎng)與客戶來源于文旅、教育等場(chǎng)景。

圖源：《消費(fèi)者報(bào)道》攝

“今年我們希望把國(guó)內(nèi)成功的模式推廣到海外，特別是共建‘一帶一路’國(guó)家，服務(wù)這些國(guó)家的文旅、教育場(chǎng)景與市場(chǎng)。”吳林表示。

iBuzzPen帶來了一支“AI書寫筆”，這是一個(gè)搭載了情感計(jì)算模型的，從書寫入手的AI智能體。在使用這支筆完整寫完這一行字之后，10 秒之內(nèi)會(huì)有一個(gè)全面的、身心的情緒的體檢報(bào)告。

“今年是我們?nèi)婷嫦蚴袌?chǎng)的一年，我們來到海南，希望拓展更多合作渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)，這也是我們攜產(chǎn)品參加消博會(huì)的主要目的。”字芯聯(lián)動(dòng)科技有限公司總經(jīng)理陳晟稱。

“黃金賣得比門店還多”

科技之外，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的深度融合同樣引人注目，國(guó)潮創(chuàng)新也成為了此次消博會(huì)的核心看點(diǎn)之一。

圖源：《消費(fèi)者報(bào)道》攝

來自東莞的國(guó)風(fēng)機(jī)甲品牌摩動(dòng)核也是首次參展消博會(huì)。他們展出了原創(chuàng)動(dòng)漫IP《星甲魂將傳》中的機(jī)甲模型關(guān)羽、呂布、敖丙、哪吒等國(guó)風(fēng)機(jī)甲產(chǎn)品，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的京劇、瑞獸、中式扎甲等傳統(tǒng)文化和藝術(shù)表現(xiàn)形式，與現(xiàn)代的機(jī)甲機(jī)械設(shè)計(jì)進(jìn)行了融合。

圖源：《消費(fèi)者報(bào)道》攝

“摩動(dòng)核一直專注在中國(guó)風(fēng)機(jī)甲動(dòng)漫領(lǐng)域，致力于打造中國(guó)機(jī)甲英雄。優(yōu)勢(shì)是用內(nèi)容和IP為更多品牌賦能，達(dá)成跨界合作。消博會(huì)體量巨大、全球化，匯聚各行各業(yè)品牌，對(duì)我們來說是重大機(jī)會(huì)。”摩動(dòng)核品牌負(fù)責(zé)人任綠柳告訴《消費(fèi)者報(bào)道》。

任綠柳觀察到，近年來，中國(guó)傳統(tǒng)文化愈發(fā)受到了年輕人的喜愛，傳統(tǒng)文化如何創(chuàng)新，也是消費(fèi)者們的共同要求。同時(shí)，傳統(tǒng)文化IP在文化出海上同樣具備優(yōu)勢(shì)，公司原創(chuàng)IP《星甲魂將傳》在2024年已出海日本，之后計(jì)劃繼續(xù)推進(jìn)到歐美、東南亞等地區(qū)。

在上海館內(nèi)，卡游展出了一系列以駿馬文化為創(chuàng)意核心的馬年春晚聯(lián)名收藏卡牌。據(jù)卡游品牌公關(guān)經(jīng)理趙晨介紹，這是卡游首次參加消博會(huì)，也是卡牌品類首次亮相消博會(huì)。

圖源：《消費(fèi)者報(bào)道》攝

“目前我們合作的IP數(shù)量超過100個(gè)，其中國(guó)產(chǎn)IP占比已經(jīng)達(dá)到1/3以上。過去以日漫、歐美漫IP為主，現(xiàn)在國(guó)漫、游戲、網(wǎng)文、影視劇、小說等國(guó)產(chǎn)IP類型越來越豐富、影響力越來越強(qiáng)。比如我們?nèi)ツ暧械漠a(chǎn)品和'哪吒'這個(gè)IP合作，市場(chǎng)反響突出。”趙晨表示。

不僅機(jī)甲手辦、卡游等在走國(guó)風(fēng)，近期，新中式黃金、非遺工藝黃金同樣持續(xù)走熱，成為市場(chǎng)消費(fèi)新寵。

在消博會(huì)的時(shí)尚潮流展區(qū)，黃金首飾展位的人流火爆，不少觀眾或采購(gòu)商向店員詢問金價(jià)。

圖源：《消費(fèi)者報(bào)道》攝

《消費(fèi)者報(bào)道》觀察到，多家黃金品牌以非遺工藝、新中式、國(guó)潮為賣點(diǎn)。如中金珠寶攜多款文化黃金亮相本屆消博會(huì)，產(chǎn)品以古法工藝、非遺竹編、宮廷紋樣、吉祥文化為核心；首次參展的周六福則帶來了《見寶非遺》系列和多款設(shè)計(jì)新品，主打文化與工藝。

圖源：《消費(fèi)者報(bào)道》攝

值得注意的是，消博會(huì)期間，多家品牌的黃金均有不同程度的優(yōu)惠，例如中國(guó)黃金首飾工費(fèi)五折，周六福克重產(chǎn)品克減80，一口價(jià)（標(biāo)價(jià)類）產(chǎn)品7折。

周大生展位的一名店員告訴《消費(fèi)者報(bào)道》，消博會(huì)開展一天左右，他們賣出的商品遠(yuǎn)比日常在門店賣得多，“這邊的人流量比門店大很多，能夠帶動(dòng)成交量。”該店員稱，而這還只是在消博會(huì)只有專業(yè)觀眾入場(chǎng)的前兩天，后續(xù)普通觀眾得以入場(chǎng)后，預(yù)計(jì)銷量上或有更可觀的增加。

圖源：《消費(fèi)者報(bào)道》攝

周六福珠寶股份有限公司副總經(jīng)理鄧珺提到，當(dāng)下年輕消費(fèi)者更青睞顏值高、易搭配、具備文化屬性的黃金產(chǎn)品。因此，周六福近兩年也在持續(xù)研發(fā)年輕化、輕量化的黃金產(chǎn)品，深度挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

“我們這次展會(huì)的銷售目標(biāo)是50~100件，但銷量并不是此次參展的重點(diǎn)，我們更希望通過展會(huì)，向國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者展示品牌文化及新品。”鄧珺表示。