千萬網(wǎng)紅劉雨鑫帶火，曬出自己的支出，90天吃掉37萬，在如今這個(gè)“萬物皆可帶貨”的內(nèi)容環(huán)境里，劉雨鑫的這波操作，確實(shí)顯得有點(diǎn)“反常識”，當(dāng)他把手機(jī)銀行流水直接展示出來，證明自己90天花了37萬探店、廣告收入為零時(shí)，很多人第一反應(yīng)不是感動(dòng)，而是懷疑，這年頭，還有人這么做內(nèi)容嗎？

莫氏雞煲

但如果把時(shí)間線拉長來看，這種“真”，其實(shí)并不是一時(shí)興起，早年他和朋友一起出國旅行拍攝內(nèi)容，那種松弛、自然的表達(dá)，就已經(jīng)和后來流行的“精致擺拍”形成了區(qū)別，如今再看他的探店視頻，雖然人到中年，但風(fēng)格依舊，不過度渲染、不刻意表演，更像是一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的食客在分享，而不是一個(gè)急于轉(zhuǎn)化的銷售員。

這也正是他能夠把“莫氏雞煲”帶火的關(guān)鍵所在，并不是靠密集投流，也不是靠夸張?jiān)捫g(shù)，而是基于觀眾對其“”的長期信任，一旦這種信任建立，推薦本身就會具備更強(qiáng)的傳播力，甚至超過部分付費(fèi)廣告的效果。

評價(jià)真實(shí)

當(dāng)然，也有人提出質(zhì)疑：是不是因?yàn)橐呀?jīng)實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由，所以才敢“”？這個(gè)問題其實(shí)并不重要。因?yàn)檎嬲∪钡?，從來不是有沒有廣告，而是有沒有底線，在當(dāng)前內(nèi)容生態(tài)中，不少探店視頻早已變成“標(biāo)準(zhǔn)化流程”，收錢—背詞—夸贊—引導(dǎo)消費(fèi)，觀眾逐漸失去判斷力，也對“推薦”本身產(chǎn)生疲勞。

零廣告

相比之下，的價(jià)值在于，他把“評價(jià)權(quán)”牢牢握在自己手里，好吃就說好吃，不好吃也不遮掩，這種簡單直接的表達(dá)，在算法主導(dǎo)的內(nèi)容環(huán)境中反而變得難能可貴。

劉雨鑫

不過，從更現(xiàn)實(shí)的角度看，長期完全不接廣告并不一定是可持續(xù)模式，內(nèi)容創(chuàng)作終究需要成本支撐，無論是時(shí)間、交通還是人力投入，都需要回報(bào)來維持，因此，如果未來他選擇接廣告，只要依舊堅(jiān)持篩選和真實(shí)表達(dá)，觀眾大概率也是能夠接受的。

說到底，觀眾反感的從來不是“商業(yè)化”，而是“”，在一個(gè)套路泛濫的行業(yè)里，能做到、表達(dá)克制，本身就已經(jīng)是一種競爭力，而劉雨鑫的走紅，本質(zhì)上也提醒了所有內(nèi)容創(chuàng)作者，長期來看，信任，才是最值錢的流量，對此你們有什么想說的嗎？

失真

吃相體面