一張申請(qǐng)表，撕開了空調(diào)行業(yè)最敏感的傷疤。

4月14日晚，格力電器CMO朱磊在微博向海信空調(diào)開火，直指其在上海家博會(huì)上直接使用格力原創(chuàng)的“真銅實(shí)料”宣傳語。次日上午，海信高管楊萬手迅速回?fù)?，僅用“又當(dāng)又立”四字，并曬出格力曾申請(qǐng)加入“空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組”的申請(qǐng)表。一場口水戰(zhàn)背后，是持續(xù)一年多的“鋁代銅”技術(shù)路線博弈。

作為格力對(duì)外輿論交鋒的核心人物，朱磊早已是家電圈的“論戰(zhàn)常客”。2025年，他先后與小米就市場份額、品牌口碑展開多輪對(duì)峙，甚至公開炮轟雷軍；2026年初，又直指創(chuàng)維空調(diào)海報(bào)抄襲，迫使對(duì)方下架物料；4月初，他還質(zhì)疑行業(yè)高APF值空調(diào)存在能效虛標(biāo)問題。短短一年，格力接連與多家頭部品牌正面交鋒，而此次與海信的對(duì)決，火藥味更甚，沖突也更為直接。

這次爭端的導(dǎo)火索，是上海家博會(huì)上海信空調(diào)的宣傳物料。朱磊明確表示，“真銅實(shí)料格力造”經(jīng)央視報(bào)道后已成為格力標(biāo)志性宣傳理念，更是品牌堅(jiān)守的產(chǎn)品用料標(biāo)準(zhǔn)，并非通用宣傳詞匯。在格力的標(biāo)準(zhǔn)里，“真銅實(shí)料”覆蓋四大核心部件，無論是外露的蒸發(fā)器、冷凝器銅管，還是內(nèi)部的風(fēng)機(jī)、壓縮機(jī)電機(jī)繞組，全線產(chǎn)品均統(tǒng)一采用純銅材質(zhì)，普惠機(jī)型與旗艦產(chǎn)品一視同仁，堅(jiān)決杜絕鋁線電機(jī)、鋁管替代的情況。

言辭之間，朱磊的指控直指核心：若產(chǎn)品存在鋁代銅用料，便無權(quán)標(biāo)榜“真銅實(shí)料”。他喊話海信自查產(chǎn)品線，直言已完成市場調(diào)研，可免費(fèi)為對(duì)方盤點(diǎn)鋁料產(chǎn)品，以材料真相戳破營銷噱頭，強(qiáng)硬態(tài)度一覽無余。

面對(duì)格力的強(qiáng)勢發(fā)難，海信的反擊精準(zhǔn)且迅猛。4月15日，楊萬手以“又當(dāng)又立”四字強(qiáng)硬回懟，并曬出核心證據(jù)——格力2025年3月提交的《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員申請(qǐng)表》。這張文件直接打破了格力的立場壁壘：此前朱磊曾公開表示，格力拒絕加入19家企業(yè)聯(lián)合發(fā)起的“鋁代銅”行業(yè)公約，堅(jiān)守全銅用料底線，可這份申請(qǐng)表卻證明，格力早已主動(dòng)入局鋁代銅技術(shù)研究。

面對(duì)朱磊的指責(zé)，海信方面的反擊可謂又快又準(zhǔn)。

4月15日上午，海信高管楊萬手轉(zhuǎn)發(fā)朱磊的微博，只回應(yīng)了四個(gè)字：“又當(dāng)又立?！蓖瑫r(shí)曬出了一張《空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組成員申請(qǐng)表》的掃描件，公司一欄赫然寫著“格力電器”。這張申請(qǐng)表顯示，格力曾于2025年3月主動(dòng)申請(qǐng)加入“鋁代銅”工作組。

除此之外，海信相關(guān)負(fù)責(zé)人也補(bǔ)充回應(yīng)，“真銅實(shí)料”是行業(yè)通用品質(zhì)表述，早在2016年就有多家品牌使用，并非格力專屬，徹底否定了對(duì)方的“原創(chuàng)”主張。

這場廣告語之爭的背后，是空調(diào)行業(yè)無法回避的成本與技術(shù)博弈。2025年至今銅價(jià)持續(xù)暴漲，2026年初現(xiàn)貨銅價(jià)同比漲幅超36%，銅材占空調(diào)成本兩成，直接推高產(chǎn)品生產(chǎn)成本。在此背景下，美的、海爾、海信等19家主流企業(yè)聯(lián)合推進(jìn)鋁代銅技術(shù)，以低成本鋁材替代高價(jià)銅材，成為行業(yè)降本主流方向，格力則是唯一公開拒絕應(yīng)用該技術(shù)的頭部品牌。

格力始終強(qiáng)調(diào)，鋁材在導(dǎo)熱性、耐腐蝕性、使用壽命上遠(yuǎn)不及銅材，在技術(shù)不成熟前絕不妥協(xié)；但投資者互動(dòng)平臺(tái)信息顯示，格力多年前就已開展鋁代銅技術(shù)研究。一邊公開堅(jiān)守全銅立場，一邊暗中布局技術(shù)研發(fā)，格力的雙重態(tài)度，成為此次論戰(zhàn)中最大的爭議點(diǎn)。

其實(shí)格力這一年來頻頻和友商對(duì)線，背后也藏著整個(gè)空調(diào)行業(yè)的無奈。如今市場早就沒了以前的增長空間，各家只能在存量里搶蛋糕，內(nèi)卷越來越嚴(yán)重。競爭也不再只拼產(chǎn)品好不好用，而是連宣傳口號(hào)、用料細(xì)節(jié)都要爭個(gè)高下，都想搶占消費(fèi)者心里的話語權(quán)。再加上格力自身業(yè)績面臨壓力，自然也就更頻繁地主動(dòng)發(fā)聲、正面硬剛。

細(xì)數(shù)過往，朱磊作為格力輿論交鋒的核心人物，已多次與多家知名企業(yè)展開隔空喊話與激烈互撕。2025 年，他與小米正面對(duì)峙，雙方圍繞市場份額、品牌口碑展開多輪論戰(zhàn)，朱磊更是公開炮轟小米創(chuàng)始人雷軍；2026 年初，他直指創(chuàng)維空調(diào)存在海報(bào)抄襲行為，強(qiáng)硬發(fā)聲后迫使創(chuàng)維下架相關(guān)宣傳物料；同年 4 月初，朱磊還公開質(zhì)疑行業(yè)內(nèi)高 APF 值空調(diào)存在能效虛標(biāo)問題，向全行業(yè)相關(guān)品牌發(fā)起質(zhì)疑，此次與海信的交鋒，已是其短期內(nèi)又一次與頭部家電品牌的正面輿論博弈。

來源：星河商業(yè)觀察