網絡視聽產業(yè)市場規(guī)模再創(chuàng)新高，而且已成為激活消費潛力、創(chuàng)造增量需求的重要驅動力。

4月15日，由國家廣播電視總局、四川省人民政府主辦的第十三屆中國網絡視聽大會在成都開幕。會上，中國網絡視聽協(xié)會發(fā)布了《中國網絡視聽發(fā)展研究報告（2026）》（下稱《報告》）。《報告》顯示，2025年，我國網絡視聽行業(yè)市場規(guī)模達12876.61億元，同比增長5.3%。

用戶規(guī)模達11億

在全網互聯(lián)網應用供給持續(xù)豐富、用戶注意力競爭日趨激烈的環(huán)境下。網絡視聽作為多年穩(wěn)居首位的互聯(lián)網應用，已是國內滲透范圍最廣、覆蓋人群最多、連接千行百業(yè)和萬億大眾的數(shù)字服務載體。

《報告》顯示，截至2025年12月，我國網絡視聽用戶規(guī)模達10.99億人，同比凈增776萬人，延續(xù)穩(wěn)步增長態(tài)勢，多年穩(wěn)居互聯(lián)網應用首位。

在網民使用率80％以上的主要互聯(lián)網應用中，網絡支付、網絡購物、即時通信等應用的用戶規(guī)模和使用率都有所下降，短視頻是唯一一個使用率和用戶規(guī)模保持雙增長的互聯(lián)網應用。

而且短視頻依然是促進新網民使用互聯(lián)網的最主要應用，截至2025年12月，新入網的網民中，44.6%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，較第二位的即時通信應用高32.2個百分點。

網絡視聽應用的快速推廣，使得行業(yè)市場規(guī)模連續(xù)多年保持穩(wěn)健增長，營收結構持續(xù)優(yōu)化，產業(yè)發(fā)展韌性與抗風險能力增強。

《報告》在參考最新的《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》、上市企業(yè)公開財報、非上市企業(yè)公開的市場營收、第三方數(shù)據(jù)公司公布的行業(yè)市場占有情況等相關數(shù)據(jù)的基礎上，推算出2025年我國網絡視聽行業(yè)市場規(guī)模為12876.61億元，同比增長5.3%。

同時，市場主體規(guī)模再創(chuàng)新高，為視聽新生態(tài)建設注入活力。截至2025年12月，現(xiàn)有網絡視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)已超80萬家，同比增長5.9%。2025年新成立網絡視聽企業(yè)7.79萬家，占總數(shù)9.7%。

不僅如此，網絡視聽已成為激活消費潛力、創(chuàng)造增量需求的重要驅動力。數(shù)據(jù)顯示，58%的受訪者在過去半年內因收看網絡視聽內容，購買了此前從未嘗試過的產品或服務，其中25.6%的受訪者有過多次購買經歷。

我國網絡視聽應用在全球頭部流媒體市場的席位持續(xù)增加。2025年，共有26個中國應用（含港澳臺）收入進入全球Top100，較2024年增加6個；共有31個中國應用（含港澳臺）下載量進入全球Top100，較2024年增加12個。

新一線城市增長最為顯著

《報告》還顯示，一線城市依然是產業(yè)資源聚集高地，龍頭引領與輻射帶動作用穩(wěn)固；新一線城市在地方微短劇產業(yè)政策等因素的推動下，從業(yè)企業(yè)規(guī)模增幅最為顯著。三線及以下城市的企業(yè)分布在整體中占比較2024年均有所上升，網絡視聽產業(yè)資源、發(fā)展機遇正從“單點集聚”走向“全面發(fā)展”。

其中，誕生“哪吒”“王者榮耀”等超級IP的成都網絡視聽產業(yè)發(fā)展迅速。今年4月8日，《哪吒之魔童鬧海》全球總票房正式超過《泰坦尼克號》，升至全球影史票房榜第四位。官方數(shù)據(jù)顯示，2025年成都數(shù)字文創(chuàng)核心產業(yè)總營收4139.7億元、同比增長8.3%，產業(yè)綜合實力居全國第一方陣。

目前，成都聚力推動文化和科技深度融合發(fā)展，以高水平建設文化和科技產業(yè)融合發(fā)展試驗區(qū)核心承載地為牽引，加快建設全國重要的文化創(chuàng)意中心和數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)集聚地，獲批中國（成都）網絡視聽產業(yè)基地、中國（成都）超高清創(chuàng)新應用產業(yè)基地、國家文化和科技融合示范基地、國家文化出口基地、國家文化產業(yè)示范基地等一批國家高能級平臺。

成都出臺了全國首個系統(tǒng)性支持數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的“1+4”政策包，組建全國首只規(guī)模30億的城市級數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)基金，聚焦影視動漫、游戲電競、創(chuàng)意設計、數(shù)字音樂（演藝）、網絡文學、數(shù)字文化裝備六大核心賽道。

成都數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)生態(tài)也日臻完善。已經累計引育騰訊科技（成都）有限公司等鏈主企業(yè)14家、極米科技股份有限公司等上市企業(yè)7家、成都可可豆動畫影視有限公司等全國（成長性）文化企業(yè)30強3家、成都創(chuàng)人所愛科技股份有限公司等國家文化出口重點企業(yè)24家。涌現(xiàn)出全球動畫電影票房冠軍《哪吒之魔童鬧?！?、全球手游收入榜首《王者榮耀》等現(xiàn)象級IP和《萬國覺醒》《遮天》等系列精品IP。

此次大會期間，作為核心配套活動之一的成都市數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)投資推介會也同期舉行。會上，成都國際數(shù)字文創(chuàng)創(chuàng)新應用大賽正式啟動，成都文化大數(shù)據(jù)公司、《成都市實施“哪吒”行動支持數(shù)字文創(chuàng)人才發(fā)展的十條政策（征求意見稿）》、《成都數(shù)字文創(chuàng)金融服務手冊（2026年版）》等集中亮相。

現(xiàn)場還發(fā)布了人工智能與前沿技術、智能硬件與通信終端、視聽平臺與內容生產、數(shù)字文創(chuàng)與數(shù)字娛樂、產業(yè)服務與數(shù)字生態(tài)等五大重點領域141項城市機會清單，擬吸引投資額超800億元。