2026年一季度，白酒行業(yè)在多重壓力下延續(xù)深度調(diào)整態(tài)勢(shì)，結(jié)構(gòu)繼續(xù)分化，整體量?jī)r(jià)收縮，存量博弈加劇。

4月15日晚間，舍得酒業(yè)(600702)披露2026年第一季度報(bào)告，1~3月期間，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.81億元和凈利潤(rùn)2.32億元。

作為行業(yè)中率先主動(dòng)調(diào)整的白酒企業(yè)，舍得酒業(yè)自2024年起持續(xù)穩(wěn)價(jià)盤和去庫(kù)存。

舍得酒業(yè)方面表示，經(jīng)過兩年的換擋消化和厚積薄發(fā)，今年一季度，舍得酒業(yè)全面向C端強(qiáng)化動(dòng)銷和優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)，著力提升普通酒和電商業(yè)務(wù)。由此，舍得酒業(yè)率先走出企穩(wěn)回升的局面，核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)持續(xù)改善，各項(xiàng)營(yíng)收目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)，在本輪周期的包袱基本出清。

今年一季度，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.81億元，環(huán)比提升106.45%，同比降幅大幅收窄；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.32億元，超過2025年全年2.23億元水平，環(huán)比大幅增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)向好改善態(tài)勢(shì)。同時(shí)，一季度舍得酒業(yè)省內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入5.24億元，同比增長(zhǎng)6.08%，持續(xù)打造高占有基地市場(chǎng)的舉措漸見成效。此外，管理費(fèi)用同比繼續(xù)下降，進(jìn)一步提質(zhì)增效。

值得關(guān)注的是，為順應(yīng)理性消費(fèi)趨勢(shì)，一季度舍得酒業(yè)繼續(xù)發(fā)力大眾酒市場(chǎng)，舍之道和沱牌特級(jí)T68等核心產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，帶動(dòng)一季度普通酒銷售同比大增41.88%，成為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的“穩(wěn)定器”。同時(shí)，電商渠道延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，一季度舍得酒業(yè)電商銷售同比增長(zhǎng)14.2%，渠道改革成效持續(xù)顯現(xiàn)。

對(duì)此，有白酒行業(yè)人士表示，作為白酒板塊首家披露年報(bào)和一季報(bào)的企業(yè)，舍得酒業(yè)連續(xù)交出優(yōu)于預(yù)期的業(yè)績(jī)答卷，充分印證了公司戰(zhàn)略方向的精準(zhǔn)性。當(dāng)前，舍得已走出了一條率先調(diào)整、率先回暖的抗周期路徑。

當(dāng)前，全面向C為核心錨點(diǎn)，推動(dòng)行業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、穿越周期，已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

今年以來，舍得酒業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持“全面向C”策略，通過品牌、市場(chǎng)、產(chǎn)品等多維度的創(chuàng)新和開拓，為全年經(jīng)營(yíng)提質(zhì)增效打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在品牌勢(shì)能上，深耕C端價(jià)值體驗(yàn)，搶攻旺季營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品效合一。

聚焦春節(jié)社交痛點(diǎn)，舍得酒牽手李靜和戴軍演繹“春節(jié)表心意”，沱牌酒攜手劉曉慶、楊雨光發(fā)起“T68真心話大冒險(xiǎn)”整合營(yíng)銷，2026年馬年春節(jié)，舍得酒業(yè)以消費(fèi)者情感共鳴為核心，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量、用戶好感與市場(chǎng)銷售的同頻共振。春節(jié)期間公司系列產(chǎn)品增長(zhǎng)強(qiáng)勁，終端庫(kù)存去化加速，開瓶率保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)新春“開門紅”。

2026年春糖期間，舍得酒業(yè)創(chuàng)新打造第五屆老酒節(jié)，以封藏大典、老酒嘉年華、自在之夜等多元玩法，延展老酒的多元性和年輕化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)從“賣酒”到“賣生活方式”的轉(zhuǎn)變。第五屆老酒節(jié)以沉浸式的“老酒+文化”體驗(yàn)，鞏固了“生態(tài)、老酒、文化”核心優(yōu)勢(shì)，有效提升消費(fèi)者心智認(rèn)知，提振經(jīng)銷商信心。與此同時(shí)，老酒節(jié)春釀封藏項(xiàng)目銷量同比實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，達(dá)成了從品牌認(rèn)知向消費(fèi)轉(zhuǎn)化的良好效果。

在市場(chǎng)拓展上，舍得酒業(yè)以精神共鳴拓展圈層和出海，開拓增長(zhǎng)新空間。

一季度，舍得酒以“唯一指定白酒”和“戰(zhàn)略合作伙伴”身份深度參與亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇，以品牌精神共鳴精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值人群，持續(xù)破局對(duì)高端圈層的滲透；舍得老酒節(jié)走進(jìn)澳大利亞，舍得自在面向全球上市，并啟動(dòng)舍得全球智慧精英俱樂部，向海外消費(fèi)者傳遞舍得智慧和老酒文化，以深層次的文化認(rèn)同進(jìn)一步打開海外增長(zhǎng)空間。截至目前，舍得酒業(yè)產(chǎn)品已布局42個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，以新酒桌文化拓展消費(fèi)新場(chǎng)景，搶占輕商務(wù)賽道。

一季度，舍得酒業(yè)攜手29度微醺老酒“舍得自在”代言人馬東，倡導(dǎo)“松弛、自在、恰到好處”的新酒桌文化，拓展新消費(fèi)群體的多元社交場(chǎng)景需求，在輕商務(wù)賽道上快速建立起清晰的品牌認(rèn)知，以差異化的卡位搶占新場(chǎng)景先機(jī)。

從樂觀層面來看，有多家機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，白酒行業(yè)歷經(jīng)深度調(diào)整期，2026年有望報(bào)表出清、筑底回升。在此背景下，通過兩年的率先調(diào)整和提前錨定全面向C，舍得酒業(yè)業(yè)績(jī)壓力持續(xù)釋放，2026年繼續(xù)價(jià)值深耕和筑牢差異化，以韌性穿越周期，長(zhǎng)期堅(jiān)持穩(wěn)健發(fā)展的道路。