界面新聞?dòng)浾?牛其昌

空調(diào)行業(yè)的口水戰(zhàn)愈演愈烈。

繼格力電器（000651.SZ）市場(chǎng)總監(jiān)朱磊公開指責(zé)海信空調(diào)“剽竊”其“真銅實(shí)料”廣告語(yǔ)后，4月15日，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽向界面新聞作出回應(yīng)，就“鋁代銅”自律公約的性質(zhì)、格力參與相關(guān)工作組的情況、行業(yè)銅管使用現(xiàn)狀以及“真銅實(shí)料”是否存在剽竊等焦點(diǎn)問(wèn)題逐一作出說(shuō)明。

楊祥璽對(duì)界面新聞表示，所謂“鋁代銅”自律公約系中國(guó)制冷學(xué)會(huì)與各企業(yè)工程師為推進(jìn)“十五五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃中的全鋁換熱器高耐腐技術(shù)項(xiàng)目、落實(shí)國(guó)家《鋁產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案（2025-2027）》而發(fā)起的內(nèi)部技術(shù)自律約定，卻被個(gè)別企業(yè)歪曲炒作，傷害了學(xué)會(huì)與研發(fā)人員。

他認(rèn)為，格力電器多次公開宣稱不參加“鋁代銅”、堅(jiān)持“真銅實(shí)料”，甚至將簽約工程師的照片用于線下終端宣傳，涉嫌侵犯肖像權(quán)。而實(shí)際上，格力已于2025年春天申請(qǐng)加入了“鋁代銅”工作組。

格力電器市場(chǎng)總監(jiān)朱磊此前表示，部分企業(yè)在低價(jià)機(jī)型中偷換鋁線電機(jī)的行為，本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，而海信在未滿足全銅配置的前提下照搬“真銅實(shí)料”，則是對(duì)格力原創(chuàng)主張的公然剽竊。“真銅實(shí)料”并非普通營(yíng)銷話術(shù)，而是格力電器的原創(chuàng)概念，其“真銅實(shí)料格力造”的口號(hào)經(jīng)央視報(bào)道后在全國(guó)廣泛傳播?！斑@不僅僅是一句廣告語(yǔ)，不僅僅是概念，而是一個(gè)完整的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

海信方面供圖

楊祥璽對(duì)界面新聞表示，從市場(chǎng)層面來(lái)看，主流大品牌空調(diào)（包括海信、美的、海爾等）均以銅管為主，海信內(nèi)外機(jī)冷凝器、蒸發(fā)器及連接管均為銅管，高能效產(chǎn)品更采用雙排銅管。

對(duì)于格力聲稱“真銅實(shí)料”為自家原創(chuàng)、指責(zé)海信“公然剽竊”的說(shuō)法，海信予以直接反駁。

楊祥璽對(duì)界面新聞表示“并非格力原創(chuàng)”，格力無(wú)權(quán)將這一通用描述據(jù)為己有。 早在2016年3月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)與國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)（中國(guó)）就共同發(fā)起了“銅佳品質(zhì)家電標(biāo)識(shí)”，海信、創(chuàng)維、三星、長(zhǎng)虹、方太等品牌成為首批應(yīng)用該標(biāo)識(shí)的家電品牌。多家權(quán)威媒體當(dāng)時(shí)報(bào)道稱，該標(biāo)識(shí)便于消費(fèi)者辨識(shí)產(chǎn)品零部件采用了“真銅實(shí)料”，報(bào)道中并未提及格力。

截至界面新聞發(fā)稿，這場(chǎng)圍繞“鋁代銅”技術(shù)路線與廣告語(yǔ)歸屬的行業(yè)爭(zhēng)論，仍在持續(xù)發(fā)酵。