4月15日，第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都開幕。大會主論壇上，一場以“微短劇精品化與草根性統(tǒng)一”為主題的圓桌對話吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。該圓桌對話由西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長汪文斌主持，與點眾科技創(chuàng)始人陳瑞卿、麥芽傳媒創(chuàng)始人何云長、聽花島導(dǎo)演楊科南、馬廄制片廠創(chuàng)始人穆裕、九州文化董事長汪家城五位嘉賓，共同探討微短劇高質(zhì)量發(fā)展的核心路徑。

紅星新聞記者注意到，當前，微短劇行業(yè)正從爆發(fā)增長邁向提質(zhì)增效的新階段。如何在追求藝術(shù)品質(zhì)與制作精良的同時，保持內(nèi)容的煙火氣與情感共鳴，成為行業(yè)面臨的關(guān)鍵命題。

定義之爭：何為精品，何謂草根？

論壇開場，主持人汪文斌拋出核心議題：在微短劇形態(tài)與傳統(tǒng)影視劇存在顯著差異的背景下，應(yīng)如何定義“精品”，又如何理解“草根”？

話音剛落，點眾科技創(chuàng)始人陳瑞卿開門見山指出，微短劇與傳統(tǒng)影視在本質(zhì)上并無不同：“本質(zhì)上都是故事，都是用不同的視頻語言、不同的敘述節(jié)奏，去講一個好故事。”他認為，微短劇的核心差異在于其“帶有短視頻的基因”，更適配移動端碎片化觀看場景，并具備互聯(lián)網(wǎng)傳播特性。

“精品不一定是大制作、高成本，但一定是用心創(chuàng)作。”麥芽傳媒創(chuàng)始人何云長進一步闡釋了對“精品短劇”的理解，他提到，精品短劇需要“故事呈現(xiàn)和畫面呈現(xiàn)的邏輯經(jīng)得起推敲”，同時“故事要能打動人心，引起共鳴”。對于“草根”，他提出鮮明觀點：“草根并非低端代名詞，而是更具備群眾基礎(chǔ)?！?/p>

聽花島導(dǎo)演楊科南則用三個關(guān)鍵詞概括其對精品短劇的認知：創(chuàng)新、情懷和美學(xué)?！拔覀儠恢边M行新嘗試，讓觀眾對每一集都有新鮮感。我們想要做有溫度、有態(tài)度的故事，而不是貪圖一時的‘爽點’，是讓觀眾留在心底的故事?！?/p>

此外，馬廄制片廠創(chuàng)始人穆裕從創(chuàng)作視角提出：“草根并不代表‘粗糙’，而是代表更廣大的觀眾群體。”他認為，創(chuàng)作者應(yīng)“從草根性出發(fā)，關(guān)注更廣泛的大眾情緒、需求和發(fā)生在他們身邊的小故事，并加以藝術(shù)加工，重新展現(xiàn)在社會受眾面前”。

“精品化依然是好故事，好故事是一切內(nèi)容的根源。草根性在這個過程中讓更多不在這個行業(yè)的從業(yè)者進入優(yōu)秀的賽道?！痹诰胖菸幕麻L汪家城看來，只要是“能夠讓人引起良好的、正向的情感共鳴的故事”，都值得被稱為精品。

實踐之路：煙火氣的藝術(shù)升華

隨著討論深入，嘉賓們結(jié)合各自公司的創(chuàng)作實踐，分享了在具體項目中如何實現(xiàn)草根性與精品化的有機統(tǒng)一。

陳瑞卿在回應(yīng)“如何將草根性作為精品化內(nèi)核”時指出，公司儲備了大量文學(xué)IP，并認為“故事的內(nèi)涵通過不同視聽語言、不同表達方式表達出來”，文字與影視表達實為“一脈相承”。面對AI技術(shù)浪潮，陳瑞卿持積極態(tài)度：“AI的加持讓很多之前無法完成的任務(wù)能夠完成”，而且“產(chǎn)能會變大，容錯成本會更高”。在出海業(yè)務(wù)方面，他預(yù)見AI將帶來顛覆性變化：“未來會出現(xiàn)當?shù)卦瓌?chuàng)內(nèi)容，通過AIGC技術(shù)，結(jié)合中國人的內(nèi)容智慧，供給會發(fā)生質(zhì)的變化，增長兩個數(shù)量級以上?！?/p>

何云長著重介紹了麥芽傳媒兼具MCN與微短劇雙標簽的獨特優(yōu)勢。“我們內(nèi)部有創(chuàng)作信條——‘內(nèi)容的背后是創(chuàng)作者的人品’，所有人理解這句話，就知道什么內(nèi)容該做，什么內(nèi)容不該做?！彼越诔鋈Φ亩虅　惰F騎逐風》為例，該劇以重慶“摩托之都”為背景，融入本土企業(yè)家精神。微短劇的選題需“深度挖掘城市的歷史文明，更多地關(guān)注普通人的奮斗歷史”，要“扎根現(xiàn)實”，“只有這樣的作品才具有持久的生命力和力量?！?/p>

擅長溫情、家庭題材的聽花島，在面對“強情節(jié)、強爽感”的市場環(huán)境時，形成了獨特的方法論。導(dǎo)演楊科南介紹，團隊采用“密度思維”進行創(chuàng)作，追求“短而精、小而美”，注重“信息密度、情節(jié)密度和情感密度”?！拔覀儾粫榱艘粫r爽感犧牲整個情感邏輯。在特定重要情感節(jié)點，我們反而會在敘事節(jié)奏上慢下來?！睆膯尾勘钭呦蛳盗谢?，聽花島的秘訣在于“將流量爆款轉(zhuǎn)化為情感資產(chǎn)”。

如何避免精品化走向“曲高和寡”？穆裕提出了清晰的原則：“人物設(shè)定可以精致，但人物在劇中的困境需要真實；劇作審美上可以高級，但在劇情落點上必須日常；敘事表達上可以接受深刻的情緒，但講故事的方式要盡量簡單?！彼偨Y(jié)道：“綜合一句話，就是用一種高效率的方式去講一個簡單而好看的故事。同時守住我們的審美，保持好我們的技術(shù)，打磨每一個細節(jié)，在質(zhì)感上是精品，在故事上維持著草根性。”

AI賦能：科技平權(quán)下的創(chuàng)作新生態(tài)

論壇最后，話題聚焦于AI技術(shù)對微短劇行業(yè)的深遠影響。九州文化董事長汪家城指出，AI為微短劇突破“一次性消費”模式、構(gòu)建長效IP生態(tài)提供了全新可能。

“AI讓這個時代重新回歸到文字和圖片?！蓖艏页欠治?，好的IP依賴于長的故事和深入人心的人物形象。“借助AI的力量，有很大的機會可以把那些原來非常長的故事做無限連載，讓這個故事能夠生生不息。”另一方面，AI生成角色的穩(wěn)定性有助于將“用戶對于故事的喜歡轉(zhuǎn)化成對人物的喜歡”，形成貫穿多個故事的長青IP形象。

汪家城強調(diào)，AI的真正價值在于成為“精品化與草根性的融合器”，而非簡單的效率工具?！癆I只是一個工具。真正的精品化，依托的還是人，人類的審美和判斷是短期之內(nèi)AI無法替代的?！彼窒砹艘粋€生動案例：公司一位原為紡織機器維修工的河南同事，憑借對家鄉(xiāng)風土人情的深刻理解，借助AI工具創(chuàng)作出了一部日收入超500萬元的微短劇。

“以前，這樣一個工人有沒有可能參與到視頻行業(yè)？非常難。但在今天，借助AI的力量，他在這個行業(yè)能夠發(fā)光發(fā)熱了?！蓖艏页钦J為，AI推動了“科技平權(quán)”，讓更多具有生活積淀與創(chuàng)作潛能的普通人得以投身內(nèi)容創(chuàng)作，這正是草根性與精品化在新時代融合的生動寫照。“AI與視頻的融合，應(yīng)該是科技向善和人類潛力的挖掘?！?/p>

紅星新聞記者 陳學(xué)志 攝影記者 王勤

編輯 李鈺儀