讓無數(shù)中產(chǎn)姐妹為之瘋狂的“褲神”——Lululemon，最近因被調(diào)查沖上熱搜。
美國得克薩斯州總檢察長Ken Paxton稱，已對運(yùn)動休閑品牌露露樂蒙（Lululemon）展開調(diào)查，此次調(diào)查將核查露露樂蒙的運(yùn)動服裝是否含有全氟及多氟烷基物質(zhì)（PFAS）。最新研究結(jié)果與消費(fèi)者擔(dān)憂引發(fā)質(zhì)疑：服裝中的部分合成材料，是否與內(nèi)分泌紊亂、不孕不育、癌癥及其他健康風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)。

這玩意兒聽著就嚇人，網(wǎng)友瞬間炸鍋，評論區(qū)直接封神：“瑜伽褲還能避孕啊！”、“貧窮再一次保護(hù)了我”。

這波“避孕門”一出，Lululemon的“中產(chǎn)濾鏡”直接碎了一地。一個(gè)天天喊著“身心平衡、健康環(huán)?！钡钠放疲D(zhuǎn)頭被查出可能含有致癌化學(xué)物，這就很尷尬了。要知道消費(fèi)者買的不是布料，是品牌溢價(jià)。

回想當(dāng)年，Lululemon這牌子可是把“賣生活方式”玩明白了。它賣的不是褲子，而是中產(chǎn)的入場券。穿上它，你就是那個(gè)“年輕、高學(xué)歷、未婚、收入不錯(cuò)”的Super Girl。

但品牌一旦談久了，濾鏡總會掉。Lululemon想做大做強(qiáng)，就得擴(kuò)品類、開大店、賣男裝、賣鞋，甚至還要去打高爾夫。結(jié)果盤子是大了，靈魂卻稀了。這一點(diǎn)也體現(xiàn)在財(cái)報(bào)上。

2025年lululemon全球營收達(dá)到111億美元，同比增長5%。第四季度營收36億美元，只增長1%，毛利率同比下降550個(gè)基點(diǎn)。美洲市場更冷，第四季度凈營收下降4%，全年美洲營收下降1%。這個(gè)數(shù)字對于lululemon來說，已經(jīng)很難讓人興奮。

為了自救，Lululemon也是拼了，把希望投放在中國市場，瘋狂開店、簽下奧運(yùn)冠軍汪順，想用“專業(yè)運(yùn)動”來蓋過“中產(chǎn)虛榮”的尷尬。但問題是，當(dāng)安踏、始祖鳥等其它品牌為消費(fèi)者提供多元化選擇，你還怎么保持那種“我不一樣”的感覺？這時(shí)候一個(gè)代言人救不了品牌業(yè)績。

所以Lululemon這次真正的危機(jī)，不是一次調(diào)查也不是財(cái)報(bào)難看，而是當(dāng)“中產(chǎn)營銷”的濾鏡徹底碎了，產(chǎn)品質(zhì)量又沒跟上，品牌還剩下什么？@廣告案例精選