碧橙數字子公司揚趣“山野實景直播”助力Columbia引爆3.8大促

在運動戶外行業競爭日趨激烈的背景下，品牌增長的核心正轉向場景化體驗的構建。近期，碧橙數字子公司揚趣，與Columbia展開深度合作，雙方于3.8大促期間，共同策劃并執行了名為「玩真的！山野見！」的戶外創新直播專場。此次活動突破傳統直播間模式，將現場移至自然瀑布之下，通過實景直播與達人硬核實測相結合的方式，成功擊穿消費者對戶外裝備的決策壁壘，為Columbia帶來了顯著的品牌聲量與生意轉化。

場景重構：從虛擬背景到真實山野

本次營銷活動的核心突破在于對直播“場景”的徹底重構。揚趣團隊摒棄了常見的室內背景板，選擇將直播間直接設置在真實的瀑布與山野環境中。這一舉措精準還原了戶外產品使用的真實語境，讓觀眾能夠沉浸式感受裝備在特定環境下的性能表現。現場激流、巖石構成了最具說服力的背景，將“山野”本身打造為一個巨型的、沉浸式的天然產品實驗室。

揚趣×Columbia山野實景硬核直播

硬核實測：讓產品科技力“看得見”

為了將Columbia的產品科技力直觀呈現，揚趣圍繞其春夏新款核心賣點，精心設計了三套精準實測環節，并特邀資深戶外達人@張老虎進行專業驗證。在“瀑布防水測試”中，通過三輪高強度淋水實驗，清晰展示了OMNI-TECH防水科技帶來的卓越防護效果。隨后的“硬殼防風測試”模擬強風與摩擦場景，驗證了服裝的防風與耐磨抗撕裂性能。在“徒步鞋場景實測”環節，達人于濕滑崎嶇的真實地形中行走，親身解說ADAPT TRAX抓地科技帶來的穩固體驗。每一輪實測都讓產品的核心科技“看得見、摸得著”，極大增強了直播內容的可信度與說服力。

揚趣攜手戶外達人圍繞Columbia春夏新款賣點進行三套精準實測

全鏈路運營：驅動品效合一的轉化引擎

成功的創意內容需要精細化的運營落地作為支撐。揚趣團隊以全鏈路精細化運營為核心，對直播前、中、后的每個執行細節進行精準把控，確保流量轉化效率最大化。此次創新直播取得了遠超預期的效果。數據顯示，直播間曝光人數大幅提升703%，客單價環比日常銷售提升130%。這場直播不僅是一次產品售賣，更是一次深度的品牌科技宣講與場景化生活方式提案。

揚趣助力Columbia實現長效增長

超越交易：倡導負責任的戶外文化

除了關注商業成效，揚趣與Columbia在內容中也積極融入了對自然環境的關懷，倡導“無痕山林”的戶外理念。此次營銷活動將對山野的敬畏與守護融入細節，升華了「玩真的！山野見！」的主題內涵，使其超越單純的裝備測試，上升為對戶外文化與責任的共同踐行。

揚趣攜手Columbia倡導“無痕山林”戶外理念

此次碧橙數字子公司揚趣與Columbia的合作，標志著戶外營銷向專業化、場景化縱深發展的一次成功躍進。面對戶外直播邁入專業賽道的新趨勢，揚趣展現了以創新內容驅動品牌增長的專業實力。未來，揚趣將繼續深耕內容營銷創新，以專業為引擎，攜手更多品牌探索營銷新邊界，共同奔赴更廣闊的增長征途。