影視行業丨研究報告

摘要：

中國影視行業作為集文化、科技與經濟價值于一體的重要產業，正處在由規模擴張向量質齊升轉型的關鍵時期。無論是已進入成熟期、市場規模達千億的網絡影視，還是在波動中艱難復蘇的院線電影，都面臨著用戶增長放緩的共同挑戰。在此背景下，行業力圖通過打造“極致精品內容”和構建“硬核工業底座”來構筑新的競爭壁壘。然而，市場的理性回歸與產業升級的努力，正面臨著盜版侵權的嚴重威脅，其危害在當前市場增速放緩的背景下被急劇放大。

盡管權利方、行政及司法部門已構建起“行政監管+刑事打擊+技術反制”的立體化治理體系，并通過“劍網”專項行動、新《著作權法》的實施取得了一定成效，但影視行業的版權保護情況依然嚴峻。盜版已形成技術化、產業化的黑色產業鏈，其造成的經濟損失驚人，2025年院線電影盜版損失占行業規模比例高達18.2%。當前維權面臨著“侵權成本低、維權成本高”的嚴重失衡困境，司法判賠金額普遍偏低，難以有效震懾侵權行為。因此，要徹底凈化網絡版權環境，仍需各界繼續努力，通過增設懲罰性賠償、加大行政執法力度、壓實平臺責任等方式，共同構建一個尊重原創、保護版權的清朗空間，以保障行業的健康與持續發展。

影視行業的經濟社會價值

中國影視行業已成長為集文化傳播、科技創新、經濟發展與對外交流與于一體的綜合性戰略產業

影視行業是一個多維度、深層次的價值矩陣：對內，它以文化凝聚人心，以科技驅動創新，通過文旅融合與產業鏈延伸，成為拉動內需、促進區域發展的新引擎；對外，它以內容傳播中國聲音，提升文化影響力。因此，大力發展高質量的影視產業，不僅是繁榮社會主義文化的重要舉措，更是推動科技創新、促進經濟增長、增強國家綜合競爭力的戰略選擇。

影視行業內容投資制作趨勢

中國影視行業積極踐行文化強國戰略，持續提升精品內容制作水平

影視行業持續挖掘博大精深的中華文明優秀元素，積極引用前沿信息技術，集中優勢資源，打造具有現象級影響力的“天花板”作品。切實踐行習近平總書記所提出的“不斷發展具有強大思想引領力、精神凝聚力、價值感召力、國際影響力的新時代中國特色社會主義文化，不斷增強人民精神力量，筑牢強國建設、民族復興的文化根基”。

影視行業重要細分領域市場規模

網絡影視行業規模穩步增長，電影行業規模波動上行

作為影視行業的核心賽道之一的中國網絡影視行業在經歷過早期的野蠻生長與爆發式擴張后，已正式跨入穩步增長的成熟期。根據艾瑞咨詢的權威測算，2025年中國網絡影視行業市場規模已達1343億元，行業發展態勢由激進轉為理性，商業模式日趨完善，產業深層價值正在逐步釋放。與此同時，作為線下娛樂核心支柱的院線電影行業，也在波動中艱難前行。2025年，中國院線電影行業市場規模達到549億元，整體呈現上行態勢。

網絡影視行業商業模式和市場結構

用戶付費和廣告兩大商業模式占據網絡影視行業總收入的80%-90%

網絡影視行業目前已經形成用戶付費和廣告兩大主流商業模式，其中用戶付費占比過半，是最主要的商業模式。

此外，版權的發行/分銷、視頻IP授權/藝人經紀、視頻電商、實物衍生品授權等也成為網絡影視行業收入的有力補充。

電影行業商業模式和市場結構

票房收入為主導，多元收入探索持續深化

電影已形成以票房分賬為核心，多種授權與開發模式并行的多元化收入結構。院線發行是絕對主力，貢獻約80%-90%的收入。除此之外，電影也積極拓展非票房收入：新媒體授權為優質內容提供“二次生命”，成為最重要的增量市場（占比6%-8%） ；商品化權授權（約1%）和海外發行則代表了IP長期價值與市場潛力的探索方向。

網絡長視頻用戶規模

長視頻用戶數量穩定在7億規模，25年略有下降

2025年以來，長視頻用戶數和網民使用率均略微下降，截至2025年12月，長視頻用戶規模在7.30億，占網民使用率的64.8%。

網絡長視頻用戶觀看時長

長視頻單個用戶的參與度和粘性也在下降

2025年長視頻平臺用戶的日均使用時長出現了持續的縮減，行業既面臨來自其他內容形式如短視頻、短劇的激烈競爭，同時還遭遇切片、盜版網站聚合等大量免費盜版資源的分流，導致用戶使用時長下滑明顯。

劇集和綜藝內容產量

劇集市場大幅收縮，綜藝市場穩中下降

國內劇集市場從2020年的409部高點，持續下滑至2024年238部，新上線總量接近腰斬，主要是由于網絡劇數量減少，劇集制作從追求“數量”到追求“質量”。此外，綜藝產量相比2024年略有下降。

院線電影用戶規模和上映數量

市場韌性增強，國產片主導市場

過去幾年，中國電影產業在政策引導、市場磨練與科技賦能下，正在從追求數量的“電影大國”向注重質量的“電影強國”扎實邁進，院線從過去追求銀幕數量的增長，轉向更關注運營效率。國產片年上映數量穩定在350部以上，成為市場供給的絕對主力。

盜版播放渠道

盜版內容傳播的渠道非常廣泛，瀏覽器/搜索引擎是核心入口

盜版內容的傳播渠道已滲透至瀏覽器/搜索、網盤、短視頻、直播、電商等多個環節，其中，近三分之二（64.5%）的用戶通過瀏覽器/搜索引擎的推薦和引導接觸盜版，這使其成為盜版內容傳播最主要渠道。網盤（50.7%）作為獲取渠道依然猖獗，而短視頻切片（46.7%）成為最普遍的盜版形式，已與盜版網站/APP（47.1%）的滲透率相當。

網絡視頻盜版傳播入口分析

瀏覽器/搜索引擎在盜版視頻傳播鏈中扮演的關鍵角色

目前盜版內容的傳播大量通過搜索引擎/瀏覽器的索引與展示。部分瀏覽器/搜索引擎通過聚合或主動索引盜版內容來獲取用戶和流量，在短期來看是有效的增長策略，但加劇了版權生態的惡化。大量用戶在“免費”和“便捷”的誘惑下，很容易轉化為盜版資源的使用者。

網盤/云盤在盜版視頻傳播中的作用

網盤不僅是存儲工具，更是重要的盜版視頻獲取和分發平臺

27.7%的用戶將網盤主要用作盜版資源庫。很多用戶認為網盤上的盜版資源是吸引其付費購買會員的重要因素，盜版內容直接成為了網盤平臺的付費轉化工具，形成了“網盤默許/縱容盜版吸引用戶—用戶為更快下載、更大空間付費”的畸形商業模式。

短視頻對正版網絡視頻的影響

短視頻中存在大量未經授權的切片內容

在短視頻用戶日常觀看的種類中，剪輯影視內容的短視頻占比位列第一。其中，超過半數的用戶月均觀看20集以上非官方剪輯內容，如此巨量的集數說明對于部分用戶來說，未經授權的剪輯/搬運的短視頻正在以巨大的規模分流用戶，這直接侵蝕了長視頻平臺的核心價值，對影視行業的健康發展構成嚴重威脅。

網絡視頻盜版新態勢

線上數字內容盜版+線下實體商品盜版

當前的盜版問題已從單一的“觀看盜版視頻”演變為一個貫穿線上到線下、內容到商品、簡單搬運到智能剪輯的全域性、系統性挑戰。

網絡影視盜版損失規模測算

2025年網絡影視損失244.7億

根據艾瑞咨詢測算，2025年網絡影視盜版損失在為244.7億元，盜版占行業規模占比達18.2%。相比2018年，行業規模增長了39.5%，但盜版損失規模增長了79.4%，盜版持續成為限制網絡影視行業健康發展的重要問題。

打擊盜版舉措及成效——視頻平臺方維權體系

視頻平臺方在打擊影視資源盜版方面，構建了一套貫穿事前、事中、事后的全鏈條維權體系

事前，通過向國家版權局申報重點作品預警片單，以及向各平臺發送預警函，提前布防，防范侵權于未然；事中，針對已出現的盜版鏈接，利用線上投訴通道發送侵權通知函，要求平臺采及時的必要措施予以處置；事后，當常規手段無效時，則果斷啟動民事訴訟或向行政機關投訴/報案，通過法律手段進行打擊與權利補救，從而最大限度地保護自身知識產權。

打擊盜版舉措及成效——著作權法第三次修訂

著作權第三次修訂，全方位提升了影視產業的著作權保護水平

著作權法2021年第三次修訂，通過完善作品類型、完善行政保護制度、加強侵權懲戒、優化維權機制等措施，進一步激勵創作、規范市場秩序，促進影視產業的健康發展和國際競爭力提升。

打擊盜版舉措及成效——行政執法

國家行政部門已經構建起以專項行動為引領，多部門聯動的治理體系

國家行政部門在治理盜版影視方面，以“劍網”“昆侖”等國家級專項行動為引領，以版權、公安、網信、工信等多部門協同聯動為支撐，通過建立重點作品預警名單、發布典型案件、強化行刑銜接等機制，在打擊侵權盜版網站、院線電影盜版等方面取得較好成就。面對技術迭代和商業模式更新，瀏覽器、網盤及短視頻等領域的侵權治理仍面臨持續挑戰，還需不斷加強執法力度，提升治理效能，對盜版業態形成有力震懾。

打擊盜版舉措及成效——視頻平臺方司法途徑

多個判決認定平臺需為系統性、大規模的侵權行為承擔相應法律責任

在《德云斗笑社》和《長相思》案中，法院基于平臺在收到海量預警及侵權通知后仍放任甚至參與侵權的主觀故意，以及侵權規模巨大、持續時間長、對正版市場造成實質性替代等嚴重情節，依法適用了懲罰性賠償；在《狂飆》案中，法院全額支持了權利人3000萬元的賠償訴請，在計算損害賠償時，法院根據案件證據采用裁量性賠償方法，以更充分地補償權利人的實際損失；騰訊視頻在美國勝訴并獲得高額賠償的案件表明，中國權利人的版權保護行動已延伸至境外，司法打擊是全球性的。

加強影視行業版權保護力度的建議

切實加強行政和司法保護力度，確保行業持續產出優質內容

加大版權保護力度，微觀層面是為了保障權利人的當期收益，懲治侵權行為；中觀層面是為了維護一個能讓巨額內容投資得以回收并盈利的市場環境，確保商業模式的可持續；宏觀層面則是為了激勵持續的創新與優質內容的誕生，為國家文化產業的繁榮奠定堅實的法治基石。

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