福建“超市鼻祖”轉型加速 開了15年的新華都廈門集美店下月停業

4月16日訊（導報記者 孫春燕 文/圖）BRT嘉庚體育館站旁的新華都集美店，紅色的“新華都購物中心”招牌依舊醒目，但這個經營了15年的老店今年5月底就要正式關閉了。

導報記者了解到，不同于傳統商超因經營潰敗閉店，此次集美店關店是新華都主動砍掉低毛利零售業務、聚焦高毛利電商與數字營銷的戰略舉措。種種跡象顯示，福建“超市鼻祖”——新華都，正在加速推進一場主動的“斷舍離”。

主動“斷舍離” 新華都蓮花店或也將關店

“閉店清倉，全場5折起”“最后搶購”……昨日下午4點，廈門集美新華都超市，食品、日用品等區域貼滿了打折標簽，5折到7.9折的折扣力度吸引了大批市民前來“掃貨”，個別貨架已被一掃而空。

一位超市工作人員告訴導報記者，集美新華都將于5月31日打烊后正式停止營業。超市自4月13日至5月15日開展清倉促銷，商品5折到7.9折，幾乎涵蓋所有門類。

新華都集美店已經開業15年，這家坐擁BRT直達便利的老店，曾是周邊居民“家門口菜籃子”，但如今也已經走到了終點。

導報記者從知情人士處獲悉，目前，新華都超市在廈門島內僅存蓮花店和前埔店，島外也僅在集美和翔安有店，在廈門店總數不過四五家，且不止一家處于“待關”狀態。

“雖然公司尚未正式通知，但是很多同事都在說，我們店的租約將于今年8月到期，時間一到也會關閉。”新華都蓮花店一位人士透露，很多人以為關店是因為撐不下去了，其實并非如此，蓮花店的生意還可以，只是線下零售不賺錢，公司才主動砍掉。

據悉，除了廈門門店有調整，新華都南安官橋店也已經張貼告示，將于4月29日打烊后停止營業。

站上新賽道 福建“超市鼻祖”轉身互聯網營銷

新華都成立于2004年，2008年在深交所上市。其前身可追溯到1995年，彼時陳發樹在福州東街口開出了第一家百貨商場，開創了福建一站式購物廣場的先河。過去20多年里，新華都與永輝超市并稱為福建零售業的“兩面旗幟”。

但時代的潮水改變了一切，傳統零售的黃金時代一去不返。2022年，新華都以3.94億元向控股股東出售了零售業務板塊11家全資子公司100%股權，徹底剝離了持續承壓的線下零售資產。

此后，新華都開始了全方位戰略轉型，主營業務變更為以全資子公司久愛致和為經營主體的互聯網營銷業務。換句話說，這家福建人最熟悉的老牌商超，已經徹底“換了芯”。

如今的新華都，已變身酒類電商代運營“隱形龍頭”——一位新華都內部人士表示，新華都已經與瀘州老窖、五糧液、山西汾酒、茅臺保健酒等頭部酒企形成良好合作，同時還跨界云南白藥、伊利、金佰利等品牌，公司的電商渠道覆蓋了天貓、京東、抖音、快手、拼多多、唯品會等主流平臺，在杭州、北京擁有近4000平方米的直播基地和41個直播間。

公開數據顯示， 2025年前三季度，新華都實現營業收入24.46億元，歸母凈利潤1.78億元。截至2025年三季度末，資產負債率從2024年末的47.87%降至41.95%，財務結構持續優化。尤為亮眼的是現金流改善，在白酒電商細分賽道穩居前列，從“賬面盈利卻收不到錢”到“真金白銀入賬”，標志著它的造血能力已然穩固。

閉店不是終點，是新起點。雖然隨著5月底集美店的關閉，新華都在福建零售版圖上又將失去一個坐標，但對于這家走過近30年風雨的企業而言，它以近乎決絕的姿態砍掉不賺錢的業務，以更輕盈、更具盈利能力的新姿態，站上數字經濟的新賽道。

據透露，目前，新華都正推進AI營銷技術應用，完善營銷大模型矩陣，進一步提升服務效率與毛利空間。