領克馬年營銷刷屏背后，是“不止于車”的十年堅守

2026年馬年，領克又刷屏了。但刷屏背后，很多人看到的只是一套“會玩”的營銷組合拳，卻忽略了真正支撐它的，是領克“不止于車”理念的十年堅守。

首先是產品的厚度。領克馬年TVC中，冠軍車手馬青驊駕駛的03+、馬德里街頭馳騁的08EM-P、家庭出行場景中的900 EM-P和10EM-P、以及飛馳人生聯動中的Z20，多款車型被自然融進同一個敘事中。這背后是領克十年深耕全動力產品矩陣的底氣——從燃油到EM-P超級增程再到純電，從緊湊型到全尺寸，產品線覆蓋了年輕人從第一輛車到家庭用車的全生命周期。

其次是用戶的深度。領克跨界西游IP、推出AIGC共創玩法，讓用戶從“看營銷”變成“玩營銷”。這波操作之所以能成立，是因為領克本身就是一個用戶生態高度活躍的品牌。截至目前，領克已構建起覆蓋168萬Co客的龐大用戶生態，注冊用戶突破700萬，全國304個“Co客領地（參數丨圖片）”累計舉辦3.4萬場線下活動。沒有這個基礎，再好的AIGC工具也調動不了用戶的參與熱情。

再看品牌的溫度。領克發起“爪爪守望”關愛計劃，每賣出一輛新車就捐贈一份貓糧，全年累計捐贈量預計不低于30噸。領克Z20OTA上線的寵物模式，讓養寵家庭短暫離車時也能安心。從流浪動物的溫飽到家養毛孩子的出行安全，領克把關愛做成了一個完整的閉環。

最后是品牌的高度。2026年正值領克十周年，十年間領克從中國高端品牌的破局者成長為全球性品牌，業務覆蓋50個海外市場、開設200家門店，累計海外出運量超9.3萬臺。馬年營銷中從AI共創到西游跨界，從奔馬LOGO到爪爪守護，每一處創意都在告訴世界：這是一個“不止于車”的品牌。

刷屏不是偶然，是十年堅守的集中爆發。領克的馬年營銷，讓“不止于車”四個字從口號變成了所有人都能感受到的真實體驗。

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