在全球汽車市場，路虎攬勝一直是豪華SUV的一大標(biāo)桿。在中國市場，這一點以一種令人意外的方式被演繹著：每當(dāng)中國新晉豪華品牌發(fā)布其大型SUV產(chǎn)品，都免不了被取一個雅號——XXX攬勝——意即某品牌打造的神似攬勝的車型。

但真正的豪華并非表面上的相似，而是需要經(jīng)過歲月的沉淀，并在與時代同頻中提供精于細(xì)節(jié)的產(chǎn)品，及高于產(chǎn)品本身的人文價值。

長期被其他品牌“致敬”，反襯出路虎攬勝在豪華SUV領(lǐng)域的超然地位。在4月16日舉行的攬勝之境·北京發(fā)布會上，捷豹路虎中國首席商務(wù)官吳辰提到了這一點。他同時表示：“56年來，攬勝用一代代“無出其勝”的突破，讓奢華成為一種可以被觸摸、被信賴、被傳承的共識。”

2022年誕生的攬勝之境，作為攬勝品牌打造的全球沉浸式奢華體驗空間，很好地展現(xiàn)了路虎攬勝的品牌內(nèi)核和產(chǎn)品定義。

4月17日—26日，攬勝之境在北京王府井持續(xù)開放。在王府井文華東方酒店，不論是品牌長廊中展示的攬勝與英國皇室半個世紀(jì)的淵源，還是奢華定制區(qū)的SV BESPOKE定制車漆顏色、內(nèi)飾材料配色（可提供近 500 種 SV Bespoke 定制車漆顏色和多達(dá) 391 種內(nèi)飾材料配色方案，并支持個性化配色服務(wù)），抑或是在北京唯一可以直接俯瞰故宮全景的酒店露臺上感受“王者視角”，這些都在向參觀者傳遞著路虎攬勝的私享豪華。

同時，在王府井步行街，參觀者可以與攬勝VELAR原型車進(jìn)行“時空對望”，感受攬勝最初的比例線條及美學(xué)傳承。在王府井中環(huán)中庭一層和王府井中環(huán)草堂廣場，攬勝還設(shè)置了女王座駕展示和沉浸式感官體驗空間。

攬勝之境已在全球 20 多個國家舉辦了超過40場活動。攬勝之境2024年來到中國，分別在北京、成都、深圳、上海四個城市展開。今年，作為馬年的開年制作，攬勝之境再度來到北京，以系列奢華生活方式、多款典范座駕，傳遞品牌故事和豪華體驗。

在攬勝之境啟幕的同時，攬勝全球品牌視覺標(biāo)識正式發(fā)布，以“凝粹之煉”為核心，打造凝練而極具沖擊力的當(dāng)代豪華符號，其由Range Rover的前兩個字母R經(jīng)過“首尾交映”的美學(xué)設(shè)計而來。

同時，2026款攬勝體系革新，啟用全球統(tǒng)一命名規(guī)則，以“軸距+座椅布局”為核心區(qū)分維度，精簡為 SE、HSE、AB 幾個版型，命名更清晰直觀。2026款攬勝SV則延續(xù)專屬高定核心基因，在內(nèi)飾工藝與駕乘體驗上實現(xiàn)升級，廠家建議零售價為236.9萬元—333.9萬元。

值得一提的是，攬勝SV馬年高定版，以徐悲鴻《奔馬圖》為靈感，將東方禮序與英倫高定交融，全球限量三臺，于4月16日當(dāng)天售罄。此外，路虎攬勝還將采取代理直銷模式，讓銷售體系更透明統(tǒng)一、覆蓋購車、用車全周期。

品牌、產(chǎn)品、體驗，攬勝之境帶來的是全方位的奢華空間。路虎攬勝自1970年以來，歷經(jīng)五代車型的進(jìn)化，始終以獨特的方式保持著品牌的經(jīng)典傳承和新現(xiàn)代豪華風(fēng)范。這成為攬勝能夠在以“堆砌參數(shù)”為特點的復(fù)雜市場競爭中，保持巋然不動的門檻所在。數(shù)據(jù)顯示，路虎攬勝長期保持150萬元以上豪華SUV銷量榜首。

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