中國文物學會專家委員會主任單霽翔。攝影/新京報貝殼財經記者 韋英姿

向海外講述中國，科技故事的力量正受到關注。

4月19日，北京亦莊，人形機器人半程馬拉松的冠軍成績“跑”進了一小時，比隔壁跑道的人類半馬冠軍快了將近17分鐘。

這場機器人馬拉松所展示的科技力量，在中國文物學會專家委員會主任單霽翔看來，其與高鐵、造橋、空間站、深海探測一樣，都是讓海外重新認識中國的故事。

“十五五”規(guī)劃綱要明確提出，完善國際傳播體制機制，創(chuàng)新傳播載體和方式，拓展海外傳播網絡，構建多渠道、立體式對外傳播格局。文化出海正成為國家戰(zhàn)略層面的重要議題。

近日，在2026微博文化之夜活動期間，單霽翔接受新京報貝殼財經記者采訪時表示，科技與文化遺產保護、現(xiàn)代生活的融合應用，是當下中國適合被海外觀眾接受的故事入口。“講好中國故事，就要講這些有影響力的故事。”

從博物館消費如何真正反哺文物保護，到短視頻、游戲、綜藝究竟哪種形式更容易讓中華文化在海外“出圈”，以下是單霽翔的最新判斷。

衡量文化遺產貢獻要算綜合賬

新京報貝殼財經：博物館、文化遺址周邊形成的文創(chuàng)、餐飲等消費，有多少真正轉換到文物保護和傳承上？

單霽翔：衡量文化遺產的貢獻不僅在于它自身的掙錢能力，而在于它給人們帶來的城市文化印象和享受，要算綜合賬。以杭州西湖為例，它最早實行免費開放，大概在2003年、2004年，政府補助兩千多萬，而據統(tǒng)計，它帶動了十幾億元的收入。

博物館是公共文化設施，其貢獻在于提升城市美譽度，延長游客在城市的滯留時間。文化旅游不只看來訪人數(shù)，滯留時間才是更重要的指標。

新京報貝殼財經：開發(fā)和接待的邊界應該如何把握？

單霽翔：關鍵在于不斷提升接待能力。故宮的經驗就是逐步擴大開放面積，從開放30%，到65%、76%直至80%，接待能力隨之大幅提升。同時要豐富展覽，讓人們覺得逛博物館物有所值、有新收獲，值得一來再來，從而把逛博物館變成生活中的常態(tài)。

這也是讓本地市民走進博物館的方法。過去北京市民很少走進故宮，認為去過一次就夠了。當故宮不斷變化，出現(xiàn)許多新展覽、新文創(chuàng)，開放更多空間，人們參觀故宮的意愿也會變強，并慢慢形成習慣。人們可能每年都要參觀，每次參觀都有不同收獲，博物館就變成了能夠實現(xiàn)多種目的的地方。

其次，博物館要深入研究觀眾的文化需求，盡可能將其與自身資源對接起來。無論展覽還是文創(chuàng)設計，都要面向年輕人。以故宮為例，故宮游客中的年輕人占比已經從30%上升到60%以上。

博物館過去容易犯一種類型的錯誤，認為只要自己的藏品好、展品好，觀眾自然愿意接受。但如果文化產品與人們的現(xiàn)實生活關聯(lián)不大，人們可能也不愿意把它帶回家。所以我們在文化產品里加上“創(chuàng)意”二字。就是在文化內涵基礎上，結合人們日常生活需求進行設計，兼顧實用性和觀賞性，才有人買單。

新京報貝殼財經：博物館的文創(chuàng)設計團隊是否需要具備歷史學或考古學專業(yè)背景？

單霽翔：許多博物館是開放的，會把展覽的主題、重要的展品、所需要的設計對外發(fā)布，吸引有興趣、有經驗的設計師參與。在展覽開幕前，很多創(chuàng)意產品就已經成形，優(yōu)秀的產品還可以簽約授權。如此，博物館的公共服務可以由社會力量廣泛參與，而不僅限于自身的設計人員。

科技應用也可以用來講好中國故事

新京報貝殼財經：短視頻、直播、游戲、綜藝節(jié)目等文化產品都在借用中國傳統(tǒng)文化元素來講故事，您更看好哪種類型產品的傳播效益？

單霽翔：任何一種形式都無法囊括全面，每種形式都應該廣泛應用，特別是年輕人比較喜歡的形式。多種多樣的文化傳播形式疊加起來才能滿足人們多方面的需求。

例如我參與拍攝的《萬里走單騎》，深度走進每個地方的世界遺產，屬于比較長的內容，能夠深刻揭示它的文化價值，引導觀眾如何參觀；而《非遺里的中國》則屬于另一種表現(xiàn)形式，通過走進一個城市不同地點，揭示茶文化、飲食文化等傳統(tǒng)文化技能，煙火氣較強。這些都是不同的形式，但目的一致，即講好故事、傳播文化。

新京報貝殼財經：如果面向海外觀眾、游客進行文化傳播，您認為以上哪種形式更合適？

單霽翔：走出去需要了解對象國現(xiàn)階段的需求，做到有的放矢。不同國家經濟發(fā)展階段、城市化進度程度不同，語言、民族性和地域性各有差異。我過去的書很少翻譯成外文，而現(xiàn)在寫的一些比較通俗、海外年輕人容易接受的內容，就陸續(xù)翻譯成英文、俄文、哈薩克文、蒙古文等版本。寫書如果只按照中國讀者的口味來寫，海外讀者未必能接受。

新京報貝殼財經：海外觀眾對哪些中國元素、故事更感興趣？

單霽翔：海外觀眾過去對中國的了解不夠全面。過去他們對中國的理解可能只是中餐、四大發(fā)明、黃河長江文化等。現(xiàn)在，他們開始了解并震撼于中國科學技術的發(fā)展，包括高鐵、造橋、空間站、深海探測等技術。

例如考古方面的技術，我們?yōu)榱吮Ｗo白鶴梁能在水下40多米的地方建博物館，我們能夠將“南海一號”將5千多噸瓷器從1千多米深水下的明代沉船中幾乎沒有損傷地打撈上來，這些故事能夠讓海外觀眾感受到中國科技已經應用到文化遺產保護、現(xiàn)代生活上。講好中國故事，就要講這些有影響力的故事。

新京報貝殼財經：當下是向海外講述中國故事的好時機嗎？

單霽翔：當然。眼下國際局勢復雜，但人們也開始關注一片土地對世界經濟、科技推動作用等方面的發(fā)展。例如北京舉行的機器人馬拉松比賽，吸引了許多目光，它展示的不是娛樂，而是科技力量，也展示了中華傳統(tǒng)文化。機器人這幾年的發(fā)展有目共睹，過去機器人跑馬拉松跑得很慢，但如今已經超過了人類。文化遺產發(fā)展同樣如此。

新京報貝殼財經記者 韋英姿

編輯 岳彩周

校對 張彥君