全民閱讀大會丨上饒玉山新華文化廣場：一座縣城的精神“會客廳”

走進江西上饒玉山新華文化廣場，迎面而來的不只是書香，還有咖啡的醇香、孩童的歡笑聲、自習室里筆尖劃過紙面的沙沙聲。這座近五千平方米的文化空間，早已不是傳統意義上的書店，而是一座有溫度、有呼吸、有煙火氣的文化“會客廳”。

江西新華發行集團玉山縣分公司以一場深度的空間再造與業態革新，將傳統書店鍛造成縣域文化版圖中不可或缺的“最美地標”。

空間再造：突破書架的方寸之地

曾經的書店，是書架的“叢林”，讀者穿梭其間，卻難有駐足之地。玉山新華書店敏銳洞察到讀者對閱讀體驗的深層次需求，不再滿足于“書架叢林”的傳統布局，其空間改造以“沉浸”為核心，打破這種“單向度”的空間邏輯。

書店四樓被精心規劃為專屬閱讀區。“我們不再滿足于把書擺整齊，而是要讓讀者愿意留下來。”書店相關負責人告訴記者。小新自習室與AI自習室里，靜謐的燈光下，備考學子伏案疾書；而精心設計的“咖啡書吧”休閑區，則巧妙融合了書籍的厚重與咖啡的醇香，疊加臺球的韻律和茶品的悠閑，讓閱讀不再只是“翻書”，而是一種可休憩、可品味的生活方式。

同時，增設親子閱讀區與多功能活動區，為不同年齡、不同目的的讀者提供高度適配的舒適空間。家長與孩子共讀繪本的溫馨畫面，多功能活動區中不時傳來的掌聲與交流聲，讓這座書店“動靜相宜、學閑交融”。這不是簡單的空間擴容，而是一次對讀者深層需求的精準回應——不同年齡、不同目的的人，都能在這里找到屬于自己的那張“書桌”。

數字賦能：雙線融合暢聯閱讀體驗

在數字閱讀沖擊實體書店的時代，玉山新華書店沒有回避，而是選擇主動“擁抱”，將“線上引流”與“線下體驗”編織成流暢的閱讀生態網：

玉山新華書店相關負責人告訴記者，僅在線上，他們微信公眾號坐擁4.2萬用戶，7個活躍讀者群覆蓋6392名會員，視頻號直播、好書推送、活動預告從未間斷，構建起強大的“線上引力場”。

線下智慧升級，門店引入智慧屏實現自助查詢與下單，手機掃碼購書提升效率，人流統計系統精準優化服務，小程序便捷下單。數字化手段讓讀者享受高效自助服務的同時，也為書店運營提供精準數據支持。“我們想讓讀者在線上就能感受到書店的溫度，在線下又能享受到數字化的便利。”書店工作人員如是說。

“線上引流”與“線下體驗”的雙線融合，讓閱讀服務不再局限于書店的物理邊界，而是像水一樣，滲透進讀者的日常生活。

復合經營：文化服務激活“悅讀”經濟

升級改造的核心邏輯，是讓書店從“賣書”轉向“提供文化生活方案”。

針對學生群體，新華手工、科學課堂、“詩詞大會進校園”、假期“讀好書”活動輪番登場；為大學生提供實踐平臺，“小小店長”體驗活動讓孩子們在角色扮演中愛上閱讀；面向單位客戶，定制“黨建共建”讀書會、國學講座等活動。書店負責人向記者透露，一場“六一親子活動”承辦下來，單場銷售可達數千元；為縣村鎮銀行定制的國學講座，不僅獲得員工文化經費支持，更實現了雙贏。

值得關注的是，咖啡書吧與自習室不僅提升了讀者停留時長，更成為重要的營收增長點。2024年，僅水吧與自習室銷售額就達數十萬元，與圖書銷售六百多萬元共同構成了穩健多元的收入結構。

綠洲綻放：470余場文化活動滋養一方水土

據介紹，“閱讀新華”玉山品牌推廣以來，不固守于書架的方寸之間，以空間為基、活動為媒、聯動為脈、數字為翼，讓全民閱讀的種子在基層沃土中破土而出，茁壯成長，造就了一片生機盎然的文化綠洲。

近三年，書店精心策劃了470余場文化活動，如甘霖般滋養著玉山的文化土壤。年均近60萬人次的入店客流量，印證了這里已成為城市的文化磁極。

2025年，玉山新華文化廣場榮膺全國“年度最美書店”稱號——這已是它兩度摘得江西省“年度最美書店”之后，獲得的更高層級認可。但比獎杯更動人的，是這座書店在讀者心中的分量：它不再只是一個買書的地方，而是一個可以待上一整天的去處，一個讓閱讀與生活自然交融的空間，一個承載著縣城文化記憶的精神家園。

多年來，玉山新華文化廣場始終踐行“以書為媒，文化惠民”的理念，將閱讀空間與地域文化相融合，以空間為基、活動為媒、聯動為脈、數字為翼，讓全民閱讀的種子在基層沃土中破土而出，茁壯成長。

全民閱讀日將至，當我們尋找“書香中國”的基層樣本時，玉山新華文化廣場或許正是一個值得駐足的注腳——它用行動證明：在縣城，書店不僅能活下去，還能活得精彩，成為一方水土上最亮眼的文化綠洲。

來源：江西晨報

記者：李小聰

編輯：馮智志