北京
原標題：文體活動上新、消費場景煥新以花為媒，江邊廣場迎客來
重慶長江邊的山·茶花廣場。 馮 佳攝
巨型“山”字地標下，粉白相間的山茶花綴滿枝頭，與煥新的山茶花主題燈飾交相輝映；廣場邊緣，文創市集的燈光與兒童游樂區的歡笑聲交織……
這是位于重慶市巴南區的山·茶花廣場，這座以市花命名的城市休閑廣場上，隨處可見山茶花元素。依托廣場濱江區位、市花IP兩大優勢，融文體娛樂、休閑消費、文化體驗于一體，這里正在成為城市新地標。
廣場上，各類群眾性文化體育活動常態化開展，覆蓋各年齡段市民，人氣高漲。國家級非遺木洞山歌代表性傳承人定期登臺獻唱，悠揚婉轉的山歌伴著江風回蕩；“麻雀藝評”群眾文化交流活動熱鬧開展，市民圍坐暢聊；親子繪本共讀、山茶花主題書畫創作等活動也輪番上演。
不久前，群眾性乒乓球賽事“村踢踢”在山·茶花廣場開賽，短短3天就吸引超1.2萬人次市民游客參與，直接帶動廣場及周邊餐飲、文創、農特產品銷售等各類營收突破280萬元。
“現在廣場幾乎天天有活動，既能看比賽、聽山歌，還能陪孩子做手工，我們一家人都愛來。”市民張英說。
活動上新、場景煥新，不僅帶來豐富體驗，也激發消費活力。廣場一側的西流沱小鎮里，特色小吃、新鮮果蔬等本地農特產品整齊擺放，手工山茶花文創、非遺拓印作品等琳瑯滿目，吸引不少市民前來選購。廣場聯動周邊商戶打造濱江美食休閑區，以特色美食進一步拉長消費鏈條。
“自從廣場辦起各類活動后，我這小攤生意越來越好，很多游客看完表演、逛完廣場，都會過來買點特產和文創。”市集商戶王師傅說。
這幾年，廣場配套設施也不斷完善。今年初完成的山茶花主題燈飾改造，大幅提升廣場夜間顏值，很多市民游客專程趕來夜游打卡；新增的便民服務站、休息區、親子游樂角，讓游玩體驗更舒適。
據統計，今年1—3月，山·茶花廣場累計舉辦各類活動100余場，吸引150余萬人次，帶動周邊商戶銷售額超1500萬元，同比增長12%。美麗的山茶花，正以更為多樣的形式融入城市生活。（王欣悅）
（人民日報）
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