四川
執筆 | 洪大大
編輯 | 姜 姜
2026賽季蘇超聯賽再次以燎原之勢席卷全網。揭幕戰常州奧體涌入超4萬觀眾，場均觀賽人次突破3萬，線上話題播放量超70億次，94%的討論來自普通用戶自發傳播。
這項沒有大牌球星、主打草根與地域情懷的省級賽事，用全民參與的煙火氣與深度扎根的本土化，打破了體育賽事的流量邏輯，更給深陷存量博弈的白酒行業，帶來了極具顛覆性的啟示：告別高端內卷與空洞文化說教，以本土情感為錨、以大眾參與為核、以場景融合為翼，才能真正打通與消費者的連接，在存量時代撕開增長新口子。
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以地域共鳴替代空洞敘事
讓品牌成為情感連接器
兩屆蘇超的爆火，核心在于精準捕捉了地域情感共鳴，把“散裝江蘇”的本土梗轉化為全民流量，這恰是白酒行業最需補的一課。2026賽季蘇超以“十三太?！睘楹诵腎P，將南京與蘇州的“榜一大哥之爭”、徐州與宿遷的“楚漢爭霸”等地域熱梗融入賽事，跨城觀賽游客占比達58.3%，讓“為家鄉而戰”成為全民共識。
白酒行業從不缺地域文化底蘊，但大多停留在“喊歷史口號”“貼地域標簽”的淺層，而江蘇酒業領軍企業早已借蘇超走出了本土化營銷的新路——不再空談文化，而是把品牌變成地域情感的“連接器”，讓白酒真正成為江蘇人觀賽、歡聚、表達家鄉情懷的首選。
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以全民共創取代單向灌輸
激活品牌自傳播勢能
蘇超的傳播奇跡，在于徹底顛覆“單向灌輸”，用全民共創替代品牌說教，這正是白酒營銷的破局關鍵。蘇超不靠重金廣告，而是讓球迷拍花絮、網友剪梗片、市民曬日常，形成自下而上的傳播裂變，2026賽季蘇超聯賽再次以燎原之勢席卷全網。揭幕戰常州奧體涌入超4萬觀眾，場均觀賽人次突破3萬，線上話題播放量超70億次，94%的討論來自普通用戶自發傳播。
這項沒有大牌球星、主打草根與地域情懷的省級賽事，用全民參與的煙火氣與深度扎根的本土化，打破了體育賽事的流量邏輯，更給深陷存量博弈的白酒行業，帶來了極具顛覆性的啟示：告別高端內卷與空洞文化說教，以本土情感為錨、以大眾參與為核、以場景融合為翼，才能真正打通與消費者的連接，在存量時代撕開增長新口子。
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以全場景融合破解消費固化
讓白酒回歸生活煙火
蘇超之所以能從地方賽事一路火成現象級IP并保有長久生命力，源于跳出單一賽事邊界，構建“體育+文+消費”的全場景生態。
從本質上而言，蘇超不只是足球賽，更聯動文旅、商圈發放消費補貼，單場帶動周邊消費超50萬元，成為城市消費的流量引擎，其核心是大眾情感與本土情懷的勝利。
當前白酒行業正陷入“高端化內卷、文化空心化、場景單一化”的困局，行業普遍場景固化、場景持續萎縮，而蘇超的成功實踐，為整個白酒行業破解發展難題指明了方向——跳出“場景固化”的枷鎖，通過踐行“低門檻互動+高情感價值”的發展思路，讓消費者從被動接收轉為主動傳播，最終實現品牌聲量與大眾口碑的雙豐收。
借勢蘇超，率先融入江蘇人的日常煙火，江蘇領軍酒企做出了先行實踐，成功應證了“唯有扎根本土、貼近大眾、共創共情，把品牌與地域情感、大眾生活深度綁定，才能在存量時代突破重圍，迎來更持久的增長與新生”這一模式。
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