賈魯河岸“躺贏生活節”爆火 房企跨界給城市“松弛感”打樣

剛剛過去的周末，鄭州人的朋友圈被一場畫風清奇的生活節刷屏了——有人在賈魯河岸草坪上“躺平”睡覺，一覺醒來贏了2000元現金大獎；有人追著大鵝滿場跑，只為抱走一只玩偶；還有一只名叫“溜達鵝”的佛系IP，靠猜拳和派發小禮物圈粉無數……

4月18日，由招商蛇口鄭州公司主辦的“招商攬閱河岸躺贏生活節”在賈魯河畔正式啟幕。沒有宏大的開幕式，沒有領導致辭，只有撲面而來的春風、草地、帳篷，以及一群“不想再卷了”的鄭州人。

這不僅僅是一場周末活動，更是一次房企對城市生活方式的“溫柔提案”。當“松弛感”成為城市奢侈品，一家房企為何要花力氣去造一場“無用之用”的生活節？

01 一只“佛系鵝”的走紅：城市人的心理投射

“急什么？”——這是“溜達鵝”的口頭禪。這只以賈魯河畔疣鼻天鵝為原型的卡通形象，一亮相就成了全場焦點。它不爭不搶，慢吞吞地跟市民猜拳、合影、發禮物，甚至偶爾坐下來發呆。

“我們就是想創造一個‘反內卷’的IP。”招商攬閱營銷負責人坦言，溜達鵝的人設靈感來源于對當代城市人心理狀態的觀察。“大家太累了，太趕了，我們需要一個符號告訴你：慢一點，沒關系。”

現場一位95后女生在社交平臺上寫道：“它不像傳統吉祥物那樣用力，反而讓人覺得很放松。”溜達鵝的走紅，折射出鄭州年輕人對“不必著急”的集體渴望。

02 “抓鵝大作戰”：成年人的“追鵝自由”，刷屏小紅書

挑戰者輪番上陣，在草坪上與活蹦亂跳的大鵝展開“限時追逐賽”。現場提供防抓手套，鵝已剪羽，安全又刺激。成功抱住大鵝，即可抱走定制毛絨玩偶。

“感覺一瞬間回到小時候在鄉下撒野的感覺。”一位滿頭大汗的獲勝者笑道。這項活動迅速在小紅書刷屏，話題#來河岸溜達一下# 、#抓大鵝從線上卷到線下#閱讀量攀升。

“為什么要把線上游戲搬到線下？”活動策劃人員解釋：“線上的‘抓大鵝’是個梗，我們想讓它變成真實的、可觸摸的快樂。成年人也需要‘撒野’的權利。”活動當天，現場報名排隊超100人，小紅書相關筆記發布量超過300篇。

03 輕露營：一把椅子，坐擁整個春天

草坪上、河岸邊，隨處可見露營的市民。沒有繁復的裝備，甚至只是一把椅子、一張野餐墊——吹吹風，發發呆，看孩子追泡泡，看狗狗撒歡。

“原來露營可以這么輕松。”一對特意從金水區趕來的年輕夫妻告訴記者，“這種零負擔的戶外體驗，比去網紅營地更舒服。”

招商蛇口為何要做“輕露營”？負責人介紹說：“我們不想販賣裝備，也不做高消費的營地。我們只想提供一片好的河岸、一把好椅子，讓露營回歸本質——就是和家人待在一起，浪費時間。”

04 躺贏大賽：睡一覺得2000元？

草坪上齊刷刷躺下一排“躺平選手”，裁判每10分鐘巡視——翻身、睜眼、說話都會被淘汰；每15分鐘還有“輕聲呼喚測試”，回應者出局。經過一下午近五個小時的“耐力比拼”，8位參賽人憑借“雷打不動”的睡功，平分2000元大獎！

給錢讓人睡覺，不覺得荒謬嗎？招商攬閱的負責人笑答：“我們就是想用這種極端的方式告訴大家——休息是有價值的，放松值得被獎勵。城市需要這樣的‘正反饋’。”

05 公益內核：讓快樂與善意同頻共振

賈魯河是鄭州珍貴的自然脈絡，也是國家二級保護動物——疣鼻天鵝的家園。但垃圾、噪音、不當投喂，正在悄悄侵蝕這片棲息地。

在生活節活動中，更設計了親子齊上陣的“河岸劇本游”：孩子們將領取任務卡，完成清理羽毛、模仿天鵝、友好喂養等5個守護任務，集齊印章成為“天鵝小衛士”。

一位年輕媽媽說：“以前帶孩子來河邊只是玩，今天他主動撿起河岸上被隨意丟棄的垃圾袋，說‘我怕天鵝會吃到塑料袋’。我覺得這個活動值了。”

“我們不是在做一場簡單的促銷或暖場活動。”招商蛇口相關負責人表示，“我們希望讓人們在放松身心的同時，重新建立與自然的連接。一個塑料袋、一聲驚擾、一次不當投喂，都可能讓天鵝不安。而當你真正躺在這片草地上，你會更珍惜它。”

06 對話房企：為什么是“躺贏”？為什么是賈魯河？

為什么會想到辦這樣一個“反內卷”的生活節？招商攬閱營銷負責人如是說，“因為我們發現，鄭州不缺高樓、不缺商場、不缺網紅店，缺的是能讓人真正‘松一口氣’的地方。招商攬閱緊鄰賈魯河，而賈魯河擁有得天獨厚的自然基底，有天鵝，有河岸，我們想把它變成一個‘城市情緒治愈場’。這次生活節的所有環節——躺平、抓鵝、猜拳、輕露營——都不需要消費，不設門檻。松弛，不應該是奢侈品。”

本周活動還將繼續，有什么期待？——4月25日有“嗑”學家大會，嗑瓜子冠軍贏約1克真金瓜子；躺贏大賽第二場，“好好睡覺”贏2000元現金大獎。我們希望每個周末，鄭州人都能來河岸“溜達一下”，找回屬于自己的節奏。

【本周預告】

·4月25日(周六)16:00“嗑”學家大會(冠軍贏約1克金瓜子)；14:30—18:00 躺贏大賽第二場；導航至：有一家露營地；報名可咨詢鄭州招商攬閱。

·河岸輕露營、溜達鵝猜拳互動活動期間不間斷開放

(具體活動執行時間以活動現場為準)

報名鏈接→

結語：春風十里，不如河岸躺贏。當一座城市的房企開始認真思考“如何讓居民更松弛”，這或許比任何銷售數據都更值得書寫。這個春天，不妨帶上家人，去賈魯河岸“溜達一下”——你會發現，度假，不需要等到假期，也不需要奔赴遠方。

審核：盧超峰