＂恐龍脖＂＂小龍蝦＂飛上“世界鳶都” 絕味這波操作絕

4月18日，第43屆濰坊國際風箏會正式開幕。

滿天風箏里，兩只巨型“異類”橫空出世：一只是鴨脖造型的“絕味恐龍脖”，一只是頭戴金冠的“絕味小龍蝦”。藍天白云作幕，遠遠望去就是兩塊會飛的廣告牌。在春天的尾巴上，絕味食品用一次創意雙響炮，為今夏的小龍蝦夜宵節提前點燃了第一把火。

兩只風箏，絕味把流量C位拿捏了

濰坊風箏節是什么量級的流量場？數十萬游客、全球媒體聚焦、社交平臺年年自發刷屏——這片天空，早已成為品牌眼中超具性價比的“廣告位”。

今年入場的玩家里，泡面、空調、打工人表情包一字排開，連“屁”都綁上了風箏線。各大品牌競相用腦洞創意替代傳統廣告，全力爭奪年輕人的注意力與社交貨幣。

絕味的答案，是兩只風箏，一個世界觀。

＂恐龍脖＂的梗，其實是網友先說的。＂這玩意要是沒有滅絕，再把它做成絕味恐龍脖，看電影的時候吃不得爽死。＂類似的評論在社交平臺流傳已久——恐龍滅絕，是人類少了一種絕味食材。絕味看見了，做了一件事：把恐龍復活了。不是銀幕上的，是濰坊天空里的。網友造的梗，絕味不僅應了，還應得這么漂亮。

＂小龍蝦＂則更進一步，借修仙文學構建了一套荒誕敘事：小龍蝦歷經三歲煉氣、五歲結丹、七歲同階無敵，修煉圓滿飛升上界，萬萬沒想到，上界遍地是同族殘骸。飛升，是個騙局。上界，是絕味的餐桌。

兩個梗，一個邏輯：創意不是品牌自嗨，而是把消費者已經在說的話，做成所有人都能看見的東西。相關話題在社交媒體迅速擴散，不少網友直呼＂絕味這波操作絕＂。

絕味沒有簡單地把Logo搬上天，而是造了一個讓人忍不住轉發的故事。

風箏飛在天上，鹵味遞到手里

當然，光靠兩只高空風箏還不夠。

絕味在現場同步設立互動攤位，招牌鹵味小樣、冰鎮飲料現場派售，攤位前人潮涌動，游客從抬頭看風箏，到低頭嘗鴨脖，整個動線自然流暢。

這套“云端創意＋地面體驗”的組合，將視覺熱度有效轉化為真實的消費觸達與品牌好感。消費者記住的不僅是那兩只飛在天上的“絕味生物”，更是那個就在身邊、觸手可及的絕味。

春日埋伏筆，夏夜見真章

行業觀察人士注意到，絕味此番現身風箏節，并非一次孤立的創意秀，而是一場有備而來的夏日預熱。“恐龍脖”強化鴨脖品類認知，“小龍蝦”則直接為夏日夜宵節造勢——兩只風箏，分別對應兩條產品線，一次亮相，兩季生意同步開跑。

據悉，繼去年小龍蝦夜宵節引發廣泛關注后，絕味今年夏天將以“招牌秘制小龍蝦”為核心，推出升級套餐與創意玩法，全國萬家門店屆時將同步開啟龍蝦季。依托“冷鏈保鮮、日配到店”的全鏈路品控體系，從原料到餐桌，品質全程護航。

自2005年創立至今，絕味食品深耕鹵味賽道二十余年，以全產業鏈閉環模式穩固行業頭部地位。從風箏之都的創意破圈，到夏日餐桌的夜宵狂歡，絕味正以連貫的場景敘事，持續向多品類、全時段的消費布局推進。

春風送上去的，是恐龍脖與小龍蝦；夏夜端上桌的，還是那口絕味。絕味這盤棋，走的是全年候。（推廣）