2026 年 3 月，WSBK 葡萄牙站的賽場上，張雪機車連奪兩冠，打破了歐美日品牌在頂級機車賽事長達數十年的壟斷，讓中國機車品牌第一次站上世界頂級賽事的最高領獎臺。一時間，“張雪機車” 全網爆火，相關話題播放量突破數十億，線下門店訂單暴漲，聯名騎行裝備、機車配件一車難求，成為了國產機車領域當之無愧的頂流品牌。

可在賽場榮光與流量狂歡的背后，一場針對品牌的知識產權圍獵早已悄然上演。早在品牌走紅之前，就有企業瞄準了 “張雪機車” 的商標空白地帶惡意搶注；品牌爆火之后，全網仿冒賬號、山寨授權店、同款改裝配件更是層出不窮。

無數國貨品牌的興衰早已印證：賽場之上的技術突破，能讓品牌一夜封神；而賽場之下的知識產權保護，才決定了品牌能走多遠。今天我們就借著張雪機車的商標布局與搶注事件，把機車行業品牌商標保護的底層邏輯、風險隱患和應對方法一次性講透，所有機車行業從業者、國貨品牌主理人都能看懂、用上。

先看現狀：張雪機車的商標布局，早已走在國貨品牌前列

和多數爆紅后才想起注冊商標的網紅品牌不同，張雪機車在品牌創立之初，就展現出了極強的商標保護意識，構建了一套相對完善的商標防護體系。

據國家知識產權局商標局官方數據庫顯示，張雪機車的運營主體重慶張雪機車工業有限公司，自 2024 年 4 月成立后，便立刻啟動了系統性的商標布局工作，截至 2026 年 4 月，已累計提交 110 余件商標注冊申請，圍繞品牌核心標識構建了多維度的保護網。

一、核心類目牢牢鎖定，品牌根基穩固

對于機車品牌而言，商標保護的核心類目直接決定了品牌的經營自主權，而張雪機車在品牌成立之初，就完成了核心類目的搶先布局：

第 12 類【運載工具】：品牌成立僅半個月，就提交了 “張雪機車”“ZXJC” 文字商標的注冊申請，2024 年 11 月正式核準注冊，核定使用范圍覆蓋摩托車、越野摩托車、摩托車減震器、摩托車鏈輪等全系列機車產品，牢牢守住了產品研發、生產、銷售的核心陣地；

第 35 類【廣告銷售】：與核心產品商標同步提交注冊并成功核準，覆蓋廣告宣傳、特許經營的商業管理、線上電商入駐、機車及周邊產品零售等服務，為品牌加盟招商、電商運營、商業合作提前鋪好了路；

第 37 類【維修安裝】：完成商標注冊，覆蓋機車維修、保養、改裝、裝飾等核心線下服務，全面保護品牌線下改裝廠、維修門店的品牌使用權；

第 41 類【教育娛樂】：同步完成布局，涵蓋機車駕駛培訓、騎行教學、賽事組織、文體活動策劃等內容，為品牌騎行培訓、賽事運營等業務拓展筑牢了法律基礎。

二、品牌標識全維度保護，不留搶注漏洞

除了核心文字商標，張雪機車對品牌視覺標識也做了全面的知識產權保護：

針對品牌核心的 “ZX” 圖形 LOGO，在第 4 類、第 9 類、第 12 類、第 35 類等關鍵類別完成了商標注冊，同時通過 WIPO 馬德里國際注冊體系，完成了歐盟、日本、菲律賓、瑞士、哈薩克斯坦等多個國家的國際商標注冊，為品牌出海提前做好了知產鋪墊；

針對 “ZXMOTO”“張雪” 等品牌關聯標識，在辦公用品、日化用品、服裝鞋帽等周邊品類完成了防御性注冊，形成了 “核心商標 + 防御商標” 的完整保護體系。

截至 2026 年 4 月，已有 1 件 “張雪” 商標、16 件 “張雪機車” 商標、16 件 “ZXJC” 商標、15 件 “Z 圖形” 商標成功核準注冊，品牌核心經營場景均已獲得完整的商標專用權保護。

榮光之下的暗箭：張雪機車遭遇的商標搶注事件

即便張雪機車已經做了相對完善的商標布局，依然沒能躲過職業搶注人的精準圍獵，品牌爆紅的背后，一場商標惡意搶注早已悄然發生。

核心搶注事件：非核心類目被精準狙擊，搶注人早有前科

據商標局官方數據庫顯示，無錫市給力潤滑油有限公司早在 2025 年 5 月 6 日，就搶先提交了 “張雪機車” 商標的注冊申請，使用范圍為第 1 類化學原料類目，涵蓋機車配套的傳動液、剎車液、工業用油脂等商品，并通過實質審查進入初審公告環節。

值得警惕的是，這家公司并非機車相關的實體經營企業，而是典型的商標囤積與搶注主體 —— 其在搶注 “張雪機車” 商標的同期，還用完全相同的手法，搶注了張雪早年創立的 “凱越機車” 商標，且該商標已被其成功注冊。其搶注動機昭然若揭：瞄準國貨機車品牌的成長紅利，在品牌方尚未布局的關聯類目搶先注冊商標，待品牌走紅后，要么高價售賣商標，要么以商標專用權為由惡意起訴，向品牌方索要巨額賠償，屬于典型的 “知識產權碰瓷”。

好在張雪機車的品牌方及時發現了這起惡意搶注行為，在該商標初審公告期間，依法向國家知識產權局提起了商標異議。截至目前，該案仍在審理當中。

衍生亂象：仿冒侵權層出不窮，品牌口碑持續透支

除了商標惡意搶注，隨著品牌全網爆火，各類仿冒侵權行為也愈演愈烈：

線上平臺出現大量 “張雪機車官方賬號” 高仿號，頭像、簡介、內容全盤照搬官方賬號，冒充官方售賣優惠購車名額、代購改裝配件，騙取消費者錢財，最終品牌方不得不發布官方聲明，澄清張雪本人暫未在小紅書等平臺開通賬號；

全國各地出現多家打著 “張雪機車授權店”“官方聯名改裝廠” 旗號的山寨門店，未經授權使用品牌商標招攬生意，其改裝配件、維修服務質量參差不齊，嚴重透支品牌口碑；

電商平臺上，“張雪機車同款頭盔”“聯名騎行服”“原廠改裝配件” 等仿冒產品滿天飛，這些產品大多與品牌方無任何關聯，一旦出現產品質量問題、騎行安全事故，最終損害的都是 “張雪機車” 的品牌公信力。

看似完善的布局，依然藏著國貨品牌的知產通病

張雪機車的商標保護意識，在國貨機車品牌中已經屬于第一梯隊，但從此次商標搶注事件中，依然能看到絕大多數成長型國貨品牌，在知識產權保護中普遍存在的風險與漏洞。

1. 關聯類目布局存在空白，給搶注留下可乘之機

對于機車品牌而言，除了核心的機車產品、維修服務類目，機車配套的潤滑油、剎車液、騎行裝備、電子配件等關聯類目，同樣是品牌商業生態的重要組成部分。而此次搶注事件中，搶注人正是瞄準了品牌方尚未布局的第 1 類化學原料類目，精準狙擊品牌的配套產品賽道。

哪怕品牌方最終成功異議掉搶注商標，也耗費了大量的時間、人力和維權成本；如果未能及時發現搶注行為，讓搶注商標成功注冊，后續想要通過無效宣告奪回商標，難度會成倍增加，甚至會直接影響品牌配套產品的研發與上市。

2. 惡意搶注的圍獵，不會因核心商標注冊成功而停止

對于國貨網紅品牌、賽道黑馬而言，商標搶注從來不是一次性的風險，而是持續性的圍獵。品牌越火，市場影響力越大，職業搶注人、惡意同行的圍獵就越瘋狂。

此次搶注事件并非個例，隨著張雪機車在國際賽事上持續奪冠，品牌商業價值持續攀升，未來一定會出現更多針對品牌的商標搶注、仿冒侵權行為。哪怕品牌已經完成了核心類目的注冊，搶注人依然會在關聯類目、邊緣類目、甚至是同音不同字的近似商標上做文章，試圖蹭品牌熱度、薅流量羊毛，甚至惡意碰瓷牟利。

3. 商標全生命周期管理，仍有大量功課要做

商標注冊成功，從來不是品牌保護的終點，而是全生命周期管理的起點。《商標法》明確規定，注冊商標沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人都可以向商標局申請撤銷該注冊商標。

對于張雪機車這樣布局了上百件商標的品牌而言，如何規范使用每一件注冊商標、完整留存商標使用證據、常態化監測商標狀態，應對潛在的撤三、無效宣告風險，是品牌長期發展中必須解決的問題。同時，隨著品牌出海步伐加快，全球多個國家和地區的商標布局、海外維權，也將成為品牌必須面對的課題。

國貨機車品牌崛起，商標保護該怎么做？這 4 步必須做好

從張雪機車的商標布局與搶注事件中，我們能清晰地看到：國貨品牌想要從賽場黑馬，成長為長期主義的行業巨頭，技術研發是核心底氣，而知識產權保護，就是品牌行穩致遠的根本保障。無論是機車行業的品牌主理人，還是其他賽道的國貨創業者，想要守住自己的品牌，一定要做好這 4 件事。

第一步：品牌創立之初，就要完成 “核心 + 關聯 + 防御” 全類別布局

商標注冊永遠遵循 “申請在先原則”，晚一天提交，就多一分被搶注的風險。品牌布局必須遵循 “核心類目必注、關聯類目全覆蓋、防御類目提前規劃” 的原則：

核心類目：與品牌主營業務直接相關的類目，必須在品牌成立、產品上市前完成注冊，先把品牌根基筑牢；

關聯類目：與品牌配套產品、衍生業務相關的類目，必須同步布局，不給搶注人留下任何可乘之機；

防御類目：針對同音不同字、近似圖形、品牌簡稱等標識，在全品類做好防御性注冊，從源頭杜絕傍名牌、蹭熱度的行為。

第二步：常態化商標監測，及時應對搶注與侵權行為

商標保護不是一勞永逸的，必須建立常態化的監測機制。要定期監測商標局公告數據，一旦發現他人惡意搶注與品牌相同 / 近似的商標，要在 3 個月的初審公告期內，及時提起商標異議，從源頭阻止搶注商標成功注冊。

同時，要針對線上電商平臺、短視頻平臺、線下門店，做好常態化的侵權監測，針對仿冒賬號、山寨門店、侵權產品，要及時通過平臺投訴、市場監管舉報、司法訴訟等方式，全方位打擊侵權行為，維護品牌口碑與公信力。

第三步：規范商標使用，完整留存使用證據，守住商標權利

商標注冊成功后，規范使用與證據留存，是守住商標權利的核心。

要嚴格按照商標注冊證上的核定樣式使用商標，不得隨意更改商標文字、圖形，不得超范圍使用；

要完整留存商標使用證據，包括門店招牌、產品包裝、宣傳物料、銷售合同、發票、線上推廣內容等，避免因 “連續三年不使用” 被他人申請撤銷，同時也能在商標異議、無效宣告、侵權訴訟中，作為品牌知名度的核心證據。

第四步：專業的事交給專業的人，構建完善的知識產權防護網

商標布局、異議答辯、維權訴訟，涉及復雜的《商標法》規則與司法實踐，非專業人士很難精準把控。一個細節的疏漏，就可能導致商標被搶注、維權失敗，給品牌帶來不可逆的損失。

想要構建完善的知識產權防護網，一定要找國家知識產權局正規備案的專業代理機構，從品牌創立之初，就做好全維度的商標布局規劃、全周期的商標狀態監測、全鏈條的侵權維權服務，用專業能力為品牌發展保駕護航。

專業商標布局與保護，就找聯訊網標夫子團隊

無數國貨品牌的興衰告訴我們：賽場之上的技術突破，能讓品牌一夜爆紅；而賽場之下完善的知識產權保護，才能讓品牌走得長遠。哪怕你的產品有再強的技術實力、再高的市場熱度，沒有完善的商標保護，就等于把品牌的命運交到了別人手里。

標夫子團隊是國家知識產權局商標局正規備案的知識產權代理機構，深耕國貨品牌商標服務多年，是廣佛地區近千家實體門店、網紅 IP 主理人、國貨品牌方的共同選擇。我們曾經連勝互聯網巨頭、世界 500 強央企、國際奢侈品品牌等知名主體的非訴訟案件，實戰經驗豐富，勝訴率行業領先。

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