vivo連續七季第一，蘋果首進前五，OPPO暴增21%

4月21日全球知名數據調研公司Omdia以“由于渠道謹慎和定價壓力，2026 年第一季度印度智能手機出貨量下降 5%”為標題對印度智能手機市場，第一季度的表現進行了分析。

報告顯示在2026年第一季度印度智能手機整體出貨量為3090萬臺，同比下降5%。這個數據反映出印度智能手機市場季節性需求疲軟，以及謹慎的渠道庫存策略。整體市場受到不利的客觀因素影響，當季印度市場的消費者升級延遲。Omdia分析師表示：在2026年第一季度伴隨著成本的增加，各智能手機品牌采取了不同的定價方式。這反映出各品牌面對成本壓力時優先選擇方向是不同的。其中OPPO采取的是全線產品組合讓利潤快速重置，小米卻是分級提價優化了利潤方法。相比之下三星與vivo采取了階段性調整，目的在于保護需求并確保更順暢的渠道吸收。隨著 2026 年第二季度價格進一步上漲，新舊庫存的重疊成為了關鍵的差異化因素。市場正在從戰術調整轉向結構重置，其中平衡利潤和需求將決定供應商的業績。

在這樣的大環境之中各品牌的整體表現也是不一樣的。其中vivo出貨量630萬臺，排名第一，市場份額為20%，同比增長0%。三星出貨量510萬臺，市場份額16%，同比增長也是0%。OPPO出貨量470萬臺，排名第三，市場份額15%，同比增長21%。小米出貨量380萬臺，排名第四，市場份額為12%，同比下降6%。蘋果出貨量290萬臺，排名第五位，市場份額9%，同比下跌11%。

針對前五品牌的表現Omida表示：在供應方壓力日益加大的情況下，隨著許多中小品牌陷入困境，頂級手機品牌表現出了強大的韌性。其中vivo已經是連續七個季度在印度市場排名第一，主要是vivo Y70系列持續熱銷導致的。三星主要靠Galaxy S26以及三星Galaxy A系列來維持市場。OPPO成為本季度前五中唯一保持正增長的品牌，主要是OPPO A6x、K14以及Reno15系列備受市場歡迎導致的。另外蘋果是首次在印度市場第一季度進入前五。

對于未來印度智能手機市場的表現Omdia也行了預測，他們表示：2026年將面臨嚴重的下行風險，出貨量預計會出現兩位數據的下滑。進入第二季度之后由于存儲漲價，價格漲價速度加快，目前入門級智能手機平均售價已經上漲18-20%。這對于以中低端市場為基本盤的品牌確實不是什么好消息，很多對于此檔次有需求的消費者已經轉向坐地維修或購買二手機型。

在此情況之下印度市場的國產品牌壓力就非常大，畢竟這些國產品牌清一色是以中低端市場為主，在高端領域還無法與蘋果、三星一爭。且印度市場正在向中高端過渡，所以國產品牌如何做在這個市場做旗艦成為當務之急。相對來講蘋果、三星就沒有這樣的壓力，因為這兩個品牌在全球范圍之內高端形象早就樹起來了。