2026年中國微短劇投流分析 熱力值穩步增長，新劇成核心驅動【組圖】

以下數據及分析來自于前瞻產業研究院微短劇研究小組發布的《中國網絡劇行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》

行業主要上市公司：掌閱科技（603533.SH）、昆侖萬維（300418.SZ）、中文在線（300364.SZ）、芒果超媒（300413.SZ）、華策影視（300133.SZ）、歡瑞世紀（000892.SZ）

本文核心數據：微短劇；投流分析；

2025年上半年熱力值總額約132.8億，每月熱力值穩定在20億以上

根據ADX短劇版披露的數據，2025年上半年大陸市場微短劇熱力值總額約132.8億元。2025年上半年，短劇的熱力值整體呈波動趨勢，單月熱力值維持在20-24億元左右，單月平均熱力值達22億元。2025年1月熱力值達23.7億，為上半年最高，主要受春節檔拉動。2月熱力值降至20.7億，一方面是受春節假期等因素影響，制作、投放節奏放緩，市場活躍度下降；另一方面是2月僅28天，略有下降屬于正常現象。3月起，市場逐步恢復，新內容陸續推出，帶動投入增加，單月熱力值基本穩定在22億左右，市場回歸常態化發展。

新劇熱力值總額超100億，單月占比穩定在7成

2025年上半年新劇的熱力值總額超過了100億元，占比約76%。從月度趨勢來看，2025年2-6月，新劇熱力值基本維持在15-17億元區間；同時，熱力值占比始終保持在較高水平，穩定在70%左右。2025年1月受春節檔期預熱影響，新劇熱力值創下歷史新高，熱力值占比達到85%。

新劇平均投放時長約8.2天，長線投放的微短劇數量增多

2025年上半年新劇平均投放時長約8.2天，生命周期較短。其中1月新劇投放時長約11天，顯著拉高了上半年均值；2-6月新劇平均投放時長則為7.7天。1月份新劇投放時長顯著增加主要歸因于兩個因素：一是春節檔新劇質量相對較高；二是廠商加大了投放力度。隨著行業向精品化推進，長線投放的微短劇數量增多，優質作品展現出顯著長尾效應。例如，上半年熱力值TOP1的《小小球神不好惹》，累計投放天數超180天。

近半數微短劇熱力值低于100萬，百強劇貢獻行業20%的熱力值

2025年上半年，微短劇熱力值分布呈現顯著分化：近半數（44.8%）微短劇累計熱力值低于100萬；超八成（87%）在500萬以下，超九成（99.54%）在1000萬以下；僅0.46%的微短劇熱力值超3000萬，其中熱力值破5000萬的僅占比0.14%。

平臺熱力值高度集中，TOP10平臺占比高達85%

國內微短劇平臺的熱力值呈現高度集中態勢，頭部TOP10平臺的熱力值占比高達85%，TOP11-20的平臺占比約9.8%，而排名21位及以后的平臺熱力值占比僅為5.2%。微短劇行業“馬太效應”顯著，頭部平臺的競爭優勢突出：2025年上半年，國內TOP4平臺（番茄、河馬、麥芽、九州）的熱力值總額達81.14億，四大平臺合計占比約61%。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國網絡劇行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》。

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