短劇圈“軍備競賽”：狂撒30億，撒錢、搶人、建閉環

文 | 文娛先聲

短劇圈“軍備競賽”，又開始卷起來了。

隨著第十三屆中國網絡視聽大會的舉辦，抖音、點眾科技、麥芽傳媒、咪咕、火龍漫劇等平臺方集中發布短劇扶持計劃。從5億元真人短劇專項扶持，到規模超20億的AIGC全球共創計劃，各家真金白銀的投入力度堪稱空前。

但在撒錢之外，更值得深究的是背后暗藏的行業轉向。各家扶持計劃分別有著怎樣的戰略側重？此番密集落子，又透露出哪些值得關注的行業信號？

各家扶持計劃，有何側重？

從此次密集釋放出的扶持計劃來看，各大平臺紛紛圍繞真人短劇、AI短劇、動態漫等賽道加大資金投入、優化分賬規則，總投入規模接近40億元。

先看抖音。或許是考慮到此前業內盛傳的真人短劇被擠壓、資源向AI傾斜的輿情，抖音在大會上明確宣布，平臺將投入5億元專項資金，重點扶持真人短劇內容，釋放出堅守真人內容的信號。

具體來說，本次扶持計劃聚焦資金、機制、服務三大維度，為創作者提供系統性支持：

資金層面，5億元專項基金重點激勵真人短劇的內容創新與現實題材深耕，鼓勵創作團隊在選題、敘事與制作上持續提質；機制層面，同步推出“短劇創作者中心”與多層次激勵政策，推動分賬透明化，并對現實題材、正向價值及精品IP項目給予額外分賬獎勵，降低主創的投資風險與創作門檻；服務層面，優化行業資源配置效率，提供主創撮合與分賬服務，直接投資有價值的短劇項目，助力主創獲得上線后的持續收益。

在此基礎上，紅果短劇公布“果燃計劃”第三期片單，題材覆蓋歷史主旋律、現實主義、經典IP改編等多個方向。而唐國強、李連杰、馬未都等資深從業者的加入，更讓短劇第一次有了“老戲骨+大IP”的配置，進一步展示了其推動內容提質、拓寬題材邊界的決心。

近期，快手磁力引擎也正式成立短劇生態業務中心，同步推出“磁力新劇計劃”。核心任務是打通內容生產、制作發行與商業變現的產業環節，構建“精品共創、全域分發、高效變現”的完整鏈路。

從政策層面看，“磁力新劇計劃”的吸引力在于四重權益：現金投資、分成政策、流量激勵與宣發資源。平臺根據劇集類型、畫風、評級進行差異化配置，投資金額從數十萬到最高200萬元不等，其中S級漫劇（AI仿真人劇、3D動態漫劇、2D動態漫劇）可獲得最高200萬元的現金投資，流量激勵最高超過1億，宣發資源則從定制化全矩陣宣發到專區重點資源位逐級匹配。

如果說抖音、快手是在傳統賽道上精耕細作，那么點眾科技則選擇了一條更“生猛”的路。其在大會上拋出的“雙十億”AIGC全球共創計劃，無疑是全場最“壕氣”的動作：擬投入1.5億美金扶持海外市場、10億元人民幣扶持國內市場，并開放旗下8萬部優質存量小說IP授權。

具體來說，針對國內劇本，提供最高20萬元保底及20%分成，優質合作方可永久分成，海外劇本則根據S+至B級評級，提供2000至20000美元不等的保底及10%-20%分成；成片引入方面，根據內容賽道（AI仿真人劇/動態漫）和不同評級，國內最高保底15萬元，海外最高5萬美元，分成比例均為5：5；對于承制方，提供10萬至20萬的全品類保底費，覆蓋100%制作成本，并提供最高20%分成，或選擇高達80%的純分成合作模式。合作內容將獲河馬劇場、DramaBox及月曝光量達150億的全網流量矩陣支持。

不同于泛化補貼，點眾將資金牢牢鎖定在劇本采購、版權儲備、內容承制三大核心環節，其用真金白銀鎖定優質內容源頭的意圖不言自明。

相比之下，麥芽傳媒的“生態合作計劃”雖然相對保守，但針對性更強。其面向編劇、制作方、發行端三大環節，推出了差異化高比例分賬方案：劇本端最高10萬元保底疊加40%收益分成；制作端享有全額保底并附帶最高60%分成；發行端更是零門檻入駐、收益分成最高可達90%。與此同時，麥芽還開放了多元題材網文征集，旨在借助AI技術拓寬短劇創作邊界。

同樣在AI短劇上押重注的還有咪咕。

其設立2億元專項扶持資金，雙線布局AI短劇與漫劇賽道，接連推出“繁星·沐光”短劇計劃與“AI漫劇共創計劃”。前者保留IP免費開放、劇本保底、作者永久分賬等基礎權益，新增自研免費AI創作工具“仝舟”與億級專項扶持資金，目標直指1000部AI劇的孵化；后者針對漫劇改編開放2萬本網文IP，明確S+成片保底10萬元、劇本單本保底2萬元并附帶永久分潤，全面加碼AI漫劇內容生態建設。

長視頻陣營方面，騰訊視頻推出單部優質作品上不封頂激勵政策，并設立廠牌激勵計劃，合作方廠牌最高可獲500萬元激勵；愛奇藝開放萬部IP庫合作，并啟動短劇廠牌激勵計劃，同一合作方在自然年內上線4、5、6部S級項目，對應現金激勵100萬、200萬、300萬元；優酷發布億元扶持護航計劃，單片最高支持千萬元。

芒果TV則更新旗下大芒計劃，發布全新橫屏精品短劇分賬體系，在原有的現金激勵、流量資源扶持基礎上，新增“IP&劇本預鎖合作”、“摸高激勵”、 “純分賬合作”三種合作模式。此外，“千部IP聯合創制生態計劃”同步啟動，中標項目最高可獲50%制作成本預分賬。

而在漫劇細分賽道，火龍漫劇完成與騰訊視頻聯動的合作政策全面升級，在原有分賬、獨家保底體系之上，新增算力扶持與廠牌深度合作兩大模塊。政策覆蓋AI仿真人劇、3D動漫、2D動漫、解說漫全品類雙平臺分賬權益，同時劃定專屬保底門檻，僅 AI仿真人劇、3D動漫可享受全網獨家精品保底權益。

其中，最高S+評級內容單分鐘純現金保底達1萬元且上不封頂，還配套現金疊加算力的組合保底方案，同時開放平臺 AI 制作工具補貼、流量資源傾斜，面向優質內容廠牌搭建長期框架合作體系。每分鐘萬元的定價背后，是平臺對AI內容商業化前景的強烈信心。

而愛奇藝宣布也大力扶持AI內容，統一按項目實際收入分賬，上不封頂；今年年底前，AIGC內容和中劇內容還可享20%額外補貼；分賬周期長短可選，充分激勵優質AI內容創作。

綜合來看，各大平臺或堅守真人深耕、或豪賭AI出海、或押注漫劇細分，雖切入角度各異，但無一例外都在用系統性投入重構短劇的創作與變現邏輯。

扶持計劃透露出哪些信號？

那么，平臺的扶持計劃透露出哪些值得關注的行業信號？

首先，真人短劇依然是平臺押注的重中之重。前段時間，關于“AI短劇即將取代真人短劇”的悲觀論調甚囂塵上，似乎生成式視頻技術每前進一步，真人創作者的價值就縮水一分。但抖音將5億元專項資金，明確投向“真人短劇內容創新與現實題材深耕”，對于行業來說無異于一顆定心丸。

正如紅果短劇總編輯樂力在大會現場發言中所說：“真人短劇的價值，在于它能扎根生活、貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘里，看到自己、讀懂他人、感悟生活。”

抖音加碼真人短劇，在某種程度上也可以視為行業的風向標。當下，對于內容價值的核心評判標準正在改變，比規模化生產能力更重要的，是敘事張力與情感穿透力。技術可以生成畫面，但無法替代真實的情感共鳴與人文溫度，真人短劇所承載的表演質感、現實關懷與敘事深度，正是AI短期內難以跨越的壁壘。

這一判斷，恰好與當下短劇的精品化浪潮互為表里。紅果短劇“果燃計劃”第三期片單請來了李連杰等大咖，這放在幾年前幾乎是不可想象的。傳統影視從業者從不屑一顧到紛紛入局，背后的推動力不僅僅是錢，更是短劇從流量生意轉向內容生意的行業共識。

同樣，點眾開放8萬部存量小說IP、芒果啟動“千部IP聯合創制生態計劃”，這些動作共同指向一個方向：短劇正試圖在歷史、現實、經典IP改編等維度上建立新的內容護城河。

當專業演員、成熟編劇、經典IP涌入短劇賽道，那些依靠低成本、快周轉、擦邊球生存的草臺班子將加速出局。平臺用扶持計劃抬高內容門檻，本質上是在為自己篩選長期的、可持續的內容合作伙伴。

換句話說，扶持計劃也是一場“供給側出清”，只有能跟上精品化節奏的創作者，才能留在牌桌上。

同樣，AI短劇作為行業的重要“增量”，也并沒有被冷落，而是有了更清晰的定位。

一方面，AI短劇扶持計劃與真人短劇扶持計劃并行推出，平臺們的真實態度是“兩條腿走路”：AI負責降本增效、拓展想象邊界，真人負責守住品質底線、深耕情感共鳴。二者各司其職，形成互補而非對立。

另一方面，透過這些扶持政策，平臺也在試圖讓真人創作重新回歸主導地位。畢竟，AI是工具，真人創作才是靈魂。點眾、咪咕、火龍漫劇等平臺的扶持計劃，本質上都是借力AI技術發揮人的創造力，用以補齊量產漫劇、AI仿真人劇等空白賽道，完善自身內容矩陣，而非擠壓真人創作生態。

除此之外，出海競爭也在此次扶持計劃潮中被擺上臺面，成為頭部平臺新的增長主戰場。

點眾科技董事長陳瑞卿給出預判，“五年后中國微短劇市場將超4000億，海外市場至少有中國的2.5-3倍。”國內短劇市場的內卷有目共睹，而海外市場尤其是北美、東南亞的短劇需求正在爆發。

其中，點眾在海外投入的1.5億美元與DramaBox平臺的聯動尤為值得關注，這不再是簡單的內容出海，而是平臺帶著資金、IP和商業模式去海外“造船”。它也打破海外“不買劇本”的慣例，用保底和分成吸引全球編劇，本質上是在海外復制國內已經驗證過的“平臺+創作者”生態。

前天，頭部短劇廠牌聽花島宣布，其與掌玩聯合打造的海外頭部短劇平臺FlickReels，將加大力度開發海外AI短劇，致力于打造一個全球化的AI短劇內容平臺。除了招聘海外短劇主編和短劇導演，同時征集海外AI劇本，開出的條件也很誘人，單部原創劇本最高10萬保底/改編劇本3萬起+最高30%分成。

可以看到，從抖音的“短劇創作者中心”提供主創撮合與分賬服務，到麥芽打通編劇、制作、發行全鏈條分賬，咪咕開放免費AI工具，這些動作也意味著平臺正在從內容分發渠道進一步升級為集IP供應、資金支持、工具賦能、發行變現于一體的“產業中臺”。

未來的競爭，不再是某個爆款短劇的競爭，而是整條產業鏈的協同效率之爭。

結語

這一輪密集的扶持計劃，表面上是平臺間的資金角力，實則反映出短劇行業從流量驅動邁向價值驅動的關鍵轉折。平臺們正在用真金白銀重新定義游戲規則，好內容的回報不再是一場“爆款賭博”，而是有了制度化的收益保障。

當下，平臺在撒錢搶人、建閉環，資本在押注、技術在迭代……對于創作者而言，這注定是一個充滿張力的時代。但無論怎么變，故事始終是那個繞不開的原點，誰能為觀眾提供不可替代的情感體驗，誰就能在下一輪洗牌中站穩腳跟。