來源:市場資訊
(來源:東阿阿膠)
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4月25日,開心麻花品牌進駐暨2026聊城市“五一”文旅消費季啟動儀式在東阿縣舉行。活動由山東省文化和旅游廳指導,聊城市文化和旅游局、中共東阿縣委、東阿縣人民政府主辦,旨在通過“中醫藥+喜劇”跨界融合,打造文旅消費新引擎,推動聊城文旅產業高質量發展。
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山東省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長劉少華,聊城市委常委、宣傳部部長柳慶發,聊城市文化和旅游局黨組書記、局長周江濤,東阿縣委書記田學超,東阿縣委副書記、縣長于丙濤,開心麻花創始人、董事長張晨,開心麻花聯席總裁劉巖,東阿阿膠總裁孫金妮、副總裁李新華,山東旅游職業學院、山東藝術學院舞蹈學院、山東師范大學赫爾岑國際藝術學院等高校代表,同程旅行、快手、嗶哩嗶哩、騰訊等OTA平臺代表,聊城市各區縣文旅行業同仁、企業代表,以及北京、河北、河南、山東、山西、江蘇、安徽等省市級媒體代表等700余人參加活動。
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劉少華在致辭中表示,恰逢全省文旅產業高質量發展大會落幕,聊城市“五一”文旅消費季即迅速啟動,開心麻花品牌正式進駐聊城,可謂喜事連連。聊城兼具黃河、運河文化底蘊,東阿阿膠滋補文化IP獨具特色,開心麻花與東阿阿膠強強聯手、跨界合作,將實現喜劇與健康養生的相生相融。希望雙方創新打造非標商業特色文旅模式,推出更豐富多元的文旅體驗與惠民活動。誠邀各地游客“五一”走進山東,看一場好戲、品一方好水、養一身元氣,帶著山東的歡笑、溫暖、健康滿載而歸。
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柳慶發在致辭中表示,開心麻花進駐東阿聯名劇場,是貫徹落實全省文旅產業高質量發展大會的具體舉措,更是“經典文化+時尚喜劇+沉浸式消費”新模式的生動實踐。開心麻花是國內頂尖喜劇IP,東阿阿膠是中華老字號、聊城文化名片,兩大品牌強強聯合,將時尚活力與千年底蘊深度融合,打造沉浸式演藝、國風體驗、文旅消費一體新場景,為東阿鑄就文化演藝新地標,為聊城文旅注入新動能、增添新活力。
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劉巖在致辭中表示,開心麻花正式進駐聊城,既是開心麻花團隊長久以來的熱切期盼,更是東阿阿膠與開心麻花雙方凝心聚力,雙向奔赴,并肩攜手,同心共贏的豐碩成果。開心麻花自2017年進入山東,在山東布局5家公司、4座劇場,2026年預計演出達500場,打造出行業內的“山東范式”。未來,開心麻花與東阿阿膠將堅守初心,攜手深耕文旅融合,助力中醫藥文化旅游發展,攜手走出山東,實現品牌賦能,為人民群眾帶來更多歡樂與幸福,共赴美好未來。
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田學超在致辭中表示,東阿縣堅持以文塑旅、以旅彰文,全力推進中醫藥文化旅游區5A級景區創建,培育夜間消費、實景演藝等特色業態,打造宜養宜游魅力之城。開心麻花與東阿阿膠強強聯手,是國藥底蘊與潮流文化的深度相融,是匠心品質與市場口碑的雙向賦能。東阿將以此為契機,深挖文化底蘊、豐富消費場景、提升服務品質,讓“阿膠養生 黃河怡情”品牌更具辨識度,吸引四海賓朋向往東阿、走進東阿、愛上東阿。
活動現場,聊城市發布2026“五一”文旅促消費系列活動,開心麻花與聊城市文化和旅游局、東阿阿膠簽署全面戰略合作協議,還舉行了東阿阿膠·開心麻花藝術團成立及開心麻花東阿阿膠聯名劇場開幕儀式。三方將共同圍繞文化演藝、文旅融合、品牌共建等領域展開深度合作,共同打造“快樂+健康”跨界融合新范式。
值得關注的是,東阿中醫藥文化旅游區與同程、快手、嗶哩嗶哩、騰訊進行新產品OTA(在線旅游平臺)簽約,將共建智慧票務、數字營銷及精準運營體系,通過“票根經濟”、特惠票務套餐及消費滿減活動,進一步激活假日文旅市場。同時,為夯實文旅服務人才基礎,東阿阿膠與山東旅游職業學院、山東藝術學院舞蹈學院、山東師范大學赫爾岑國際藝術學院簽約,共建文旅和演藝人才實習實訓基地,通過校企合作為文旅產業注入新生力量。
啟動儀式結束后,與會嘉賓共同觀看開心麻花經典爆笑舞臺劇《婿事待發》,現場感受“國民喜劇”的獨特魅力。
為迎接“五一”假期,東阿中醫藥文化旅游區對文旅消費場景進行了全面提質升級,構建了整套沉浸式演藝內容體系,其中“開城迎賓”活動將實景演藝《盛典迎賓》全新升級,28面大鼓列陣城下,配合舞獅旗陣,展現古城恢弘氣勢;“國風巡游”活動以《霓裳漢服秀》聯動線上線下,帶領巡游隊伍穿行古巷,期間NPC互動《河東獅吼》《今朝有戲》等全天不停,解鎖國風街區趣味體驗;最令人期待的是“非遺盛宴”,云集30個攤位,涵蓋曹州合香、面塑、阿膠糕熬制等傳統技藝,讓游客近距離感受非遺魅力;此外,“夜間經濟”也豐富多彩,假日期間,每晚將上演創新劇目《洛神鐵花》,融合鐵花技藝與火舞表演,點亮古城夜空。
此次開心麻花品牌進駐與“五一”文旅消費季的啟動,是東阿阿膠以“文旅融合”發展模式,激活假日經濟、培育消費新增長點的關鍵落子。中醫藥文化與喜劇IP的跨界融合,不僅為游客打造了“白天賞景、夜晚觀劇”的全天候娛樂場景,更以數字化合作、校企合作筑牢了文旅服務支撐體系,推動文旅產業從單一觀光向“體驗+消費”深度融合轉型。
目前,東阿中醫藥文化旅游區已完成文化傳承、沉浸體驗為主的產業布局,豐富了中醫藥研學康養、文創開發、膏方理療、膳食體驗等文旅業態。下一步,東阿阿膠將力促“中醫藥文化”與“全場景消費”深度融合,通過“內容驅動、演藝賦能”,打造一系列專屬原創演藝劇目,常態化精品演出,沉浸式喜劇體驗,開創“快樂+健康”文旅新模式。
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