川超，不止于球賽：一場體育IP與文旅融合的“四川試驗”

封面新聞記者 楊金祝

4月25日晚，2026“川超”決賽階段第七輪在德陽體育公園如期打響。場內綠茵競技、熱血對抗；場外跳出單一體育場景，一場賽事引流+文旅賦能+全域消費的融合實踐同步上演。

川超比賽。圖據德陽文旅

德陽聯動全市314家景區、餐飲、住宿、文創及零售業態，依托川超票根打造全鏈條權益體系，打通吃住行游購娛消費閉環。

放眼全川，川超早已超越體育本身。它不僅是四川群眾體育發展的重要載體，更是“體育+文旅+消費”融合發展的前沿試驗場與標桿樣本。在這里，文旅融合的多元價值被激活，想象空間被徹底打開。

體驗升級

從單向觀賽到場景共生

“我不止為球賽而來，更是和家人借著賽事，解鎖一城風物與人文。”成都球迷周先生的感慨，道出了川超帶給游客的全新體驗。

體育競技的熱血之外，在地文化、特色風物、市井煙火全面入局，形成動靜相融的獨特氛圍。

4月18日，德陽與綿陽的兄弟球隊在場上兵戎相見，場外的“文化親友團”卻讓人毫無抵抗力。

當天，賽場外的球迷廣場化身為 “德陽好物市集” ，三星堆的“頂流”文創、細如銀絲的中江掛面等組團亮相。“我們的面細得能穿過針眼，而且是空心的！”現場工作人員展示著掛面的神奇韌性，“這就像咱們四川人的性格，外表柔軟，內心剛強。”

賽場外展區。圖據德陽文旅

3月21日，涼山賽區賽前氛圍提前升溫。“川超涼山集市”里，冕寧火腿、特色水果、彝族刺繡香包、文創冰箱貼琳瑯滿目。從南充坐球迷專列趕來的一名球迷，品嘗了現場烹煮的冕寧火腿后贊不絕口：“涼山的火腿特別香！來之前就做了攻略，看完球還要去嘗嘗地道的涼山燒烤。”

其他賽區也出奇招。南充以三國文化為內核，打造“劉關張”三國助威團、漢服折扇演繹，用本土歷史IP點燃賽場氛圍；德陽打造“廣漢毛肚火鍋宴”，以特色美食撬動球迷消費；宜賓聚焦市井風味，打造球迷專屬消費集市，燃面、涼糕、筠連水粉等地域美食一站式集結；成都雙流區設置內場抽獎，獎品包括兔頭年卡、女鞋禮盒、護膚套裝、藍莓大禮包等。

成都。 圖據成都文廣旅局

如今，川超成功將球迷短途出行由單點短時停留，升級為多點聯動的沉浸式消費行程，“跟著賽事去旅行”不再是概念，而是落地生根的文旅消費新風尚。

一票全域暢享

構建賽事消費新生態

以川超賽事IP為核心，四川省體育局、商務廳等多單位聯動發力，統籌21個市（州）文旅資源，推出超5000萬元文旅消費優惠，搭建全省聯動的票根消費聯盟，超千家商戶入局聯動，推出憑票專屬折扣、滿減優惠和特色套餐，讓賽事門票從“入場憑證”變為“消費通行證”。

3月28日，2026“川超”決賽階段第三輪，自貢燈城燊龍隊主場迎戰涼山好醫生隊。據統計，此次自貢“川超”賽事觀賽引流61萬人次、帶動綜合消費5.15億元。

“憑川超自貢主場有效門票及身份證，在比賽前后 7 天內可免費游覽鹽業歷史博物館、尖山風景區、燊海井、文廟西湖、榮縣大佛五大核心景區，沉浸式體驗鹽都人文底蘊。”自貢文旅局相關負責人介紹。

同時，自貢全市40家球迷餐廳（酒吧）、24家球迷酒店推出專屬套餐、滿減抽獎等活動，部分場所特設觀賽包廂，客場球迷組團可享專屬福利。3月24日至25日，在“貢享盒集”指定商戶消費滿額，前400名顧客可獲贈主場門票，帶動直接交易額超65萬。

各地也因地制宜落地配套政策：達州精準落地票根惠民體系，聯動53家餐飲、29家酒店推出專屬優惠，疊加商圈額外消費券、賽事現場特色好物抽獎，將舊院黑雞、燈影牛肉等地方特產與賽事場景綁定，強化城市味覺標簽；德陽則緊扣春夏季消費節點、五一假期、露營季等節點，串聯三星堆、白馬關、旌湖等核心文旅資源，規劃12條精品旅游線路，精準匹配一日游、兩日游多元出行需求，借賽事熱度拉長文旅消費周期。

當賽事不再是孤立的體育場景，而是串聯城市商業、景區、餐飲、住宿的核心樞紐，賽事邊際價值持續延伸，全域融合的消費生態日趨成熟。

破解過路經濟

激活城市夜經濟與過夜消費

短期客流易散，長效消費難留，是各地賽事經濟發展的普遍痛點。而川超跳出“短時引流”局限，持續推動過路客向過夜客、一次性消費向沉浸式深度消費轉變，有效激活周末經濟、夜間經濟，夯實城市消費基本盤。

清明假期川超樂山賽場，直接帶動蘇稽古鎮客流與消費雙線爆發。4月4日賽事當日古鎮單日接待游客6.91萬人次，旅游綜合收入781萬元，雙雙創下清明假期峰值。

“我們是跟隨客隊來樂山的，白天先逛蘇稽古鎮，吃蹺腳牛肉，晚上給自貢隊加油。”自貢球迷張先生稱，他們組織了數十人的助威團，中午抵達樂山，第一站就是蘇稽。“早就聽說這里是蹺腳牛肉發源地，趁看球正好打卡。”

賽事經濟的規模化效益在全川持續釋放：雅安借助川超賽事，撬動直接經濟效益2416萬元、間接效益近4億元，景區客流、旅游收入雙位數增長，雅安也借著賽破圈出圈，被更多人看見。

從賽場90分鐘的瞬時流量，到覆蓋日間、夜間、節假日的全時段城市消費；從單一觀賽人群，到家庭游、短途游、結伴游多元客群集聚，川超正在證明：優質本土體育IP，是拉動城市內需、盤活縣域文旅、激活夜間經濟的核心引擎，也為中西部城市文體旅高質量融合發展，探索出一條務實、長效的全新路徑。