作者 | 嘉月

　　來(lái)源 | 廣告案例精選

　　最近，不知道大家有沒(méi)有刷到過(guò)一只江湖人稱(chēng)“方師傅”的小貓？

　　接水接到封神，逼得全網(wǎng)人類(lèi)集思廣益想盡辦法去刁難它，結(jié)果人家根本不帶怕的，來(lái)什么接什么。

　　更厲害的是，這貓已經(jīng)憑實(shí)力扛起養(yǎng)家大旗，各路品牌爭(zhēng)著搶著來(lái)投廣告，硬生生把自己活成了“喵界打工皇帝”。

　　1

　　從修油煙機(jī)到接水圣體

　　方師傅找到了貓生使命

　　方師傅剛到博主家那會(huì)兒，干的全是修理工的臟活累活。

　　路過(guò)家里油煙機(jī)，它得上去瞅兩眼；路過(guò)家里電飯鍋，它得埋頭苦干。

　　圖源：@大腸是只豬（下同）

　　雖然樣子看起來(lái)足夠唬人，但你要真讓它修出個(gè)所以然來(lái)，那也不太現(xiàn)實(shí)，一只貓?jiān)趺纯赡軙?huì)修油煙機(jī)嘛！

　　但這不重要，重要的是它肯干。

　　當(dāng)初，就是在一次次修理活兒的熱身中，慢慢打開(kāi)了它心野的第一扇大門(mén)。

　　真正讓它一戰(zhàn)成名、徹底在家族群里站穩(wěn)腳跟成為頂梁柱的是它不經(jīng)意間展露出來(lái)的天賦——打飯。

　　只要家里一到飯點(diǎn)，根本不用人操心，方師傅一馬當(dāng)先，那小抓一按，“咔嚓咔嚓”就給自己續(xù)上了。

　　主打一個(gè)“自給自足，豐衣足食”，周?chē)男』锇槎伎创袅恕?/p>

　　就這么在打飯技能上自封專(zhuān)家后，方師傅的眼睛突然瞄向了水，這事情就變得一發(fā)不可收拾了。

　　這小貓咪，竟然無(wú)師自通開(kāi)始學(xué)會(huì)了接水。

　　你要讓它在普通杯子里接水？這算入門(mén)級(jí)試題，接了就是不灑。

　　大杯子里直接干拔上限，小杯子能接到滴水不漏，比人手還要穩(wěn)，大杯套小杯的套路，也能一眼識(shí)破。

　　平臺(tái)看到這逆天操作，一度在發(fā)布視頻時(shí)貼上了《內(nèi)容可能由AI生成》這種離譜標(biāo)簽。

　　此時(shí)此刻，全網(wǎng)人類(lèi)都不淡定了，這是真牛還是假牛啊？

　　于是就有了一波接一波的人類(lèi)絞盡腦汁去為難方師傅。

　　有網(wǎng)友建議故意把杯口和出水口錯(cuò)開(kāi)，讓人看看它會(huì)不會(huì)主動(dòng)扶正；還有人發(fā)起了底下戳了小洞、一直在流水的漏水杯挑戰(zhàn)，看小貓發(fā)不發(fā)現(xiàn)陰謀。

　　更損的是直接上能吸水的花泥，讓方師傅接半天不見(jiàn)水。

　　然而，方師傅依然淡定自如根本不慌。水流刷啦啦地進(jìn)，就是一滴都沒(méi)濺出去。

　　網(wǎng)友們徹底服氣，為方師傅抱不平：“全網(wǎng)人類(lèi)挖空心思為難一只小貓……”

　　還有網(wǎng)友畫(huà)風(fēng)突轉(zhuǎn)感慨：“事實(shí)表明，越努力遇到的困難越多?！?/p>

　　2

　　接水區(qū)擺滿(mǎn)廣告位

　　這波富貴貓咪也接住了

　　不過(guò)調(diào)侃歸調(diào)侃，方師傅的名場(chǎng)面那么多，熱梗火遍全網(wǎng)，它是把真正的活靠著自己爪爪一點(diǎn)點(diǎn)接出來(lái)的。

　　你不服不行，因?yàn)橄乱幻胨摹案缓馈鄙淖屓思t眼。

　　說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在網(wǎng)友看它的接水區(qū)，與其說(shuō)是個(gè)水龍頭的區(qū)區(qū)方寸之地，不如說(shuō)是一整個(gè)風(fēng)水寶地的廣告位大集合。

　　一個(gè)個(gè)品牌如瑞幸、脈動(dòng)、書(shū)亦燒仙草先后來(lái)贊助，就連床上用品也跟著蹭熱度，整個(gè)場(chǎng)面要多熱鬧有多熱鬧。

　　不過(guò)很多細(xì)心的網(wǎng)友也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)大大缺憾。明明是這么多視頻里出現(xiàn)最多的怡寶水桶啊，簡(jiǎn)直現(xiàn)成的最強(qiáng)道具，為什么沒(méi)有正經(jīng)找上門(mén)合作？

　　被急得不行的網(wǎng)友直接在評(píng)論里艾特怡寶官方：你家門(mén)口擺著最強(qiáng)代言人，你不看看別人？

　　當(dāng)然，怡寶官方不是沒(méi)來(lái)過(guò)，在那條評(píng)論區(qū)下面一閃而過(guò)現(xiàn)身了一會(huì)，但本尊還是光說(shuō)不練，遲遲沒(méi)有真動(dòng)的手。

　　結(jié)果等反應(yīng)過(guò)來(lái)，早就光速被景田搶了先。

　　出手最快的，還數(shù)5G沖浪選手瑞幸。

　　瑞幸旗下那款生椰拿鐵狂推五周年活動(dòng)時(shí)，方師傅直接霸氣穩(wěn)操作，把一杯咖啡半杯滿(mǎn)的經(jīng)典梗重新演了一遍。

　　書(shū)亦仙草也看在眼里，火速安排方師傅挑戰(zhàn)接抹茶，人氣蹭蹭往上漲。

　　至于真正穩(wěn)準(zhǔn)狠的還得是不少網(wǎng)友的另類(lèi)想法。

　　有人建議博主帶方師傅去夜市擺攤，喊出最響亮口號(hào)，“小咪接水，五元一杯”。

　　有人開(kāi)始無(wú)實(shí)物模仿下單上來(lái)就是一句怪話：“貓師傅來(lái)一杯水，常溫少毛?！?/p>

　　“漏出來(lái)不收費(fèi)，沒(méi)漏出來(lái)5元一杯。”這些梗滿(mǎn)天飛。

　　有句話概括得非常精準(zhǔn)：“有能力的貓，已經(jīng)開(kāi)始靠本事接廣告了。”

　　互聯(lián)網(wǎng)還真是奇怪啊，總有一些奇跡打破常規(guī)，不過(guò)誰(shuí)讓全是憑實(shí)力呢，有點(diǎn)佩服得心服口服。

　　還有人點(diǎn)評(píng)：“喵界第二明星。”

　　那第一是誰(shuí)？這就得引出另一位重量級(jí)選手了。

　　3

　　萌寵賽道，有無(wú)限可能性

　　方師傅不是一只咪在工作。

　　今年年初，另一只叫“大開(kāi)門(mén)”的三花貓，憑借一手“蘿卜還是紙巾”的蒙題絕活，同樣紅透了半邊天。

　　它的日常就是面對(duì)胡蘿卜和紙巾（后來(lái)還有米老鼠玩偶），在主人的指令下伸出小爪子試探性觸碰，一旦蒙對(duì)，就會(huì)收獲主人一聲情緒飽滿(mǎn)的“蒸蚌”和零食獎(jiǎng)勵(lì)。

　　它那三分笨拙、三分聰慧、四分小心翼翼的觀察神態(tài)，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“智力不詳，但察言觀色能力極強(qiáng)”。

　　這種極簡(jiǎn)又充滿(mǎn)戲劇性的互動(dòng)，迅速引爆了二創(chuàng)狂潮，從各家寵物模仿，到人類(lèi)自己玩梗，再到各地文旅官方賬號(hào)下場(chǎng)“考”大開(kāi)門(mén)，讓它辨認(rèn)本地美食，喊出一聲聲“蒸蚌”。

　　流量來(lái)了，商務(wù)自然也跟著來(lái)了。

　　大開(kāi)門(mén)不僅接到了瑞幸、金領(lǐng)冠等品牌的合作，更是拿下了清潔家電品牌友望“全球代言咪”的title，品牌還專(zhuān)門(mén)推出了大開(kāi)門(mén)同色系產(chǎn)品。

　　圖源：友望

　　德祐也推出了聯(lián)名款，心相印等品牌也遞來(lái)了橄欖枝。

　　圖源：德祐

　　一只靠“蒙題”走紅的貓，商業(yè)價(jià)值絲毫不輸給任何人類(lèi)網(wǎng)紅。

　　這年頭，萌寵賽道的潛力簡(jiǎn)直深不見(jiàn)底。

　　就像作家王小波說(shuō)過(guò)的那句：“一個(gè)人只擁有此生此世是不夠的，他還應(yīng)該擁有詩(shī)意的世界?！?/p>

　　對(duì)于無(wú)數(shù)在屏幕前點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、云吸寵的年輕人來(lái)說(shuō)，這些毛孩子帶來(lái)的治愈和快樂(lè)，就是他們疲憊生活里一份珍貴的詩(shī)意。

　　品牌們精明地抓住了這一點(diǎn)，它們找萌寵合作，買(mǎi)的不僅僅是曝光量，更是一份天然的好感度和情感共鳴。

　　當(dāng)一只小貓能穩(wěn)穩(wěn)接滿(mǎn)一杯水，或者懵懂地答對(duì)一道題時(shí)，它帶來(lái)的那種純粹、簡(jiǎn)單的快樂(lè)和成就感，是任何精雕細(xì)琢的廣告片都難以復(fù)制的。

　　4

　　所以你看，互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是什么？

　　以前可能是直播帶貨，是知識(shí)付費(fèi)。

　　但現(xiàn)在看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的盡頭，很可能是一片毛茸茸的、充滿(mǎn)意外才能的萌寵宇宙。

　　在這里，修油煙機(jī)的小貓可以轉(zhuǎn)型成飲水機(jī)管理員，蒙題小貓能當(dāng)上全球代言咪。

　　人類(lèi)在一邊圍觀、出題、玩梗、催更，順便把真金白銀的廣告費(fèi)送到了鏟屎官手里。

　　卷，太卷了。

　　但這種卷法，看著還挺樂(lè)呵。

　　至少證明了，在這個(gè)時(shí)代，哪怕你只是一只小貓咪，只要身懷絕技（或者特別會(huì)蒙），并且有個(gè)“伯樂(lè)”主人，你就有機(jī)會(huì)走上貓生巔峰。

　　而屏幕前的我們，一邊笑著給方師傅的接水視頻點(diǎn)贊，一邊替怡寶著急，或許也在某個(gè)瞬間，被這些毛孩子那份專(zhuān)注又帶點(diǎn)笨拙的努力給治愈了。

　　畢竟，誰(shuí)不想要擁有一個(gè)能伸出援爪為自己接水的方師傅呢？或者，在自己蒙對(duì)人生選擇題時(shí)，能聽(tīng)到一聲真誠(chéng)的“蒸蚌”呢？