文源 | 源Sight

作者 | 安然

2026年，或許將成為中國跑步運動賽事的“創(chuàng)紀錄元年”。

3月初，特步簽約運動員豐配友在東京馬拉松以2小時05分58秒的成績奪得亞洲第一，標志著中國馬拉松正式進入“205時代”。

3月22日，李寧簽約運動員毛金虎在無錫馬拉松刷新中國首馬紀錄；4月，同為李寧陣營的王文杰在北京半馬以1小時01分15秒的成績刷新中國半馬紀錄。

業(yè)內喜訊頻傳的同時，行業(yè)格局暗流涌動。

盡管特步在國內跑步賽事領域仍占據統(tǒng)治地位，擁有何杰、楊紹輝、董國建、豐配友等一眾豪華班底，以及以160X系列為代表的冠軍版跑鞋家族產品，但其地位未必固若金湯，制霸表現自去年起出現松動。

2025年秋季，李寧啟動“龍雀計劃”，組建龍雀TEAM，目前已簽約日本名將大迫杰、王文杰、毛金虎等精英運動員，拿下中國男子5km路跑、10km路跑、10000米、半馬、首馬最速等國家紀錄；品牌的飛電系列同樣是熱門的領獎臺收割機。

國際品牌中，阿迪達斯攻勢兇猛。2025年，號稱“紀錄粉碎機”的ADIZERO系列中的Adizero Adios Pro 4備受國內精英跑者青睞；近期，阿迪推出一款重量不足100g的超輕競速鞋Adizero Adios Pro Evo 3，再次拉高行業(yè)門檻。

此外，老牌跑步巨頭Brooks布魯克斯、“國產黑馬”必邁等，都成為重塑國內跑步格局的沖擊力量。

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針鋒相對

All in跑步的特步在該領域積淀深厚，于戰(zhàn)略設置、賽事投入、運動員資源、產品矩陣等方面布局領先且全面。

2019年，特步就與中國田徑協(xié)會（CAA）共同發(fā)起“國人競速”激勵計劃，設置破紀錄獎（破全國紀錄獎勵100萬元，每突破1秒額外獎勵1萬元）激勵馬拉松運動員；今年3月12日，基礎獎金升級為破亞洲紀錄獎勵300萬元。

截圖來源于微博

例如，今年3月1日，豐配友在東京馬拉松打破了全國紀錄，在獲得100萬元基礎獎金之外，還獲得比原紀錄提升59秒帶來的59萬元額外獎勵。

賽事方面，2025年，特步贊助了全國74場跑步活動，包括連續(xù)17年贊助的世界田聯(lián)白金標賽事廈門馬拉松；截至目前，特步已贊助超過1000場跑步賽事。

此外，特步旗下簽約精英運動員也不斷打破紀錄，一步步幫品牌提升賽道話語權。

2023年無錫馬拉松，何杰以2:07:30的成績打破保持16年的全國紀錄，宣告中國馬拉松進入“207時代”，同時，楊紹輝達標奧運會；2024年，何杰以2:06:57再破無錫賽場紀錄，中國馬拉松邁入“206”；2026年，豐配友以2：05：58的成績進一步將中國紀錄提升至“205”。

截圖來源于微博

目前，特步已形成楊紹輝、董國建等老將底盤——何杰等中堅力量——豐配友等00后新生勢力的菁英運動員梯隊。

與之同步，特步跑鞋多年包攬全國重點馬拉松賽事全局穿著率第一，備受跑者認可的160X系列更新至160X 7.0，其冠軍版跑鞋家族還包括260X及360X系列，專業(yè)產品矩陣不斷擴充。

而去年以來，國內另一運動頭部品牌李寧加速介入戰(zhàn)局。

2025年上海馬拉松前夕，李寧啟動奧運跑步戰(zhàn)略之龍雀計劃，每年將投入超5000萬元資金，為精英運動員提供從競訓裝備到訓練康復的全鏈條支持，意在突破全國乃至全球馬拉松紀錄，為品牌跑步業(yè)務提升專業(yè)口碑。

運動員方面，李寧于2025年10月從耐克手下簽走大迫杰，當年年底，大迫杰在瓦倫西亞馬拉松以2:04:55的成績第三次刷新日本馬拉松國家紀錄，重返巔峰；老牌名將之外，同為00后新星的毛金虎與王文杰于近兩月先后突破中國馬拉松紀錄。

值得一提的是，王文杰的北京半馬紀錄超過了豐配友的東京馬拉松半程紀錄。盡管尚未正式沖擊全馬，但王文杰已被業(yè)內視為豐配友的未來勁敵。

賽事布局上，2025年，李寧助力北京半程馬拉松、無錫、杭州及深圳馬拉松等重點賽事，在北京馬拉松“90分鐘完賽”精英跑者中，李寧跑鞋的占有率排名第一，達到61.35%。

產品方面，2025年，李寧飛電 5 ELITE成為各大領獎臺常客；2025年底，接力的飛電 6 ELITE亮相。有意思的是，助力王文杰破紀錄的李寧飛電 6 ELITE，與助力豐配友破紀錄的特步160X 7.0 PRO，官方定價都在1299元/雙。

截圖來源于李寧、特步小程序商城

盡管作為多品類發(fā)展品牌，李寧未像特步一樣all in跑步，但品牌內部跑步投入位于各品類前列，各方布局與特步隱隱形成針鋒相對之勢。

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各有喜憂

值得關注的是，在跑步賽事方面隱有對峙趨勢的兩個品牌，整體經營層面也各有喜憂。

盡管特步在國內跑步賽事尤其馬拉松領域占領導地位，但在零售行業(yè)總體放緩、過于聚焦單一賽道等情況下，品牌面臨觸頂危機，營收增速連年下滑。2022-2025年，特步品牌收入同比增速分別為25.9%、7.4%、3.2%、1.5%。

幸而，集團的專業(yè)運動分部有成為第二增長曲線的潛力。

截圖來源于特步集團財報

根據財報，受益于戶外品牌索康尼的強勁增長，特步集團專業(yè)運動分部2025年收入同比增長30.8%至16.36億元；盈利能力亦顯著提升，經營溢利較去年同期的7820萬元提升至1.14億元。

不過需注意的是，目前該分部所占集團總收入比重較小，僅為11.6%，對集團貢獻仍有限。

近日，索康尼官宣新品牌代言人蔡徐坤，或是希望在以往的嚴肅專業(yè)跑鞋品牌形象之外，增添年輕潮流氣息，吸引更多年輕消費者，擴大品牌增收規(guī)模。

多維攻勢推動下，李寧跑步業(yè)務上有所突破。

截圖來源于李寧集團財報

根據財報，2025年，李寧跑步品類流水同比增長10%，從2021年的16%到2025年的31%，流水占比連續(xù)5年提升，跑步躍升為李寧第一大品類。

產品方面，其2025年全年專業(yè)跑鞋銷售超2600萬雙，其中核心三大跑鞋IP（飛電、赤兔、超輕）新品銷量超1100萬雙。

但也需要看到，李寧以往的優(yōu)勢類目，例如籃球、運動休閑品類，在該項運動陷入行業(yè)調整期、國際品牌涌入賽道競爭加劇時，零售流水隨之較大幅波動，年度流水分別下滑19%、9%。

而優(yōu)勢品類，除綜訓外，李寧羽毛球、匹克球等小品類難以無限制爆發(fā)式發(fā)展；戶外品類加碼時間較晚，在國內外品牌如“鳥、象、鼠”“凱、駱、伯”等已占據先發(fā)優(yōu)勢與性能/性價比口碑的情況下，李寧戶外的突圍難度不小。

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群雄逐鹿

與此同時，國內如火如荼的跑步熱潮帶來的廣闊消費市場引來更多運動品牌加注。

根據中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2026年全國馬拉松賽事目錄》，2026年全國預計將舉辦馬拉松賽事共計492場；另據馬拉松報名平臺統(tǒng)計數據，僅4月18-19日，國內就有近30萬跑友參加了30場馬拉松賽事，上演2026上半年“最瘋狂馬拉松周末”。

在全球經濟波動大背景下，跑步經濟拉動消費效果頗為突出。《2025中國馬拉松賽事藍皮書》顯示，2025年，主項為馬拉松的賽事帶來直接經濟影響146.5億元，半程馬拉松為35.5億元，同比分別提升16.2%、10.5%。

在國內品牌展開攻守道的同時，國際品牌也在角逐更大市場份額。其中，阿迪達斯、布魯克斯是兩個不容忽視的角色。

截圖來源于《2025北京馬拉松大數據報告》

據悅跑數據研究院統(tǒng)計數據，2025年北京馬拉松破三選手的上腳率前三為阿迪達斯（35.6%）、特步（29.5%）和布魯克斯（6.6%）；全局選手品牌穿著率排行榜前三分別為特步（32.8%）、阿迪達斯（18%）和索康尼（11.7%）。

在耐克贊助的2025年上海馬拉松上，據悅跑數據研究院的統(tǒng)計，全局跑者上腳率前三名分別是特步（21.5%）、耐克（14%）、阿迪達斯（12%）；破三跑者上腳率前五名分別為李寧（22.2%）、布魯克斯（15.8%）、耐克（15.3%）、特步（12.2%）、阿迪達斯（8.5%）。

值得一提的是，自2023年柏林馬拉松Adizero Adios Pro Evo 1首次亮相賽場以來，阿迪的ADIZERO系列似乎就與“破紀錄”綁定在一起。

截圖來源于微博

4月26日，2026倫敦馬拉松，肯尼亞名將塞巴斯蒂安·薩維以1：59：30的成績打破男子馬拉松世界紀錄，成為人類歷史上第一位在兩小時內跑完馬拉松正賽的選手；首次征戰(zhàn)全馬的埃塞俄比亞選手科杰查以1：59：41的成績獲得亞軍，創(chuàng)下人類首馬歷史最佳成績。

阿迪一時風頭無兩。因為冠軍薩維和亞軍科杰查賽時上腳的，均為Adizero Adios Pro Evo 3競速跑鞋。

據悉，這款跑鞋的男款42碼鞋款僅重93克，配有LIGHTSTRIKE PROEVO閃擊泡棉碳板中底、超薄防撕裂尼龍鞋面大底和ENERGY RIM能量碳環(huán)碳板，售價在3999元/雙。

值得關注的是，在國內外大牌夾擊的情況下，國產品牌中也不乏黑馬跑出，例如必邁。

截圖來源于極度配速

近年來必邁與越來越多精英跑者達成合作，早有“年度黑馬”之稱。據極度配速數據，其2025年在北馬前100選手跑鞋穿著率中排名第三，僅次于阿迪與李寧；破三榜單同樣躥升至第三位，僅次于阿迪和特步。

目前，必邁擁有“遠征者”和“驚碳”兩大核心系列，鞋款價格跨度較大，但基本位于千元以下，主要集中于300-600元區(qū)間。于大眾緩震慢跑領域，必邁成功深耕；于頂級性能賽道，品牌也在努力追趕。

雖然，特步近年在國內各大賽事榜單中仍傲視群雄，但局面自2025年下半年出現松動，今年年初以來守擂難度及壓力更是加劇。但對于國內跑步賽事及運動行業(yè)來說，更激烈的競爭或將帶來更多可能。

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