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4月27日，海爾智家發(fā)布2026年一季報。財報顯示，公司一季度營收736.87億元，歸母凈利潤46.52億元，環(huán)比提升24pct。廚電板塊呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢，海外收入同比增長16%，國內(nèi)線上渠道同比增長23%，線下份額達9.7%，行業(yè)TOP3。
放眼全球，海爾廚電已連續(xù)三年全球銷量突破1000萬臺，是中國唯一達到這一規(guī)模的廚電品牌。當(dāng)廚電行業(yè)發(fā)展早已進入全新階段，廚電企業(yè)既要在國內(nèi)存量市場搶份額，也要去國外市場爭頭部。海爾廚電憑借場景積淀與全球化長期布局，走出了國內(nèi)、海外雙線同步發(fā)展的穩(wěn)健路徑。
國內(nèi)：場景賦能爆款，中高端市場領(lǐng)先
一季度，海爾廚電國內(nèi)零售同比增長 15%，爆款新品上市即登頂。新品卡薩帝小炫風(fēng)Max2.0油煙機憑借32m3/min 大風(fēng)量、超薄平嵌設(shè)計與超靜音表現(xiàn)，精準擊中年輕消費群體需求，上市當(dāng)月即登頂京東5500+價位段熱賣榜TOP1。
爆款的成功絕非偶然，場景能力才是核心底牌。當(dāng)用戶點火烹飪，油煙機自動感應(yīng)油煙調(diào)節(jié)風(fēng)力，灶具智能適配烹飪火力，洗碗機依據(jù)油污程度匹配清洗模式，蒸烤箱識別食材自動匹配菜譜。整套廚電形成協(xié)同作戰(zhàn)的智慧廚房生態(tài)，讓用戶專注烹飪本身。更關(guān)鍵的是，這一增長源自5500 +中高端價位段，拒絕以價換量，靠場景方案牢牢鎖定高價值用戶，與陷入價格戰(zhàn)的行業(yè)形成鮮明對比。
海外：多點開花，關(guān)鍵區(qū)域增速跑贏行業(yè)
全球化絕非簡單把產(chǎn)品銷往海外，而是扎根核心市場成為區(qū)域標桿。作為國內(nèi)唯一連續(xù)三年全球銷量突破千萬臺的廚電品牌，海爾廚電真正詮釋了何為海外搶頭部的硬核實力。今年一季度，海爾廚電海外收入同比增長16%，其中中東非地區(qū)同比增長 35%；南亞市場實現(xiàn)翻番增長，區(qū)域連鎖新開門店 83 家；東歐憑借 300℃超高溫烤箱等爆款產(chǎn)品，帶動3月銷量環(huán)比實現(xiàn)翻番。
這份海外高增長，是全球資源協(xié)同與區(qū)域本土化創(chuàng)新的必然結(jié)果。從產(chǎn)品設(shè)計貼合當(dāng)?shù)嘏腼兞?xí)慣，到渠道布局深度下沉，海爾廚電用長期深耕打破“出海難破局”的行業(yè)困境，在全球舞臺持續(xù)擴大頭部優(yōu)勢。
海爾已連續(xù) 17 年蟬聯(lián)全球大型家電零售第一，更是全球智慧家庭銷售額第一企業(yè)，這份深厚積淀成為廚電雙線作戰(zhàn)的最大底氣。國內(nèi)靠場景能力沖刺行業(yè)頂位，海外靠全球化深耕搶占頭部份額，海爾廚電的“雙線并行”之路，不僅為自身挖掘出持續(xù)增長的潛力，更給廚電行業(yè)提供了清晰范本。隨著“小炫風(fēng)”等爆款持續(xù)放量、海外渠道進一步下沉，海爾廚電的雙線領(lǐng)跑格局將更加穩(wěn)固，為市場釋放更強增長動能。
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