每到周末打開(kāi)朋友圈，大家不是在看演出就是在看演出的路上。

世界級(jí)音樂(lè)節(jié)科切拉在沙漠連開(kāi)兩周，全球最大潑水電音節(jié)S2O剛在曼谷落幕；國(guó)內(nèi)，五月天在鳥(niǎo)巢連開(kāi)十二場(chǎng)，蔡依林、孫燕姿巡演還在繼續(xù)，各種風(fēng)格的音樂(lè)節(jié)幾乎填滿(mǎn)每個(gè)周末。

圖源：@coachella

隨之火起來(lái)的是200多億瀏覽的「演唱會(huì)」詞條、極限24/48小時(shí)「特種兵行程」、線(xiàn)下約妝生意，是倒逼科技行業(yè)內(nèi)卷的手機(jī)像素、增倍鏡、運(yùn)動(dòng)相機(jī)……每天都在研究攻略的線(xiàn)下演出愛(ài)好者們，把自己追成了「專(zhuān)家」。

而最近，這批「專(zhuān)家」盯上了戶(hù)外裝備。

幾件戶(hù)外裝備，

讓線(xiàn)下幸福感翻倍？

這幾天，千里之外的科切拉每天有什么巨星登臺(tái)，有什么名人現(xiàn)身臺(tái)下成了社媒討論的熱點(diǎn)。

離我們更近的泰國(guó)，國(guó)內(nèi)云南省的潑水節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，拖鞋被沖走、滑到小腿拔不出來(lái)，手機(jī)進(jìn)水不能用……這些畫(huà)面也沒(méi)少成為新聞素材。

若換一種打開(kāi)思路：登山時(shí)穿的內(nèi)層速干又透氣，保溫毯能扛住室外的巨大溫差，漂流時(shí)會(huì)用到的防水袋可以存放手機(jī)、證件等貴重物品，騎行、跑步眼鏡可以直接當(dāng)護(hù)目鏡用，還有露營(yíng)溯溪可以穿的涉水鞋，水沖不掉又防滑。

為了能沉浸式在沙漠、山林蹦迪、在潑水音樂(lè)節(jié)淋水狂歡，有不少人開(kāi)始帶著這些戶(hù)外裝備看演出。

圖源：@s2ofestival

但經(jīng)常追線(xiàn)下的老玩家都知道，線(xiàn)下活動(dòng)不是只有演出這一個(gè)環(huán)節(jié)。很多時(shí)候，考驗(yàn)從登機(jī)前就開(kāi)始了。

「周末特種兵行程的話(huà)，帶行李箱很不方便?！鼓菘山?jīng)常穿梭于韓國(guó)、日本和泰國(guó)追線(xiàn)下，「我經(jīng)常用montbell的登山包，來(lái)去直接裝些衣服和隨身物品帶上飛機(jī)，有時(shí)候都不用托運(yùn)。」

輕便、能裝，是線(xiàn)下黨的核心訴求。加之其中不少人還奉行著「機(jī)票酒店能省就省、「內(nèi)場(chǎng)站坑場(chǎng)場(chǎng)都要」的消費(fèi)原則，能適配廉航行李要求、帶上飛機(jī)還抗造的戶(hù)外登山包就這樣在粉圈里逐漸流行開(kāi)來(lái)。

圖源：@midwinter

而在戶(hù)外行業(yè)不斷與城市通勤、個(gè)性穿搭等場(chǎng)景深度交融的今天，戶(hù)外機(jī)能、山系戶(hù)外、多巴胺、美拉德等多種潮流風(fēng)格正不斷提升著這些裝備的審美性——戶(hù)外已經(jīng)成為一種潮流元素。

「現(xiàn)在挺多品牌背包款式做得都挺簡(jiǎn)約，顏色選擇也多。我有認(rèn)識(shí)的朋友直接買(mǎi)自擔(dān)應(yīng)援色，再掛上小卡、別上谷子，直接爆改痛包。」自己和周?chē)笥讯枷矚g追線(xiàn)下的辰辰，注意到了這一現(xiàn)象。

圖源：@木B

除此之外，買(mǎi)周邊、領(lǐng)福利、點(diǎn)名互動(dòng)每個(gè)環(huán)節(jié)都逃不過(guò)大排長(zhǎng)龍的命運(yùn)，想要在熱門(mén)音樂(lè)節(jié)提前占一個(gè)靠前的位置甚至要提前幾天在場(chǎng)館外排隊(duì)。

進(jìn)場(chǎng)后，頂著烈日、大風(fēng)站坑或扒杠幾小時(shí)候場(chǎng)也是常事，就算偶然遇到下雨，寧愿淋雨也不愿輕易放棄自己好不容易占下的位置。

這時(shí)能短暫方便休息空間的帳篷、折疊凳，防風(fēng)防水的沖鋒衣，防曬衣、防曬口罩和冰袖，直接能提升等候幸福感。

「泰國(guó)常年都很熱，進(jìn)行過(guò)程還不能打傘會(huì)遮擋后面的人。他們本地人可能習(xí)慣了感覺(jué)還好，我們是真的不適應(yīng)，防曬、降溫都是剛需?！乖诼仁彝庥羞^(guò)一次體驗(yàn)經(jīng)歷后，辰辰立刻決定回國(guó)為自己挑一套防曬裝備，下次帶過(guò)來(lái)用。

「逛街的時(shí)候會(huì)特地去一下凱樂(lè)石、蕉下這些品牌的門(mén)店，想到自己以后可能還要長(zhǎng)時(shí)間在室外暴曬，在性能上還是比較傾向?qū)I(yè)戶(hù)外產(chǎn)品。」

不少藝人互動(dòng)活動(dòng)都設(shè)在室外 圖源：受訪(fǎng)者

從登機(jī)、排隊(duì)、候場(chǎng)再到演出結(jié)束返程，帳篷、睡袋、登山包、防曬衣、沖鋒衣……五花八門(mén)的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備，在線(xiàn)下演出場(chǎng)景中找到了新的用武之地。

社媒上，用戶(hù)外裝備追線(xiàn)下的攻略正在更新，在這些種草或避雷貼中，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌們的出鏡率越來(lái)越高。

那么問(wèn)題來(lái)了，這股趨勢(shì)對(duì)品牌們而言，意味著什么？

線(xiàn)下演出，

會(huì)是戶(hù)外的下一支潛力股嗎？

事實(shí)上，無(wú)論是開(kāi)在沙漠的科切拉、周末檔期緊俏的鳥(niǎo)巢，還是場(chǎng)館外動(dòng)輒綿延數(shù)百米的排隊(duì)隊(duì)伍，本質(zhì)上都屬于開(kāi)放或半開(kāi)放的室外空間。

可以說(shuō)線(xiàn)下演出本身就是戶(hù)外場(chǎng)景的一種類(lèi)型，只不過(guò)過(guò)去常被放在娛樂(lè)而非戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的視角下去審視——戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入這一場(chǎng)景，并不是跨界，而是回歸主場(chǎng)。

從消費(fèi)者畫(huà)像來(lái)看，這一群體雖然不是傳統(tǒng)意義上的專(zhuān)業(yè)戶(hù)外玩家，但他們有計(jì)劃、執(zhí)行力強(qiáng)，還愿意為一切便利于線(xiàn)下的產(chǎn)品買(mǎi)單。

不僅如此，娛樂(lè)消費(fèi)活動(dòng)門(mén)檻較低，對(duì)應(yīng)的是更為龐大的市場(chǎng)規(guī)模，加之線(xiàn)下觀演行為往往伴隨著強(qiáng)分享欲，那些社交平臺(tái)上的攻略、復(fù)盤(pán)就成了圈層內(nèi)天然具備討論度的傳播內(nèi)容。

于是，小紅書(shū)、微博、網(wǎng)易和QQ音樂(lè)等平臺(tái)都已有固定音樂(lè)節(jié)IP，霸王茶姬、喜力、馬歇爾、樂(lè)事以及雅詩(shī)蘭黛等不同領(lǐng)域的消費(fèi)品牌都已提前布局。

對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，線(xiàn)下演出經(jīng)濟(jì)同樣也可以是個(gè)新生意的切入點(diǎn)。

潑水節(jié)期間，靠劃艇、沖浪等水上戶(hù)外運(yùn)動(dòng)起家的Crocs卡洛馳在曼谷電音節(jié)搭建了一個(gè)快閃空間，除了常規(guī)陳列、DIY定制互動(dòng)外，還有防水背包、聯(lián)名雪糕這些應(yīng)景的產(chǎn)品可供年輕人、社媒網(wǎng)紅來(lái)打卡。

圖源：Crocs社媒

另一邊，開(kāi)在日本山林里的FujiRock音樂(lè)節(jié)更是早就成了堪比戶(hù)外裝備展銷(xiāo)會(huì)的存在；近日，GAP則以科切拉獨(dú)家服裝贊助商和官方周邊合作伙伴的身份亮相現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)名衛(wèi)衣、快閃店和各路名流互動(dòng)在全球社媒刷臉。

視線(xiàn)拉回國(guó)內(nèi)，Columbia、凱樂(lè)石、HOKA和FILA等品牌近年來(lái)也開(kāi)始嘗試在自己的活動(dòng)引入歌手、樂(lè)隊(duì)演唱等環(huán)節(jié)。

圖源：GAP社媒

過(guò)去，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌更多出現(xiàn)在越野賽、滑雪場(chǎng)等專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景，露出形式多為冠名、展位或運(yùn)動(dòng)員贊助。而線(xiàn)下演出，除了有不輸運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的消費(fèi)群體規(guī)模、關(guān)注熱度外，還有貫穿出行、排隊(duì)、觀演和返程的更長(zhǎng)體驗(yàn)流程。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，擺在大多數(shù)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌眼前的問(wèn)題，不再是「要不要關(guān)注線(xiàn)下演出市場(chǎng)」，而是「怎樣更有效地進(jìn)入」。

在整個(gè)戶(hù)外行業(yè)熱了多年，增長(zhǎng)勢(shì)頭有所放緩的今天，熱熱鬧鬧的演出經(jīng)濟(jì)是否能給品牌們提供更多可能？這值得拭目以待。