2026年北京車展，順義新國展的聚光燈下，昊鉑埃安BU總裁張雄，講了一個簡單得近乎樸實的品牌新主張：

"智悅生活丨Easy Life”。

埃安全新LOGO也亮相：極簡線條、圓潤親和、折線未來感。

"當下用戶需要的不是更復雜的科技，而是更輕松的生活。埃安將把復雜留給自身，把輕松還給用戶。"

生活要輕松

為什么必須煥新？因為"科技越發(fā)達，生活越不輕松”。

十年前，埃安誕生時，新能源汽車市場品質良莠不齊。

彼時的埃安，靠"先進、新潮、高品質"六字訣，憑借三電全棧自研和全球唯一的新能源燈塔工廠，贏得了近200萬用戶的信賴。

但十年后，行業(yè)變天了。

張雄曾預警："市場已從增量競爭全面轉向存量博弈，技術與產品趨于同質化，跨界勢力更重構了競爭邏輯。”

電動化上半場已經快結束了，三電技術趨同、續(xù)航焦慮緩解、智能座艙普及，當電動車的"硬指標"逐漸拉平，用戶開始問一些更本質的問題：

"這車能讓每天一小時的通勤輕松點嗎？" "那些智能功能，是真實用還是徒增學習成本？" "周末帶家人郊游，我能不能少操點心？”

雖然新能源汽車滲透率持續(xù)高漲，但用戶的生活，卻變得不再輕松。

這正是埃安煥新的時代背景。廣汽"番禺行動"引領下的三大戰(zhàn)役，"用戶需求"、"產品價值"、"服務體驗”。

2025年底，廣汽啟動自主品牌BU改革，昊鉑與埃安結束"割裂"狀態(tài)，組建昊鉑埃安BU，張雄出任總裁，渠道全面融合至超1000家網點。埃安終于有能力把"輕松"當作核心產品來打磨。

要輕松

不要卷

埃安此次煥新，當然不會停留在LOGO和slogan層面。

張雄給出來三個具體可感的價值支撐：時尚、智能、安心。

讓設計"有情緒價值”。

埃安新車全新"量子星環(huán)燈組"設計語言，以及即將上市的最美智能轎跑，都在傳遞一個信號，埃安開始為"情緒"造車。

"有價值感但不浮夸，有辨識度卻不張揚。讓科技隱于優(yōu)雅、讓品位現于細節(jié)。”

審美與實用的和解。

智能，把L4級智駕打成"白菜價”。

埃安N60的打法，是整場煥新最具殺傷力的一招：15萬級車型，全系標配激光雷達+L4級Robotaxi同源智駕、零重力座椅、彈匣電池2.0，這些原本屬于30萬級豪車的配置。

張雄表示："這是為兌現Easy Life品牌承諾，讓用戶無需為核心配置糾結加價。以極簡選擇與滿配誠意，重塑15萬級純電SUV價值標準。”

埃安聯合文遠知行，用200TOPS硬件達成2000TOPS級體驗，把"算力競賽"拉回"體驗本位”。

高階智駕不再是"期貨"和"豪車專屬"，而是國民級標配。這才是"智能普惠"的真正含義。

安心

電動車用戶最大的心魔，永遠是安全和電池衰減。埃安的回應堪稱”暴力"，用"燒一賠三"和"三擔責”終結焦慮。

行業(yè)首創(chuàng)"三擔責"與"燒一賠三”承諾。

張雄對此的底氣，來自廣汽刻入骨子里的信條：

在廣汽，安全從來不是一項配置，而是必須堅守的底線。

全球唯一的新能源燈塔工廠智造能力、三電全棧自研，讓這份承諾不是營銷話術，而是品質自信。

單點爆款

矩陣爆款

品牌煥新不能只靠口號，要靠產品矩陣”填線”。

張雄在車展期間透露，埃安正實現從"單點爆款"向"矩陣爆款"的跨越：

埃安i60：長續(xù)航+星源增程+大空間，月銷破萬，夯實年輕家庭基盤。

埃安N60：量子星環(huán)設計+L4同源智駕，"入門即頂配"，預售訂單遠超預期。

埃安UT super與RT換電版：把高端換電技術砸進5-10萬級市場，實現"可充可換”。

Q4全新智能轎跑：搭載全新LOGO與量子星環(huán)大燈，瞄準年輕用戶"最美轎跑”夢。

渠道層面，昊鉑與埃安已完成超1000家網點融合，覆蓋全國四線以上城市.

補能層面，"快廣近"網絡持續(xù)加密；用戶運營層面，"獨角北鼻一家""國民好物""AI上生活好狀態(tài)"三大IP持續(xù)深化連接。

小結

新勢力在"冰箱彩電大沙發(fā)"、卷"城市NOA開城數量"、卷"算力TOPS"，埃安選擇回歸一個最樸素的問題："用戶過日子，到底需要什么？”

埃安新LOGO的圓潤與親和，正是這種轉身的視覺注腳，不是用冰冷的科技感"教育"用戶，而是想用有溫度的設計"陪伴"用戶。

"核心是回應用戶對'輕松生活'的向往。"

埃安的十年，是陪伴用戶從"嘗鮮電動"到"依賴電動"的十年。下一個十年，它想陪伴的，是用戶從"依賴電動"到"享受輕松"的日常。

AION愛生活。