2026城市旅游中國峰會暨ATPW第十九屆主題樂園發展論壇順利召開

由諾本集團主辦，上海森蘭外高橋商業營運中心有限公司和上海市創意產業協會主題文化產業專業委員會支持的“2026城市旅游中國峰會暨ATPW第十九屆主題樂園發展論壇”于2026年4月17日在上海成功舉行。

來自國內文旅集團、主題樂園、旅游景區投資方，運營方，設計方，先進的解決方案供應商共同探討新時代的主題樂園和文旅景區產業創新發展相關的熱點話題，從而尋找行業最佳合作伙伴。

上海森蘭外高橋商業營運中心有限公司總經理王海松為大會致歡迎辭，展示了公司正在構筑一個多元活力與自然生態融合的“森蘭無界生活之城”。

森蘭是一個位于上海自貿區、占地約6.01平方公里的“無界生活之城”，集約20萬平方米商業集群、約45萬平方米企業總部、約100萬平方米國際社區及262公頃綠地水系于一體。該區域依托五條軌交和八條隧道實現便捷交通，以“文商旅體”融合發展為核心戰略，通過總部經濟、體育科技、潮流商貿等產業賦能，并借助森蘭商都、森蘭印象城、音樂節、牡丹節、龍舟賽、水上運動、低空經濟等多元商業與文化活動，打造集辦公、消費、戶外、演藝、文化體驗于一體的城市活力功能區。

AECOM中國區經濟規劃團隊負責人王艷以《新形勢下文旅發展的新路徑》為題發表了演講，分享了新形勢下文旅需轉向運營為王，從開發主導到多元主體，從單一屬性到跨界融合。

宏觀上，文旅成為彰顯國家文化的新名片，入境游全面復蘇，“China Travel”從熱詞到現象。中觀上，文旅上升為地區發展的新動力，將其定位為“新興戰略性支柱產業”。微觀上，文旅成為促進消費的重要抓手，演唱會游等新模式興起。市場呈現高端與平價兩極分化，且消費特征變化，呈現心價比決策趨勢，為情緒買單。未來發展路徑應從宏大敘事轉向運營為王，跨界融合文化與科技，以精細化運營和沉浸體驗驅動高質量增長。

上海樂高樂園?度假區首席營銷官楊蕓寧帶來了主題演講《從“流量獲取”到“關系經營”:將旅行目的地升級為“家庭陪伴空間”》，探討了讓目的地不只是“玩一趟的地方”而是 “家庭陪伴空間”的實現方法。

面對親子賽道的競爭與消費理性化趨勢，樂園將目的地從“玩一趟的地方”升級為“家庭陪伴空間”，打造以孩子為紐帶、全家共同參與的關系型體驗。其具體通過三大支點實現：一是把親子賽道做成“關系型體驗”，讓寓教于樂可感知、可復購；二是從“流量運營”走向“關系運營”，注重把關系留住而非單純引流；三是實現“住+玩”閉環，通過酒店、套票、親子服務等延長陪伴時間，讓家庭停得更久、玩得更從容，最終將目的地融入家庭生活方式。

杭州長喬旅游投資集團股份有限公司董事長黃炳庚在《專業專注、創新致遠--文旅企業健康發展的長喬實踐》中，介紹了長喬集團的企業品質、創新發展及未來。

長喬集團是中國領先的海洋公園及海洋旅游度假區專業投資運營商，歷經30年發展，始終專注于海洋主題業態，從未涉足房地產。企業擁有強大的技術團隊和龐大的極地海洋動物種群，養殖與展示水平居中國前列，在疫情期間仍保持盈利，財務狀況健康。集團堅持創新驅動，成功打造了舟山長喬海洋國際旅游度假區等標桿項目，并積極履行社會責任，未來將繼續在海洋文旅領域創新發展。

中銳集團文旅事業部(星輪公司)副總經理馮豪帶來了主題演講《蘇州之眼不等于摩天輪--城市文旅地標新場景的創新運營》，展示了“蘇州之眼”通過創新場景運營，打造不可復制的城市文旅地標。

“蘇州之眼”項目以128米高空“回轉式太空艙”為核心載體，定位為融合浪漫、科技與江南文化的“城市會客廳”，并輻射長三角千萬級客群。其通過推出“門票+”產品體系、主題餐飲、聯票合作、定制包艙服務及跨界聯動如王者榮耀、霸王茶姬等，成功打造高關注度網紅打卡地。同時，它依托太空艙冠名、文創衍生品及多元活動場景，構建不可復制的文化、情感與記憶符號，提升蘇州文旅吸引力與商業價值。

華東建筑設計研究院有限公司歷史建筑保護設計院副院長閔欣演講的主題為《INS新樂園--商業活力再造與歷史風貌傳承》，展示了“復興·INS新樂園”將上海歷史風貌區改造為城市活力地標。

“復興·INS新樂園”項目在傳承歷史風貌基礎上，通過三段構圖、陶板立面、垂直綠化等策略重塑建筑空間。運營上，其摒棄傳統“二房東”模式，采用自營控股、游戲化運營及288元通票模式，以高頻主題更新和NPC互動吸引年輕客群。功能包括電競館、夜店、小劇場及多層次餐飲，形成全天候娛樂綜合體。結構上，其通過拔柱開洞及緊鄰地鐵的樹根樁工藝解決技術難題。該項目成功將沉寂的歷史街區轉型為年輕力消費地標，為城市存量更新提供了可復制的創新樣本。

海合安蘇州陽澄半島樂園副總經理張媛媛以《煥新啟序·價值共生--海合安蘇州陽澄半島樂園的品牌升級與增長新路徑》為題發表了主題演講，展示了樂園從單一主題公園升級為“中國主題化生活方式創作者”，實現全齡段、全時段的城市文旅新地標。

海合安蘇州陽澄半島樂園依托陽澄湖半島資源，通過累計投入超1億元推出推出奶龍魔法時光主題區、陽澄星光夜游、《狀元歸來》全景沉浸秀三大新品，實現全齡段與全時段運營。煥新后客流顯著增長，開業兩周突破10萬人次，全年接待近100萬人次，成功打造為集文化體驗、生態休閑與科技娛樂于一體的城市級文旅新名片。

廣東華影科技有限公司文旅部事業部總經理蔣美珍演講的主題是《數實共生點亮夜間經濟，沉浸式夜游的創新實踐與破局之路》，介紹了公司提供燈光投影秀、實景舞臺劇、CG動畫創作等服務，以數字光影賦能文化項目。

公司聚焦投影代理、自研燈具、互動軟件開發及CG動畫創作，提供從設計到工程實施的一站式服務。作為巴可、愛普生等國際品牌核心代理，華影擁有超50人的專業軟硬件及內容團隊，具備自主研發戶外投影、激光燈等核心產品能力。公司已成功落地超300個重點項目，包括主題樂園、景區夜游、數字展館等。華影秉承著“用數字光影激活文化基因”的理念，致力于為政企客戶打造沉浸式視聽體驗，推動數字文化創新。

祥源通航總經理王鴻霄帶來了主題分享《低空經濟:eVTOL開啟文旅新空間革命》，展示了祥源通航作為祥源文旅旗下“低空+文旅”綜合服務商的定位、機遇、實踐、模式及藍圖。

在政策支持與市場需求共振的背景下，公司以安全為“入場券”，構建“飛行+體驗+衍生+權益”的多元變現體系，并從飛行體驗出發，延伸出研學產品、文創衍生、門票套餐等六大商業窗口。祥源通航通過“一山一湖一城”的低空場景閉環驗證、模式輸出和網絡構建的“三步走”戰略，并與億航、小鵬匯天、中國移動等企業合作，共建低空文旅新生態。

淮安西游樂園有限公司樂園服務部經理杜倩以《講好西游故事驅動經典IP煥新生長》為題發表了演講，展示了淮安西游樂園以《西游記》IP為核心，致力于打造中國人自己的主題公園。

淮安西游樂園圍繞《西游記》這一全球頂級IP，構建了包括樂園、酒店、海洋世界等在內的綜合文旅業態。樂園運營成效顯著，六次登上央視《新聞聯播》，多次獲評行業大獎，抖音相關話題播放量超12億次。通過“有節過節、無節造節”的“4+10”活動模式，持續推出春游季、跨年星游記等特色活動，不斷煥新場景、服務與玩法，打造有溫度、有共鳴的西游文化體驗地。

熊貓豬豬兩頭烏國際牧場運營總監高麗清在《熊貓豬豬~文旅賦能下傳統產業的價值重塑》主題分享中，介紹了公司以“熊貓豬豬”IP為核心引擎，并通過三產融合的創新模式，將農業生產轉化為高附加值的綜合產業體系。

熊貓豬豬以保護金華兩頭烏為核心，通過“一產提質、二產提值、三產引流”的融合模式，打造了從智慧養殖、品牌加工到沉浸式文旅的全產業鏈生態。其5G智慧牧場和主題牧場實現科技賦能與IP化運營，成功將傳統農業升級為高附加值的“生活方式供應商”。全網熱度超13億，帶動周邊3鎮9村年助農增收超億元，并獲多任省委書記及國家級媒體認可，致力于成為中國土豬第一品牌與農業高質量發展的先行者。

寧波方特旅游度假區大區經理汪川川帶來了主題分享《為家庭歡樂助航--寧波方特旅游度假區項目實踐分享》，展示了方特旅游度假區為廣大游客提供了“吃、住、游、購、娛”的全方位文旅體驗。

寧波方特旅游度假區位于寧波前灣新區，是華強方特集團打造的長三角首選文旅目的地，包含方特東方神畫、方特東方欲曉、熊出沒歡樂港灣和熊出沒港灣酒店四大板塊。其中，東方神畫以高科技手段演繹中國傳統文化；東方欲曉為華東首座紅色文化主題公園。度假區依托國民級IP《熊出沒》，配套水上樂園、主題酒店、開放式街區等沉浸式項目。作為國家AAAA級景區，2023年游客接待量位居全球第二，為游客提供“吃、住、游、購、娛”一站式高品質體驗。

獎項評選活動

為總結過去一年中在文旅業態、科技應用、場景體驗、運營模式等方面具有突出表現與行業示范意義的優秀項目與機構。本屆論壇“2026城市旅游星跡獎”評選圍繞“創新性、實效性、示范性、可持續性”四大維度，從產品升級、場景賦能、數智融合、生態共建等多角度進行綜合評審，評選出4個年度機構獎、8個年度項目獎予以表彰鼓勵。

2026城市旅游星跡獎

年度機構獎

上海樂高樂園度假區

祥源通航航空發展（上海）有限公司

淮安西游樂園有限公司

寧波野生動物園有限公司

2026城市旅游星跡獎

年度項目獎

舟山長喬海洋國際旅游度假區

上海歡樂谷

蘇州之眼摩天輪

寧波方特旅游度假區

海合安蘇州陽澄半島樂園

中國海影城 奔跑吧樂園

中旅安吉和樂山谷度假區

熊貓豬豬兩頭烏國際牧場

中午，嘉賓們前往浦東牡丹園進行參觀考察。

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