廣東
南都訊 記者黃莉玲 保健食品直接關系到廣大人民群眾的身體健康，也關系到百姓的“錢袋子”。近日，市場監管總局正式印發《關于開展網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動的通知》，決定從現在起在全國范圍內開展為期半年的專項整治行動。
在4月29日新聞發布會上，市場監管總局特殊食品司司長劉松濤介紹了涉及保健食品虛假宣傳整治的具體情況。
他指出，與普通食品相比，保健食品具有多個方面“特殊性”。
在準入門檻方面，保健食品須經嚴格的注冊或備案程序，完成安全性和功能性評價后，方可取得“藍帽子”標志進行生產銷售。二者功能定位不同。保健食品可以聲稱保健功能，但必須在保健功能目錄范圍內，法律明確規定：保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病。而且，保健食品適用于特定人群，應按標簽說明書規定的用量和方法食用。
此外，監管要求也不同。市場監管部門按照《保健食品良好生產規范》等要求對生產企業開展體系檢查，銷售保健食品要落實專區專柜要求，保健食品廣告還要通過監管部門審批。
據悉，本次專項整治聚焦突出違法行為，劃出“三條高壓線”。
一是嚴打“碰瓷療效”式虛假宣傳。重點查處故意混淆保健食品與藥品界限，明示或暗示產品具有“治病”“防癌”“替代藥物”等功效的行為。
二是嚴打“花樣忽悠”式營銷亂象。嚴厲查處利用所謂“專家”站臺、免費體檢旅游、會議講座等形式對保健食品實施欺詐性推銷，以及直播帶貨中的“劇本式”“演戲式”虛假營銷保健食品行為。
三是嚴打“甩手掌柜”式平臺責任缺失。壓緊壓實保健食品銷售平臺資質審核責任，對管理缺位、整改不力的平臺、經營者及營銷人員依法從嚴處理。
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