人類已經(jīng) 無法阻止肯德基的瘋狂了,最近有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)KFC推出了炸雞味牙膏:
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話說這次跟肯德基一起搞事情的,是澳大利亞口腔健康品牌hismile。聯(lián)名的核心產(chǎn)品是炸雞味牙膏,牙膏瓶采用極簡設(shè)計(jì),肯德基上校的笑臉和KFC的大LOGO占據(jù)了絕對(duì)C位:
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除了牙膏,雙方還推出了肯德基主題的電動(dòng)牙刷:
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牙刷采用KFC的品牌紅為主色調(diào),跟白色的炸雞味牙膏形成對(duì)比,同樣主打極簡風(fēng)。
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這款電動(dòng)牙刷配備三檔動(dòng)態(tài)清潔模式、柔軟錐形護(hù)齦刷毛,同時(shí)內(nèi)置2分鐘智能刷牙定時(shí)器。
可單獨(dú)購買,也可以買一套,套裝更便宜,但所有聯(lián)名款都是限量版,且 只在hismile線上商城銷售。無任何其他官方授權(quán)的銷售渠道。
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炸雞和牙 膏,一個(gè)高熱量美食,一個(gè)是口腔護(hù)理產(chǎn)品,品類屬性天然對(duì)立,簡直風(fēng)馬牛不相及,怎么能混搭到一起呢?
其實(shí)這種讓人措手不及的反差感和瘋感,正是KFC想要的效果。
大家都知道,KFC最核心的品牌資產(chǎn),就是其原味雞獨(dú)家的11種香草和香料配方形成的專屬味覺記憶。
本次聯(lián)名的核心,正是肯德基對(duì)這一品牌核心資產(chǎn)的深度復(fù)用與場景延伸。
快餐是低頻消費(fèi),而牙膏是高頻快消品,通過炸雞味牙膏,KFC可以把炸雞的記憶延伸到日常口腔護(hù)理的居家場景,原本只有在吃炸雞時(shí)才有的記憶,現(xiàn)在刷個(gè)牙就能再現(xiàn)。
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刷牙時(shí)的炸雞味覺體驗(yàn),也會(huì)反向喚醒人們對(duì)炸雞的消費(fèi)欲望。這樣一來就形成了閉環(huán)。
當(dāng)然,hismile也不虧,通過跟KFC的聯(lián)名,可以從垂直的口腔護(hù)理賽道,破圈進(jìn)入大眾消費(fèi)視野,大幅提升全球知名度。
好了,聯(lián)名情況大概就這樣。我覺得這事最大的價(jià)值就是通過反差制造話題度,吸引獵奇的吃瓜群眾。
至于炸雞味牙膏,我反正無法接受,用它刷完牙,感覺又沒刷。
退一步說,萬一我刷著刷著,想起 了炸雞味,越刷越餓怎么辦?
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炸雞味牙膏,是你的菜嗎?
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