一場始于直播間的“云蹦迪”，迎來一筆新的融資。

近日，上海唯有源音樂娛樂有限公司（以下簡稱“有源文化”），宣布完成首輪外部戰略融資，由上海精文投資旗下旸谷創投完成增資。精文投資是上海市委宣傳部直屬的國有文化資本投資運營平臺。這意味著，這家曾因“云蹦迪”破圈的年輕音娛公司，正式拿到國資入場券，也開始從垂直音樂娛樂公司，向城市文化IP和綜合文娛集團方向邁進。

01.

從“云蹦迪”開始

有源文化進入大眾視野，始于2022年春天的一場線上音樂活動。

2022年3月底，有源文化旗下音樂自媒體賬號“TudiOfficial”上線全球經典電子音樂現場回放。彼時，很多年輕人被困在家中，生活半徑被壓縮，但情緒出口和社交需求并沒有消失。

于是，直播間里出現了很有時代感的一幕：用戶一邊討論“搶菜”，一邊跟著音樂在線蹦迪。“云蹦迪”“云甩菜”迅速出圈。3月31日當晚，TudiOfficial直播間最高觀看人數達到555萬，總觀看次數1126萬，點贊次數527萬，朋友圈分享次數150萬。

來源：TudiMusic公眾號

這次破圈，讓有源文化意識到，電子音樂并不是小眾愛好，它背后連接的是年輕人的情緒消費、社交表達和身份認同。用戶買單的，不只是音樂本身，還有現場感、歸屬感和一種“我在場”的生活方式。

此后，有源文化開始把線上流量導向線下現場，圍繞電子音樂和年輕消費場景，搭建音娛生態。

從東野百大派對、Rabbit Jump等線下派對品牌，到綜合性電子音樂品牌有沅音樂YYM，再到覆蓋藝人經紀、唱片發行、跨界融合、教育培訓和現場演出的多元板塊，有源文化試圖將年輕人的音樂消費鏈條串起來。

票務及運營平臺芋圓YuYuan，則承擔了更底層的連接功能。自2022年上線以來，YuYuan已帶領百萬人次直達演出和活動現場，并在第二屆“文創上海”大賽中獲得音樂創新賽道的“最具價值獎”。

來源：文創上海公眾號

這意味著，一場音樂活動從被看見、被種草、被購買，到用戶到場、現場消費、二次傳播，都有了平臺承接。對于品牌方、場地方、藝人和主辦方來說，它不只是賣票工具，更是一個面向年輕消費人群的運營入口。

02.

上海為什么需要它

精文投資成立于1995年，是上海市委宣傳部直屬的國有文化資本投資平臺，長期深耕上海文化建設。此次投資有源文化，也被放在上海建設國際文化大都市、推進“亞洲演藝之都”的背景下。精文投資方面也明確表示，此次戰略增資，是通過資本助力文商旅體展融合發展、服務上海“亞洲演藝之都”建設的一次實踐。

這背后有一個清晰的趨勢：演出正在從單一票房生意，變成城市文旅消費的重要入口。

一場大型演唱會或音樂節，帶來的不僅是票房收入，還包括酒店、餐飲、交通、商圈、旅游和城市傳播。尤其是國際藝人巡演和大型音樂節，往往具備跨城吸引力，能讓外地觀眾為一場演出專程來到一座城市。

對上海而言，演藝經濟并不缺大場館、大資源和大項目，但更需要年輕化、潮流化、國際化的內容供給。有源文化的價值，正在于它既懂電子音樂和年輕用戶，也具備國際藝人項目的操盤經驗。

03.

上海自己的音樂節IP

依托此次國資戰略加持，有源文化與精文投資旗下精文文創攜手打造上海城市專屬文化IP“申浪SHENWAVE”。這也是有源文化從項目操盤方，向城市音樂IP共創方邁出的一步。

今年五一，首屆SHENWAVE音樂節將在上海森蘭無界公園舉辦，意大利電子音樂藝術家Anyma將攜全新項目“?DEN”登場。

來源：申浪SHENWAVE官方

如果說二次打造Imagine Dragons夢龍樂隊中國巡演，證明的是有源文化操盤國際藝人項目的能力，那么“申浪SHENWAVE”更像是一次更長期的命題：上海能不能擁有一個穩定、可識別、可持續運營的城市音樂節IP？

首輪融資只是開始。

對有源文化而言，真正的考驗不是辦成一場五一音樂節，而是能否把國際藝人巡演、自有音樂IP、年輕化平臺和城市文旅資源真正打通，形成一個可復制、可持續的音娛增長模型。

對上海而言，這也不是一筆普通的文化投資，而是演藝經濟年輕化、國際化、IP化的一次試水。

資本給了有源文化新的舞臺，但一家音娛公司的長期價值，最終仍要回到四件事：內容是否有吸引力，現場是否有體驗感，用戶是否愿意持續到場，城市是否能因此形成新的文化記憶。

本文由胡潤百富綜合整理

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