現象級短劇，能為城市文旅帶來什么

（來源：黑龍江日報）

轉自：黑龍江日報

主演梁雯晶和業文Kevin在索菲亞廣場前拍攝宣傳片

黑龍江文旅抖音號報道

2026年春天，短劇《少夫人來自東北》在紅果短劇平臺引發熱議。30億觀看量、950萬續集預約量，不僅數據屢刷新高，更帶來了城市形象傳播的新機遇。主演梁雯晶與業文Kevin的哈爾濱打卡Vlog刷屏，70萬人在線圍觀中央大街直播，《少夫人來自東北》回哈爾濱娘家了，登上抖音同城榜前列。這讓人們重新審視現象級短劇的能量，如何成功注入城市文旅宣傳。

30億播放背后的文化勢能

《少夫人來自東北》的火爆并非偶然。30億的觀看量不僅是一個行業數據，更代表著巨大的文化勢能——數以億計的觀眾在追劇時對劇中人物、故事背景、地域文化產生了強烈的情感投射和認知興趣。

這部短劇講述東北姑娘錢小卉與東南亞豪門繼承人周赫軒的故事。雖采用“灰姑娘”敘事框架，但因鮮明的東北地域特色而有了新活力。“東北大妞”人設自帶親切感，快節奏劇情持續吸引觀眾。女主角錢小卉爽朗直率、不拘小節，面對困境不服輸，潛移默化中深度書寫了東北地域性格。

更重要的是，飾演錢小卉的演員梁雯晶本身就是一位地道的哈爾濱姑娘。這一身份在短劇傳播過程中成為了一個不可忽視的加分項。當觀眾發現劇中那個讓人上頭的東北姑娘是“本色出演”時，演員與角色之間的界限開始模糊，梁雯晶的個人形象開始承載觀眾對角色、進而對哈爾濱這座城市的情感投射。演員與角色的高度同源性，讓觀眾感受到劇中呈現的東北特質不是獵奇式的展演，而是發自內心的認同和熱愛。

這為后續的線下宣傳提供了天然的流量基礎——觀眾不是在等待一次普通的明星活動，而是期待“少夫人回娘家”。一個“回”字，巧妙地模糊了角色與演員的邊界，也讓觀眾的情感投入有了一個具體的落腳點。

從線上追劇到線下打卡：一場精準的流量轉化

《少夫人來自東北》團隊對這股文化勢能的線下引導，堪稱一次教科書級的文旅聯動操作。

4月13日，主演梁雯晶和業文Kevin回到哈爾濱進行劇宣。兩人沒有選擇傳統的室內發布會形式，而是走出演播室，來到哈爾濱的街頭巷尾，以第一人稱的視角帶領觀眾領略春日的哈爾濱風情。

這些地點的選擇經過精心考量。中東鐵路橋見證了哈爾濱從邊陲小鎮到國際都市的百年滄桑；索菲亞廣場的夜景中，洋蔥頭頂在燈光映照下宛如童話城堡，是哈爾濱作為“東方莫斯科”的視覺符號；中華巴洛克大街展現了中西合璧的建筑風格；哈藥六版畫博物館則展示了城市的文化藝術積淀。每一個地點都在講述哈爾濱的一個側面，通過主演的親身體驗和鏡頭呈現，這些地點的魅力不再是抽象的景點介紹，而變成了可感知、可向往的具體畫面。

與傳統文旅宣傳片不同，這種由劇中主演親自探訪的形式自帶故事張力——觀眾看到的不是導游式的景點羅列，而是“少夫人”和“周赫軒”在哈爾濱街頭的真實游歷。劇中人物關系被延伸到了現實中，哈爾濱不再是故事發生的抽象背景，而成為了可以親身丈量的具體空間。

70萬人在線圍觀：直播引爆的城市熱度

如果說打卡Vlog是預熱，那么4月14日在中央大街的直播則是真正的高潮時刻。這場以城市漫步為主線的真實直播達到了70余萬人的在線觀看量。

兩位主演在中央大街邊走邊聊，打卡肖克庭院、波波夫文創合集店、哈肉聯紅腸旗艦店、馬迭爾冷飲廳、秋林·格瓦斯等特色地點，品嘗當地美食，感受街區氛圍。

這種看似隨性的直播形式，恰恰契合了當下年輕人對“真實感”的追求。沒有過度編排的腳本，沒有華麗的運鏡，觀眾看到的是一場真實的城市探索。當梁雯晶以哈爾濱本地人的身份介紹家鄉的地標和美食時，她的講述自帶無法復制的生活經驗與情感溫度。這種“在地感”是任何外景主持人或旅游博主都無法替代的——她不僅是這座城市的代言人，更是這座城市養育的女兒。直播中傳遞的不僅是美食美景的信息，更是一種“這是我的家鄉，我真心希望你們也來看看”的情感邀約。

直播內容的選擇同樣值得分析。肖克庭院代表了中央大街的歷史建筑肌理，波波夫文創合集店體現了街區的現代文創活力，哈肉聯和馬迭爾是百年老字號的味覺記憶，秋林·格瓦斯則是哈爾濱獨有的飲食文化符號。這條路線涵蓋了“吃、喝、游、購、娛”多個維度，又不流于表面的景點羅列，而是通過主演的親身體驗，讓觀眾感受到這些地點的真實魅力。當鏡頭對準紅腸的特寫，當主演舉起馬迭爾冰棍在鏡頭前咬下第一口，這些畫面傳遞的不再是干巴巴的景點信息，而是可以被味覺和嗅覺想象的沉浸式體驗。

熱搜與官媒聯動：傳播勢能的全面釋放

這場直播的傳播效果，最終在社交平臺上得到了集中體現。當天，《少夫人來自東北》回哈爾濱娘家了，登上抖音同城榜（哈爾濱）TOP1、抖音娛樂榜TOP45。

這一熱搜詞條的精妙之處在于“回娘家”這個表述——它讓一座城市變成了一個有人格溫度的稱謂，讓千萬網友對哈爾濱的想象從地理概念轉變為情感聯結�！巴前馮OP1”意味著這場由短劇引發的宣傳活動，不僅僅是粉絲圈層的內部狂歡，更成功觸達了哈爾濱本地的大量用戶。對于哈爾濱市民而言，看到自己生活的城市因為一部短劇而被如此多人關注，會產生強烈的自豪感和參與感。這種本地用戶的主動傳播，是傳播勢能持續發酵的重要動力——當本地人都在討論和分享“少夫人回娘家”的話題時，這座城市的形象就不再是被外部視角定義的客體，而成為了自我表達的主體。

更值得關注的是官方媒體矩陣的跟進。黑龍江文旅、哈爾濱文旅、中央大街街道宣傳等媒體賬號均參與了相關內容的傳播。這一現象傳遞了明確的信號：短劇帶來的流量紅利，已經進入了官方文旅推廣的視野。從民間自發到官方認可，從娛樂話題到城市形象傳播，這次活動完成了一次傳播層級的躍升。

《少夫人來自東北》的案例展示了一條融合路徑：以現象級短劇積累文化勢能，以主演的在地身份作為情感橋梁，以直播和社交話題引爆傳播，最終由官方媒體接棒放大。這一鏈條的每一個環節都各司其職，最終形成了“30億觀看—70萬直播—同城熱搜第一—官方媒體跟進”的完整傳播閉環。

短劇+文旅：一種新視角的傳播新范式

《少夫人來自東北》的案例，為人們重新思考城市文旅傳播提供了新的視角。

過去，城市文旅宣傳主要依賴兩條路徑：一是傳統的官方宣傳片和推介會，二是借勢大型影視劇的取景地效應。第一條路徑的問題是傳播力有限，官方話語與大眾話語之間存在天然隔閡；第二條路徑的問題在于城市處于被動地位——能否“帶火”一座城市，很大程度上取決于影視劇本身是否成為熱劇，且城市往往只是作為背景板出現。

而短劇這一形式，為城市文旅傳播提供了新的可能性。短劇的生產周期短、成本相對可控，但其傳播爆發力卻不亞于傳統影視劇。更重要的是，短劇的受眾以年輕人為主，這與文旅消費的主力人群高度重合。當一部短劇成為現象級熱劇，其積累的文化勢能和粉絲情感，完全可以被引導至線下的城市體驗。

每一部熱播短劇都有其獨特性，每座城市也有其不可替代的文化基因。《少夫人來自東北》之所以能夠成功帶動哈爾濱的文旅關注度，根本原因在于內容與城市之間存在真實的文化關聯——東北故事需要東北城市作為敘事載體，東北城市也需要東北故事作為傳播媒介。

從流量到留量：現象之后的思考

當《少夫人來自東北》的熱度逐漸褪去，一個更深層的問題值得人們思考：短劇帶來的流量關注，如何轉化為城市文旅的長效吸引力？

從目前的情況來看，這次線下宣傳至少完成了三項重要工作：第一，通過主演的打卡Vlog和直播，向數千萬潛在游客展示了哈爾濱多個具體可感的旅游地標和美食體驗，為城市形象積累了可觀的認知資產；第二，通過“少夫人回娘家”的敘事，為哈爾濱賦予了親切、真實、有人情味的城市形象標簽；第三，通過熱搜和官方媒體的傳播，形成了線上線下聯動的傳播勢能，驗證了短劇驅動文旅傳播的可行路徑。

但一座城市文旅品牌的真正建立，不能依賴單次的現象級傳播。短劇帶來的關注是一把火，能否讓這把火燒得更旺、更久，取決于城市自身能否承接住這波流量。從這個角度看，短劇與文旅的深度融合，可能正在催生一種新的產業生態。短劇可以為城市持續輸送年輕流量，城市可以為短劇提供獨特的文化資源，而兩者結合又能衍生出主題旅游、文創產品、線下活動等多元業態。

《少夫人來自東北》正在拍攝的第二季，為哈爾濱提供了一個延續熱度的寶貴窗口。940萬的預約量意味著當第二季上線時，又將有海量的觀眾被帶入這個故事世界，而哈爾濱作為女主角的故鄉，天然享有敘事的聚光燈。這種延續性恰恰是短劇相較于傳統影視劇的優勢所在——系列化的內容生產可以形成持續的文化勢能累積。

《少夫人來自東北》的現象級傳播，以及由此引發的哈爾濱文旅關注熱潮，提供了一個值得記錄的傳播樣本。它證明了一件事：在注意力極度碎片化的時代，一部制作精良、定位精準的短劇，完全有能力積累起巨大的文化勢能，并通過精心設計的線下活動，將這股勢能引導至具體的城市和場景之中。

對于哈爾濱而言，梁雯晶這位“哈爾濱姑娘”的身份，以及《少夫人來自東北》這個以東北為敘事核心的IP，是一份值得珍視的文化資產。70萬人圍觀中央大街直播、同城熱搜登頂、官方媒體跟進傳播，這些數字背后是實實在在的關注度轉化。當梁雯晶站在中央大街的直播鏡頭前，以本地人的視角介紹家鄉美食地標的那一刻，她所完成的不僅是一次宣傳任務——那是這座百年之城的故事，在短劇時代找到的一種全新講述方式。

30億的觀看量終將成為過去，950萬的預約也只是一個開始。但這個春天發生的故事提醒我們：當好的內容遇見對的城市，當真實的情感找到合適的表達方式，流量可以不止于流量，它可以成為一座城市被看見、被記住、被向往的開始。

（牟雪）