經典老物件“圈粉”年輕一代

（來源：湖州日報）

轉自：湖州日報

　　記者 史舒頻

　　印花床單、搪瓷茶缸、棉綢背心……眼下，不少年輕人的購物車里悄悄多了幾樣老物件。它們曾被貼上“土氣”的標簽，如今卻在社交平臺上以“真香”姿態強勢回歸。這股熱潮不只停留在線上，在湖州，傳統糕點鋪成了網紅打卡地，蠶花民俗節上涌動著年輕面孔，莫干山腳下，穿老布鞋Citywalk的大學生成為一道風景……

　　從質疑到“真香”，年輕人為何開始主動擁抱那些被時間“認證”過的經典老物件？這背后，折射出年輕一代怎樣的消費與文化轉向？連日來，記者走訪湖州街頭，試圖尋找答案。

　　老物件抓住年輕人的心

　　“從質疑我媽，到成為我媽?！边@是湖州姑娘莫筱晴最近常掛在嘴邊的一句話。年初，她在網上淘了2條絲光印花老式床單，粉色底子，大朵牡丹花，邊緣還有傳統的紋樣裝飾，單價199元。收到貨那天，她拍了張照發朋友圈，配文“真香”。

　　莫筱晴家的老式床單共有4條，前2條已有30多年歷史了，那是她父母結婚時購入的。去年，她剛搬進新家，生下寶寶，媽媽從衣柜底層找出那2條舊床單，鋪在了嬰兒床上。老人家覺得，這樣的老床單柔軟透氣、不起靜電，最適合嬰兒睡。

　　“當時并不喜歡，它看上去有點土氣，和新家的現代簡約裝修布置格格不入?！蹦闱缯f，為了家庭和諧還是用上了，誰知用著用著寶寶就習慣了。如今，她的床也換上了老床單，想找回兒時記憶里的觸感。

　　莫筱晴的故事并非個例，越來越多年輕人開始重新擁抱那些曾被質疑的老物件。社交平臺上，“搪瓷盆蛋糕”“棉綢褲”等話題熱度居高不下。去年冬天，一款用搪瓷缸裝的草莓蛋糕火爆全網，有商家日銷售額暴增50倍。許多年輕人直言，買蛋糕是其次，“主要想擁有那個缸”。

　　這股“真香”熱潮，也吹進了湖州。在湖州小商品城，攤主老陳最近發現，來淘搪瓷杯、老式碗碟的年輕人明顯多了?！扒瓣囎佑袀€小伙子，專門來問有沒有老式搪瓷缸，說是看了網絡視頻，買一個回去做拉花咖啡?！崩详愋ρ裕鐑赡赀@樣的杯子無人問津，但今年已經補了3次貨。

　　天氣轉熱，在湖城新天地三樓“太陽花”服裝店，80多元一條的印花棉綢褲被擺在了顯眼位置。透氣吸汗、舒適親膚，據店主介紹，這些曾被貼上“大媽專屬”標簽的褲子，如今成了年輕人的新寵。“穿上就不想脫，比緊身牛仔褲舒服多了?！闭谠嚧┑摹?0后”姑娘汪雨說。

　　因實用和懷舊“回到過去”

　　經典老物件為什么會火？不少受訪者給出答案：因為實用。

　　上周末，湖州師范大學大三學生小趙和同學來到莫干山游玩。在山腳下的文創市集里，他一眼相中一雙黑色老布鞋，試穿后覺得“比運動鞋還舒服”，當即買下。逛著逛著，他又被一個木制陀螺吸引——那是他小時候在外婆家玩過的玩具。“看到它，一下子想起了小時候拿著鞭子抽陀螺的日子?！彼敛华q豫地買了下來，準備帶回宿舍當擺件。

　　小趙的消費邏輯，在年輕人中很有代表性。日前，記者采訪了50位各年齡層的市民，結果顯示：“90后”“00后”受訪者的消費觀呈現出理性與感性并存的特征，其中，70%的受訪者將性價比視為首要考量，同時60.7%的受訪者注重質價比，呈現出“價格敏感+品質苛求”的復合型消費觀，產品性能、用戶體驗等成為消費決策的關鍵因素。

　　老布鞋透氣吸汗、穿一天不累腳；木陀螺結實耐玩、越轉越順滑——這些產品以實打實的品質，贏得了年輕人的心。他們不再盲目追逐品牌溢價，而是更相信“用過才知道好”。

　　但年輕人并非只算經濟賬，懷舊也是老物件走紅的重要原因。

　　在湖州一家互聯網公司上班的“90后”馬思源，最近迷上了給3歲的女兒買“童年同款”——泡泡膠、彈珠、小浣熊干脆面、比巴卜泡泡糖?！拔腋f，這是媽媽小時候最愛玩的?！瘪R思源說，每次和女兒一起吹泡泡膠，看著彩色的泡泡在陽光下破裂，她覺得自己也回到了自己小時候無憂無慮的夏天。

　　記者采訪調查結果也與之印證：六成以上的“70后”“80后”曾通過懷舊消費尋求情感慰藉。而對“90后”“00后”來說，他們大部分沒有使用過老物件，但對經典文化和復古生活方式存在強烈好奇心……年輕人正在用他們的消費選擇告訴市場：既要實用也要情懷；既要性價比，也要那份回不去的時光。

　　一場消費觀的“雙向奔赴”

　　經典老物件的走紅，不只因為年輕人的懷舊與實用偏好，更得益于傳統本身的主動“轉身”。那些帶著歲月痕跡的老物件，正在用新的方式貼近新一代的生活。

　　記者在走訪中發現，老式床單保留了經典印花，卻用上了更環保的印染技術，還能定制尺寸和圖案；棉綢褲加入了闊腿、束腳等時髦元素，還推出了親子款；搪瓷杯上繪制了國潮插畫，從日用品變身個性單品……傳統與現代的碰撞，讓經典老物件有了新面孔。

　　“老物件歷經時間考驗，品質有保證，但不管是物件還是生活方式，都需要與時俱進，才能火得更久?！痹谒陆中熘伊几恻c店里，上海游客小謝買了流心桂花糕和迷你定勝糕。店員告訴記者，這些糕點既保留傳統元素，又兼顧網紅特質，很受年輕人歡迎，“不是年輕人不愛傳統，是我們以前沒有用他們喜歡的方式打開?！比缃?，這家店的客流里，年輕面孔占了六成以上。

　　老物件的翻紅、老字號的轉身，并非年輕人的單向奔赴。本月初，24歲的湖州姑娘小朱特意從杭州趕回南潯善璉參加“軋蠶花”民俗活動。她花2個小時化了一個蠶花妝造，絹制蠶花別在發髻間，沿著含山古道走了一圈?！耙郧坝X得這是老一輩感興趣的事，親身體驗后才發現，原來傳統民俗這么美。”她當天拍的照片發在小紅書上，收獲了300多個贊。

　　而善璉鎮也早已不是“守舊”的模樣。蠶花妝造被設計成可預約、可體驗的文旅項目，青年創客們將蠶花元素融入文創產品，讓古老的非遺以更輕盈的姿態走進年輕人的生活。數據顯示，善璉鎮由青年主導的業態貢獻了全鎮85%的文旅消費增量。

　　從徐忠良糕點店的迷你定勝糕，到善璉鎮的蠶花妝造體驗，再到那些被重新設計的老式床單、搪瓷杯……老字號的主動“年輕化”與年輕人的主動“回頭看”，正在形成一場美妙的雙向奔赴。在湖州職業技術學院經濟管理與電商學院教師黃琳茜看來，這場雙向奔赴折射出的是年輕一代價值坐標的回歸，“在物質豐富的當下，年輕人不再被品牌和營銷牽著走，轉而相信時間篩選出的經典好物。這是一種消費的‘祛魅’，也是一種生活的‘復魅’，他們用最樸素的方式，重新定義了什么才是值得珍惜的。”