新品牌、新技術、新產品，廣汽傳祺戰略升維“讓出行更美好”

2026北京國際車展，181臺新車首發、71臺概念車展出和219場新聞發布會的輪番登場，讓全球汽車行業目光再次聚焦北京。

廣汽傳祺，這個被冠以“MPV世家”并擁有400萬用戶的品牌，在車展上以一系列重磅的發布向外傳遞出一個清晰的信號：當產業、技術、管理、格局都在深度變革，傳祺沒有觀望，而是主動求變。

從新品牌、新技術，到新產品的落地，傳祺不再僅僅證明“能造好車”，還有“讓出行更美好”的承諾。這種從功能價值向情感價值、從交易關系向信任關系的躍遷，或許是當下中國汽車品牌最稀缺，也最難復制的核心競爭力。傳祺，正在用自己的方式定義這場升維競賽的規則。

聚焦家庭用戶，品牌煥新

北京車展開幕當天，廣汽傳祺正式發布全新的品牌價值體系：通過“為親人造好車，讓出行更美好”新品牌使命，以及“智享家庭”的價值主張，給出了“安心品質，貼心舒適，省心智能”三大價值承諾，愿景是“以溫暖科技與卓越品質，守護家庭美好出行”。

數據顯示，購車群體中家庭用戶占比提升，他們更看重安全、可靠與經濟適用。這種消費務實主義的回歸，恰好契合了傳祺“智享家庭”的品牌價值主張。

在傳祺看來，家庭用戶的核心訴求已不再是“有輛車開”，而是“全家人能否都坐得舒服、開得省心、用得安心”。

組織變革是品牌煥新的關鍵支撐。今年1月，傳祺BU正式成立，這是廣汽集團深化“番禺行動”改革的關鍵落子。

“產銷研一體化提效”是這一組織的核心機制。通過全面整合研發、制造、銷售與服務全價值鏈資源，實現一體化運營與統一指揮，打破內部壁壘，大幅提升決策效率與市場響應速度，確保資源精準投放與高效協同，共同為經營成果負責。

改革效果正逐步顯現。2026年一季度，傳祺銷量超9.2萬輛，同比增長超過33%。用戶凈推薦值NPS從45.4提升至52.4。用戶服務問題5秒響應、2小時解決、0差評。數據證實傳祺正用實實在在的行動，成為新時代的效率先鋒。

兩款戰略新車發布

在新品牌價值體系下，傳祺在北京車展上發布了兩款戰略新車——全新一代傳祺向往E8 PHEV和越野系列首款重磅車型越7。

盡管面向不同市場、指向不同品類，但兩款車分別回應了兩種典型家庭出行場景，產品定義背后的邏輯高度一致：用技術解決家庭用戶的真實痛點。

傳祺在MPV市場的地位無需多言，其MPV家族已服務了全球超過86萬個家庭用戶，構建起“從入門到高端、從燃油到新能源、從家用到商用”的全矩陣產品布局。M8、E8等車型的熱銷更是讓傳祺獲得了“MPV世家”的標簽。

此次全新傳祺向往E8 PHEV，核心理念是把MPV的能效做到極致。其定位為“五星級智享大平層”，這個命名本身就透露出產品思維的轉變，它不再強調“這是一輛MPV”，而是強調“這是一個移動的家庭智享空間”。

該車搭載廣汽新一代星源插混技術，這項技術交出了兩項“世界紀錄”級別的數據：CLTC工況下3.98升/百公里的全球MPV油耗紀錄，以及281公里的全球中型MPV最長純電續航、1537公里的最長綜合續航。

對于多孩家庭而言，MPV的使用場景往往是“日常通勤+周末遠行”的組合。純電續航281公里意味著大多數城市家庭可以實現“一周一充”的純電通勤；而超過1500公里的綜合續航，則讓長途旅行不再需要精打細算地規劃充電節點。這種“可油可電”的靈活性，恰好契合了中國家庭“一輛車要應對所有場景”的現實需求。

如果說全新傳祺向往E8 PHEV是傳祺對MPV基盤的深度鞏固，那越7的全球首發則標志著傳祺正式進軍越野領域。但這款定位“全場景智享硬核SUV”的新車，并非傳統意義上的硬派越野，而是試圖打破傳統硬派越野與城市SUV之間的邊界。

越7搭載一體化嵌入式大梁，融合承載式車身的舒適性與非承載式車身的高抗扭剛性，突破城市SUV與硬派越野的邊界，讓一輛車同時具備城市SUV的操控感和硬派越野的脫困能力。 這種“可城可野”的定位，是對家庭用戶多元需求的洞察和滿足。

從MPV到越野SUV，傳祺產品矩陣從轎車、城市SUV、MPV向全品類拓展邁出了關鍵一步。這種布局既體現了傳祺對“家庭全場景出行”需求的深度洞察，也展現了技術儲備的廣度。

以技術創新創造價值

在北京車展前的2026科技日，廣汽發布了新一代動力技術品牌“星源動力”，以及“星艦車身”和“星河智艙”等一系列創新技術。

“星源動力”解決的是動力與油耗不可兼得的痛點，讓動力選擇不再“將就”。其中，星源插混可讓中大型泛越野SUV實現百公里加速時間4秒出頭，還可讓中大型MPV油耗低至“3字頭”；星源超級雙擎配備了一套容量為5.4度的高倍率安全電池，基于這一電量儲備，可以讓油混車實現過去電車才能擁有的智能化體驗；星源增程則有效解決了增程式車型長期存在的虧電油耗高、虧電動力弱、虧電噪聲振動大三大痛點。

星艦車身為用戶帶來了“不將就、全滿足”的全新越野出行選擇。廣汽以原創“嵌入式大梁+多元環籠”閉合式抗扭結構，融合承載式車身的輕量化、低能耗、高舒適，與非承載式車身的高抗扭、高可靠、強越野，突破性地解決了城市SUV與硬派越野“魚與熊掌不可兼得”的行業難題。

星河智艙則以多模態感知引擎、基于記憶的多智能體協同引擎、情感表達引擎，推動座艙向“懂你”的貼心伙伴進化，實現主動服務，貼心地響應每一次需求。

這些技術儲備的厚度，讓傳祺在新能源轉型期有底氣走出一條“油電并重、混動領先”的差異化路線，而不是盲目跟風純電或增程的單一技術路線。

從新的品牌愿景、品牌使命，到新技術和新產品的落地，傳祺實際上在爭奪一個比產品參數更珍貴的資產，即家庭用戶的長期信任。憑借這份信任，傳祺有望在未來確立在主流市場的頭部地位。而這，或許是汽車品牌穿越周期的終極護城河。

文/張冰

編輯 王進雨

校對 穆祥桐

圖/企業供圖