多元、活躍且不斷進化迭代的商業(yè)生態(tài)。

作者｜莫小琳 楊妍

編輯｜莫小琳

頭圖來源｜新天地東臺里公眾號

2026年開年第一季度，上海首店經(jīng)濟持續(xù)保持強勁活力，依舊是國內(nèi)外品牌首入中國、布局華東市場的首選核心高地。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度上海新增82家首店，其中餐飲、零售業(yè)態(tài)為絕對開店主力，分別以35家、36家的數(shù)量領(lǐng)跑，生活服務(wù)、文體娛業(yè)態(tài)形成多元補充，合計貢獻11家新增首店。

本季度共計18家全國首店（含3家全球首店）、60家城市首店、4家區(qū)域首店，呈現(xiàn)“國際品牌加速入華、非標(biāo)店型深度創(chuàng)新、細分賽道持續(xù)深耕、場景體驗極致升級”四大核心特征，展現(xiàn)出品牌對上海消費市場的堅定信心，持續(xù)激活上海商業(yè)的多元活力。

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2026Q1上海首店核心數(shù)據(jù)總覽

2026年第一季度上海新增首店共計82家，從能級結(jié)構(gòu)來看，全國首店18家，占比21.95%，其中包含3家全球首店；城市首店60家，區(qū)域首店4家，城市首店占比73.17%，持續(xù)鞏固上海品牌首入首選城市的地位。

從業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)分布來看，整體呈現(xiàn)零售餐飲雙主力、多元業(yè)態(tài)補位的格局，零售業(yè)態(tài)新增36家，占比43.90%，穩(wěn)居業(yè)態(tài)榜首，覆蓋服飾、家居、美妝護理、戶外用品、潮流數(shù)碼等多個細分賽道。

餐飲業(yè)態(tài)新增35家，占比42.68%，緊隨其后，中式餐飲、異國風(fēng)情餐飲、休閑餐飲三大品類全面開花；文體娛業(yè)態(tài)新增4家，占比4.88%，聚焦潮流娛樂、文化藝術(shù)等體驗式消費場景；生活服務(wù)業(yè)態(tài)新增7家，占比8.54%，覆蓋科技零售、配套零售等創(chuàng)新品類。

從商場端來看，靜安大悅城一季度引入6家首店，數(shù)量最多，其中5家為餐飲、1家為潮流數(shù)碼零售品牌，延續(xù)了其“首店收割機”的強勁勢頭。

五角場合生匯、新天地東臺里、CP靜安、港匯恒隆廣場這4家緊隨其后，各吸引4家首店入駐。

其中，五角場合生匯4家首店覆蓋餐飲、零售等品類，進一步鞏固其北上海商業(yè)標(biāo)桿地位；新天地東臺里作為新天地商圈的新生力量，以潮流餐飲與生活方式品牌為主；CP靜安的首店主打年輕化、精致化品牌組合，持續(xù)提升項目調(diào)性；港匯恒隆廣場的首店延續(xù)其高端定位，引入國際時尚與美妝類首店。

龍之夢城市生活中心、環(huán)球港各引入3家首店，以餐飲和潮流零售為主，依托超大客流優(yōu)勢持續(xù)吸納新品牌。

此外，瑞虹新天地、百盛（淮海店）、浦東AMP美達廣場、芮歐百貨、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場各引入2家首店，其余項目各1家。

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國際零售品牌集中落子，

高能級首店扎堆核心商圈

高端服飾、家居賽道的國際品牌持續(xù)加碼，以旗艦店、形象店的形式落地上海，完成中國市場核心布局。

法國lemaire、荷蘭moooi、英國Studio Nicholson、日本nanamica等國際知名品牌，本季度均落地中國市場首家門店，選址鎖定武康路、靜安嘉里中心、芮歐百貨等核心商圈，以旗艦店型打造品牌在華標(biāo)桿。

圖源：moooi小紅書

與此同時，高端美妝賽道從“零售”轉(zhuǎn)向“體驗”，英國EVELOM開出全球首家情緒療愈概念店、法國蘆丹氏落地全國首家形象店、英國ghd帶來全國首家精品店，高端美妝品牌跳出傳統(tǒng)貨架模式，以非標(biāo)門店打造情緒價值與品牌文化深度融合的沉浸式空間。

圖源：EVELOM小紅書

運動戶外賽道持續(xù)火熱，細分品類成新風(fēng)口

運動戶外賽道延續(xù)2025年的熱度，依舊是首店主力，且從全品類布局轉(zhuǎn)向細分賽道深耕，聚焦高爾夫、騎行等專業(yè)運動垂直場景，打造精準化體驗空間。

如澳大利亞騎行品牌MAAP在永源路開出全國首家LaB概念店、瑞典專業(yè)運動品牌CRAFT于興業(yè)太古匯落地全國首家品牌概念旗艦店、美國高爾夫裝備品牌PING落地上海西岸開出PING HOUSE城市首店，美國運動生活方式品牌Malbon Golf在靜安嘉里中心開出全國首家旗艦店。

圖源：MAAP小紅書

國民運動品牌也迎來煥新升級，以創(chuàng)新店型實現(xiàn)品牌高端化、年輕化升級。回力1927在淮海中路開出全國首家概念旗艦店，F(xiàn)ILA落地FILA BIELLA 2.0概念店城市首店。

圖源：回力1927鞋服小紅書

次元經(jīng)濟與本土文創(chuàng)迎來新爆發(fā)

上海持續(xù)鞏固二次元商業(yè)標(biāo)桿地位，成為海外動漫IP、潮流品牌落地中國的首選，與核心商圈的定位深度綁定，打造粉絲專屬消費場景。

二次元、潮玩賽道迎來重磅全球首店，日本知名動畫公司MAPPA在上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場開出全球首家旗艦店，與GiGO娃娃機概念店形成集聚效應(yīng)，持續(xù)放大南京東路二次元商圈的商業(yè)吸引力。

圖源：MAPPA旗艦店小紅書

同時，本土文創(chuàng)、配飾新銳品牌也集中入市，名創(chuàng)優(yōu)品城市首店FRIENDS概念主題店落地環(huán)球港；RUYI如意、大司天等本土文創(chuàng)落地城市首店，進一步豐富上海生活方式零售的多元供給。

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餐飲細分賽道持續(xù)創(chuàng)新，

本土與國際品牌雙向發(fā)力

烘焙甜品、新式茶飲依舊是休閑餐飲的核心賽道，新品牌持續(xù)涌入，聚焦細分產(chǎn)品與場景，打造差異化競爭力，布局上海核心商圈與社區(qū)商業(yè)。

茶飲頭部品牌突破體驗邊界，比如喜茶在豐盛里開出全國首家lab2.0旗艦店，持續(xù)探索茶飲賽道的創(chuàng)新場景與產(chǎn)品形態(tài)。

圖源：喜茶小紅書

烘焙甜品賽道新銳玩家亦持續(xù)入局，澤田本家開出全國首家plus+旗艦店，弈小稞烘焙、NARUROO無限舒芙蕾、紅鯉?手作糖水鋪等品牌落地城市首店，烘焙甜品賽道從網(wǎng)紅品類向細分、長效化品類延伸。

新中式飲品賽道中，MOULOO本來無楽、去潮苦水、抹山集等本土飲品品牌開出城市首店，在茶飲紅海市場中突圍，以差異化產(chǎn)品與品牌定位找到新增量。

圖源：去潮苦水DIESUANKOUZUI小紅書

異國餐飲持續(xù)擴容，日式料理成頭號熱門賽道

異國餐飲品牌持續(xù)加碼上海市場，其中日式料理賽道最為火熱，拉面、天婦羅、燒肉等細分品類集中落地；同時泰國菜、意大利菜等品類同步補充，進一步豐富上海餐飲的國際化格局。

日式料理烏丸商店、芳博多天婦羅、NUUNUU沼沼天婦羅、挽肉と米等日本品牌/日式料理品牌集中落地，覆蓋天婦羅、和牛飯等小眾細分品類，日式餐飲從高端居酒屋，向大眾特色化、垂直品類賽道延伸。

異國餐飲實現(xiàn)多元布局，泰國菜SANOOKKITCHEN尚樂泰食、意大利餐廳Bergamo等品牌落地，從主流西餐、日料，向更多小眾國別菜系拓展，品類供給更加多元。

圖源：尚樂泰食公眾號

中式餐飲多點開花，地方特色與細分品類持續(xù)突圍

地方特色餐飲、中式簡快餐品牌持續(xù)布局上海，以城市首店的形式填補細分品類空白，覆蓋川渝、江浙、湘贛、閩粵等多個菜系，滿足多元化的日常餐飲需求。

中式簡快餐賽道持續(xù)擴容，天邊砂鍋燜面、文家粉樓、王椒椒本幫面館等品牌開出城市首店，覆蓋粉面、燜面、地方特色小吃等多個細分品類，中式快餐從標(biāo)準化連鎖，向特色化、地域化、品質(zhì)化升級。

文家粉樓（圖源：上海靜安公眾號）

火鍋、燜鍋、干鍋賽道熱度不減，彼酷哩烤魚、烤匠、海底撈創(chuàng)新概念店、拾南山野生菌火鍋等品牌落地，頭部品牌加碼創(chuàng)新店型，地方特色火鍋、烤魚品類持續(xù)入局上海市場。

正餐賽道與高端餐飲雙向升級，甬江煙火?砂鍋焗海鮮、開小灶粵菜、憶家記憶江浙菜等地方菜系品牌集中落地，八大菜系與融合菜均有新玩家入局；雍容薈在港匯恒隆廣場開出黑金店城市首店，高端自助賽道持續(xù)加碼核心商圈。

圖源：上海萬象城公眾號

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文體娛與生活服務(wù)業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，

激活商業(yè)新活力

一季度潮流娛樂業(yè)態(tài)主題化升級，諸如GiGO娃娃機概念店、樂炫風(fēng)電玩網(wǎng)咖、WUNPARK超體運動中心等品牌落地，可見娛樂休閑業(yè)態(tài)從傳統(tǒng)電玩，向主題化、體驗化、專業(yè)化升級。

文化藝術(shù)業(yè)態(tài)也與商業(yè)逐步深度融合，比如自然造物在金橋EKA?天物開出展館展覽類城市首店，持續(xù)豐富上海商業(yè)的文化藝術(shù)屬性，文創(chuàng)業(yè)態(tài)與非標(biāo)商業(yè)空間形成強綁定。

圖源：自然造物公眾號

生活服務(wù)賽道探索新邊界

科技類生活服務(wù)首店創(chuàng)新落地，比如海爾外骨骼機器人在浦東開出旗艦店城市首店，將前沿科技產(chǎn)品帶入線下商業(yè)空間，探索科技零售的全新場景。

配套零售與生活服務(wù)類也進行了多元創(chuàng)新，胡麻地果研所、美國寵物用品品牌Ruffwear全國首店、MOMENTSGO復(fù)本商店等品牌落地，寵物用品、特色食品、生活方式集合店等賽道持續(xù)豐富。

圖源：拉夫威爾小紅書

綜觀2026年第一季度，上海首店經(jīng)濟以82家新增首店的成績單，再度印證了其作為國內(nèi)外品牌入華首選地的強大吸引力。國際品牌與本土品牌雙向發(fā)力，零售與餐飲雙主力格局持續(xù)鞏固，共同構(gòu)筑了一個多元、活躍且不斷進化迭代的商業(yè)生態(tài)。

品牌也以首店為切口，既完成了自身在消費市場的戰(zhàn)略布局，也以持續(xù)的產(chǎn)品、場景與模式創(chuàng)新，為消費市場的多元發(fā)展注入了源源不斷的內(nèi)生動力。

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