北京
在智能推薦驅動的社交環境中，年輕人的旅行觀念正發生悄然轉變，旅行不再是社交媒體上的攀比素材，也不再是單純的逃離式出行，而是緩解壓力、滋養情緒的私人化體驗。作為深受Z世代喜愛的社交平臺之一，Soul App精準捕捉到這一趨勢，在“五一”假期來臨之際，聯合旗下Just So Soul研究院發起五一出行調研，發布《2026年Z世代五一出行圖鑒》（以下簡稱“圖鑒”），系統呈現了當代年輕群體的出行現狀與生活態度。
為深入了解Z世代的五一出行需求與偏好，Soul App面向全平臺用戶發起“五一出行小調研”，共回收1957份有效問卷。受訪者中，74%為90后，25.7%為00后，男女比例約為6:4。與傳統出行數據報告不同，這份圖鑒更像是一張Z世代的“情緒地圖”，從出行規劃、旅伴選擇到消費習慣，每一項數據背后，都藏著年輕人不跟風、不內卷、尊重自我的生活哲學。
Soul App的調研發現，Z世代的出行規劃呈現出鮮明的兩極分化特征。其中，25.5%的受訪者屬于“說走就走派”，不被計劃束縛，主打隨心所欲的出行體驗；與此同時，16.4%的受訪者早在去年就確定了今年五一的出行目的地，提前布局規劃。此外，提前一個月以上開始規劃的“早鳥派”占比達17.42%，將旅行當作項目一樣認真對待。這種兩極分化在不同年齡段表現尤為明顯，在05后群體中，有24.10%的人提前半年以上規劃旅行，是所有年齡段中比例最高的；而在36歲及以上群體中，有28.60%選擇說走就走，隨性程度遠超年輕一代，折射出不同代際對掌控感的不同需求。這一特征的背后，是情緒消費的崛起，艾媒咨詢數據顯示，2025年國內情緒消費市場規模已達2.72萬億元，文旅體驗成為情緒價值變現的重要場景。
旅伴選擇上，獨行成為最受歡迎的出行方式。Soul App的調研數據顯示，39.91%的受訪者選擇獨自出行，這一比例位居各類出行人數選項首位。對他們而言，獨行不是孤獨，而是與自我深度對話的過程，能夠擺脫遷就與妥協，完全掌控出行節奏，實現壓力釋放與情緒修復。其中，90后是獨行主力人群，獨行比例達27.19%。除獨行外，3至4人小團體（27.34%）和雙人出行（26.16%）緊隨其后，而5人及以上大團體僅占6.59%，可見年輕人更偏愛人數少、相處不累的結伴模式。從陪伴對象來看，家人以45.15%的占比位居首位，朋友、伴侶緊隨其后，且不同年齡段的選擇呈現明顯差異，05后更偏愛與朋友同行，而90前群體與家人出行的比例高達62.08%。
消費觀念上，Soul App的調研指出，Z世代旅行消費既注重情緒價值，又保持理性克制，做到“花錢買情緒，但每一分都花得明明白白”。旅行風格方面，“體驗派”以41.34%的占比位居首位，這類群體追求旅行中的實際收獲，是務實的情緒投資者；“隨意派”占比39.97%，更看重出行的舒適感，沒有固定風格要求；“精致講究派”和“硬核身體派”分別占28.65%和22.07%，代表了不同的出行偏好。消費態度上，41.8%的受訪者表示旅行時愿意花錢，37.1%則會根據“值不值得”決定消費，兩者合計超78%的人對旅行消費持積極態度。性別差異上，男性愿意為精致體驗買單的比例達45.3%，高于女性的35.8%，但在“看值不值得”這一選項上，男女比例均約為37%，理性消費成為共識。
從出行規劃的兩極分化，到旅伴選擇的情緒導向，再到消費觀念的理性與感性兼具，Soul App發布的《2026年Z世代五一出行圖鑒》，完整呈現了當代Z世代的出行哲學與生活態度。他們不跟風、不內卷，重視自我體驗，追求情緒同頻，讓旅行成為情緒修復、自我表達的重要方式。Soul App通過這份圖鑒，捕捉到Z世代的情緒需求與出行偏好，也為大眾洞察當代年輕人的生活風貌提供了重要參考。
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