拉動157.1億元消費：北影節，打通電影經濟新閉環丨文娛變局

21世紀經濟報道記者 賀泓源、實習生徐鴻儒 北京報道

電影產業還在尋找自己的新閉環。

4月26日，一場超過10小時的《指環王三部曲25周年：加長版馬拉松》展映在北京地質禮堂舉行，這是北京國際電影節（北影節）相關活動的一部分。

在這里，人們帶著護頸、靠墊乃至枕頭進入影廳，在關鍵劇情節點自發鼓掌。影片放映結束后的夜晚，天很干凈，能聽到一些觀眾對影片的感嘆。這是影院久違了的熱鬧。

眼下，電影市場還在波動。

國家電影局數據顯示，2026年春節檔票房為57.52億元，這一規模跌回8年前。此外，觀影人次也在明顯收縮。2026年春節檔觀影人次為1.20億，上年為1.87億。

而北影節，正靠著自己的種種行動，將觀眾們拉回影院，甚至打開更廣闊市場空間。

在今年，北京電影生活節覆蓋17個城區、50余個商圈、1500余家商戶，“票根經濟”效應凸顯。截至4月24日，全市50余個商圈與北影節聯動，累計吸引客流5090.7萬人次，帶動消費157.1億元，相關數據較去年再創新高。

今年北影節的一大亮點，便是“電影生活節”擴容。

比如，本屆北影節首次打造“超現場”，在包括朝陽區藍色港灣、中國電影博物館、通州區萬象匯、灣里、隆福寺、郎園Park等全市多個重點商圈的大屏上，直播或播映電影節開閉幕式、紅毯、盛典及相關活動。這些地點還組織了明星見面會、追劇團等活動，在晚間時段開展露天放映，市民可體驗到濃濃的現場氛圍和參與感。

同時，北影節期間，推出了線上“電影院周邊美食打卡”等系列產品，影迷可盡享“跟著電影品美食”的沉浸式消費體驗。

此外，東城區聯動隆福寺、前門、王府井、崇文門、東直門等五大商圈及重點企業商戶，推出專屬消費折扣與主題禮遇，營造“一票通享、全城惠享”的濃厚消費氛圍；通州區以光影為媒串聯起灣里·王府井WellTown、首開通州萬象匯、月亮河小鎮、通州萬達廣場等重點商圈，打造主題市集、全民觀影、明星互動、票根聯動等多元場景，塑造“光影+”吃玩賞購一站式目的地。

在電影生活節上，市民和觀眾還可以全民暢游電影取景地——“跟著電影去旅游”。北影節期間共推出10條“跟著電影去旅游”主題線路，以經典影片為線索，串聯京城核心地標、影視取景地、文創園區與山水人文景觀，打造沉浸式光影文旅新體驗。

另外，影迷們可以共享光影生活市集——“跟著電影逛市集”。在郎園Station，游客可以逛一逛以電影生活藝術為核心定位的“幀燃青年聚場”主題市集，以及“影人電影市集”，擺攤互動的主理人，包括知名演員；30余家文博場館精選北京非遺特色，攜年度爆款文博文創產品參與電影市集，組織“老物新生”特色市集等特色文物交流活動。北京各區均配套了相關活動。

更要看到，電影本身也在北影節期間大放異彩。

據北影節組委會數據，今年“北京展映”精選260部中外影片，放映800余場，覆蓋全市28家影院并推進京津冀協同放映，票房超1600萬元。全市發放500萬元春季惠民觀影補貼，覆蓋影迷超8萬人次。

某種程度上，在北影節期間的北京電影院，正成為電影文化中心。人們看著經典電影，購買相關周邊，也在參與打卡活動。

電影，正在融入生活。

“我對電影的未來是樂觀的，可能不會再有這么大體量的影院規模，但里面會有很多好片。影院會成為一種區域文化中心，這是超越當下所謂AI產品的體驗?！庇兄娪爸破藢?1世紀經濟報道記者說。

需要注意的是，北影節正與“電影生活節”相輔相成，共同提高市場影響力。

這體現在項目招商上。據21世紀經濟報道記者了解，今年北影節項目整體營收還在增長，吸引了包括茅臺、大疆、北汽極狐、周大福在內的新贊助商。某種程度上，周大福等國貨品牌借助北影節平臺實現了國際化曝光。

同時，北影節也在用自己的資金來幫助新興電影人。“核心還是要促進中國電影的發展。電影人離不開影迷，影迷也離不開影人和電影?！北本﹪H電影節組委會品牌拓展部部長張鑠告訴21世紀經濟報道記者。

更關鍵的是，北影節搭建了行業上中下游交流的平臺。

今年，“北京市場”中的項目創投單元迎來十五周年，首次增設動畫賽道，共征集項目539個，最終24個優質項目亮相終審路演。終審評委會主席舒淇，攜手尹昉、楊子、應蘿佳、邵藝輝、董子健，在5天的時間內評選并頒發出8項官方榮譽，提供總價值265萬元的現金及服務扶持，全力助推青年影人成果轉化。國際會客廳4天內累計達成洽談402場，場次數量較去年提升67.5%，合作對接效率大幅提高。來自14個國家的300余位中外影人與影企代表深度參與。

此外，AIGC單元主賽道及萬相妙思主題賽共收到來自中國、加拿大、澳大利亞、俄羅斯、日本等14個國家和地區的2840部參賽作品，較去年增長89%?！盁o界∞沉浸”單元場地規模大幅擴容，展區面積由2000平方米擴大至5000平方米，集中展映全球優質虛擬現實作品50余部，包括VR、AR、MR、沉浸裝置及空間影像。

在論壇端，“BJIFF核心論壇”舉辦35場高端論壇與專業活動，其中BJIFF核心論壇7場、大師班3場、公開課3場。比如，創作論壇上，賈樟柯、於水、張冀等電影人與觀眾共同參與“犀利十問”圓桌交流?！笆畣枴眮碜栽诰€征集的450多個問題，將“十問”濃縮成“一問”，那便是“什么是好電影”。

在影片端，本屆電影節共吸引來自139個國家和地區的1826部影片報名角逐。其中，國際影片1607部，占比88%，國別數量與國際影片數量又創歷史新高。

某種程度上，北影節自身的活動正在打通電影市場的小閉環，而疊加“電影生活節”將打通商業大閉環。

此種模式確實是當下電影產業的探路方向。

根據中國電影資料館與中國社會科學院工業經濟研究所共同組建的相關課題組審慎測算，結合第五次全國經濟普查以及電影行業企業數量變化、票房規模變動、產業鏈外溢效應等因素，2025年中國電影全產業鏈產值達到8172.59億元。

測算統計分為三部分。其中，電影核心產業產值（包括制作、發行、放映環節等產值）為2266.18億元；間接產值（包括電影設備采購、技術服務、廣告宣發、租賃商務、物流運輸等上下游環節等產值）為2515.46億元；帶動與外溢產值（包括觀影帶動餐飲、交通、零售，電影IP衍生品，電影基地、取景地、主題樂園旅游，電影節展經濟等產值）為3390.95億元。

總體來看，北影節正將電影全產業鏈模式，落地成北京閉環。且隨著大眾電影百花獎落戶北京，此種閉環還將繼續生長。