從體育競技向文商旅體展跨界融合，上海環球馬術冠軍賽與五一假期如何碰撞？

當“五一”假期邂逅馬術經典，看人馬組合呈現頂級視覺盛宴。2026年上海浪琴環球馬術冠軍賽將于5月1日開賽，賽事賽前新聞發布會暨國際馬術賽事IP與藝術文化共創對話會4月30日在上海久事國際馬術中心舉行，共同探討中國馬術產業如何從體育競技向“文商旅體展”融合生態的跨越式發展。

馬術產業正在邁入“文商旅體展”跨界共創的新生態

本屆賽事89匹賽馬已經來到上海備戰，50位騎手將參與為期三天的角逐。其中包括有現世界排名第一、去年上海環球馬術冠軍賽1.60米大獎賽冠軍、英國人氣騎手斯科特·布拉什，東京奧運會個人賽冠軍、世界排名第四的英國騎手本·馬赫，去年環球馬術冠軍賽年度總冠軍、上海環球馬術冠軍賽1.60米大獎賽亞軍、世界排名第五的比利時騎手吉爾斯·托馬斯等。中國騎手方面，張興嘉、于程昊、張勇、李依樺將持外卡參賽，與世界名將同臺競技。

三場對話釋放出兩個重要信號

發布會后，“馭馬城市，融匯藝韻”國際馬術賽事IP與藝術文化共創對話會隨即舉行，三場對話釋放出兩個重要信號：一是賽事將全面推向全媒體舞臺，久事體育、環球馬術冠軍賽與咪咕視訊達成深度戰略合作；二是馬術產業正式摒棄單一競技的陳舊敘事，大步邁入跨界共創的“新生態”戰略元年。

2026年起，中國觀眾可以零時差、全視角地觀看全年全球各站賽事

久事體育正式獲得浪琴環球馬術冠軍賽全球賽事媒體版權，并將自2026年起，獨家授權中國移動咪咕視訊進行全年全球海外各站賽事的全程直播。這是環球馬術冠軍賽創立以來，中國觀眾首次可以零時差、全視角地觀看全年全球各站賽事，這也標志了久事體育與環球馬術冠軍賽的IP合作從“單次賽事”轉變為“全年陪伴”。

馬術不應只是圍欄里的較量，更是綜合藝術

如果說全媒體布局解決了“怎么看”的問題，那么馬術文化的普及則要解決“怎么懂”和“怎么生活”的問題。在本次對話會上，與會專家一致認為，馬術不應只是圍欄里的較量，更是承載著歷史厚度、審美哲學與生活方式的綜合藝術。作為這一理念的先行實踐者，上海久事國際馬術中心正被重新定義為一個開放包容、海納百川的“馬文化會客廳”。

隨著上海環球馬術冠軍賽正式開賽，B1、B2層“躍谷藝廊”向公眾免費開放，全球美食餐飲、各色賽事紀念品、馬文化藝術展覽等匯聚于此，亞洲頂尖的香格納畫廊《在場——香格納30》展覽也將在場館B2層推出，創新打造的“馬年映像·騎趣花園”還設有眾多馬年觀眾主題活動�，F場還將聯動包括上海國際咖啡文化節、上海國際插畫藝術節等，實現客流共享、品牌共振，營造“節賽展”融合消費場景，進一步提升賽事社會影響力和綜合效益。