作者｜可愛(ài)多

編輯｜文定

4000萬(wàn)粉絲的探店頂流白冰，栽在了賬本上。

4月28日，國(guó)家稅務(wù)總局公布，依法查處“探店”網(wǎng)紅白冰偷稅案件。

經(jīng)查，白冰在2021年至2024年期間，通過(guò)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、虛假申報(bào)等方式，少繳個(gè)人所得稅、增值稅、契稅等稅費(fèi)共計(jì)911.18萬(wàn)元。

2025年10月，稅務(wù)部門(mén)對(duì)其作出追繳稅費(fèi)款、加收滯納金并處罰款共計(jì)1891.24萬(wàn)元的處理處罰決定，目前涉案款項(xiàng)已全部追繳入庫(kù)。

從公開(kāi)披露的細(xì)節(jié)看，白冰案背后，有空殼個(gè)體戶(hù)、收入性質(zhì)轉(zhuǎn)換、虛列成本、私戶(hù)收款、個(gè)人消費(fèi)公司化等多套操作。

白冰為什么被罰

偷稅手法并不新鮮

外界對(duì)白冰的印象，是豪車(chē)、高端餐廳、探店視頻、頭部流量。他靠“有錢(qián)但接地氣”的人設(shè)，在探店賽道里積累了極高關(guān)注度。

沒(méi)想到這次，是因?yàn)槎悇?wù)問(wèn)題上熱搜。白冰案的核心，不是“網(wǎng)紅賺得多”，而是這筆錢(qián)被怎么處理。

報(bào)道顯示，白冰在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主要變現(xiàn)方式是廣告合作，傭金不菲。

但從2021年以來(lái)，他申報(bào)的個(gè)人收入金額長(zhǎng)期偏低。稅務(wù)稽查人員隨后梳理其關(guān)聯(lián)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)白冰直接或間接持股企業(yè)多達(dá)十余家，其中一戶(hù)注冊(cè)在重慶的個(gè)體工商戶(hù)很可疑：長(zhǎng)期申報(bào)大額經(jīng)營(yíng)收入，卻沒(méi)有參保人員，也沒(méi)有實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)跡象。

這是第一種手法：設(shè)立空殼個(gè)體戶(hù)，把個(gè)人勞務(wù)收入包裝成經(jīng)營(yíng)收入。

白冰靠什么賺錢(qián)？靠4000萬(wàn)粉絲帶來(lái)的商業(yè)影響力。品牌找他探店、推廣、做廣告，本質(zhì)上買(mǎi)的是“白冰本人”的流量和信任。

所以，稅務(wù)部門(mén)認(rèn)定，其短視頻主要由個(gè)人完成，并借助個(gè)人形象、流量進(jìn)行推廣，取得的收入應(yīng)屬于個(gè)人勞務(wù)收入。但他通過(guò)設(shè)立個(gè)體工商戶(hù)，把個(gè)人收入轉(zhuǎn)換成經(jīng)營(yíng)收入，再通過(guò)虛列成本費(fèi)用、享受稅收優(yōu)惠等方式少繳個(gè)人所得稅。

如果這些收入主要來(lái)自個(gè)人勞務(wù)，卻被強(qiáng)行裝進(jìn)一個(gè)沒(méi)有真實(shí)經(jīng)營(yíng)的個(gè)體戶(hù)里，風(fēng)險(xiǎn)就很高。

第二種手法，是通過(guò)關(guān)聯(lián)公司、人力資源公司繞賬，再回到個(gè)人賬戶(hù)。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，白冰為少繳個(gè)稅，先通過(guò)關(guān)聯(lián)公司將資金匯給山東一家人力資源公司，再經(jīng)過(guò)多層流轉(zhuǎn)，最終資金回到白冰及相關(guān)人員的個(gè)人銀行賬戶(hù)，也就是利用“私戶(hù)”收款，相關(guān)收入并未申報(bào)納稅。

這類(lèi)操作在內(nèi)容電商行業(yè)并不陌生。近幾年，圍繞達(dá)人、主播、短視頻拍攝、直播間助播，市場(chǎng)上出現(xiàn)過(guò)很多“靈活用工”“人力外包”“代發(fā)薪酬”“任務(wù)眾包”服務(wù)。

合規(guī)的人力服務(wù)當(dāng)然存在。真實(shí)用工、真實(shí)服務(wù)、真實(shí)結(jié)算，也有其商業(yè)價(jià)值。但如果所謂人力資源公司只是資金通道，沒(méi)有真實(shí)勞動(dòng)、沒(méi)有真實(shí)人員、沒(méi)有真實(shí)服務(wù)，錢(qián)從企業(yè)出去，又繞回達(dá)人個(gè)人賬戶(hù)，那本質(zhì)上就是隱匿收入。

第三種手法，是把個(gè)人消費(fèi)塞進(jìn)公司成本。

稽查人員發(fā)現(xiàn)，白冰直接控股的某公司賬面上有大量奢侈品發(fā)票，包括名牌包、高端首飾等。而這些物品出現(xiàn)在其此前分享的生活視頻中，由本人和家人日常使用，與公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)無(wú)關(guān)。

稅務(wù)部門(mén)認(rèn)為，與公司經(jīng)營(yíng)無(wú)關(guān)的個(gè)人消費(fèi)，不得作為公司成本在稅前扣除；這部分應(yīng)視同公司對(duì)個(gè)人的紅利分配，但白冰未申報(bào)繳納個(gè)人所得稅。

如果一只名牌包是本人和家人日常使用，它就很難解釋成公司經(jīng)營(yíng)成本。如果高端首飾不是為了真實(shí)業(yè)務(wù)發(fā)生，而是個(gè)人消費(fèi)，就不能隨便拿來(lái)抵稅。

所以，白冰案暴露的不是一個(gè)漏洞，而是一整套路徑：個(gè)人收入被經(jīng)營(yíng)所得化，資金通過(guò)第三方繞回個(gè)人賬戶(hù)，個(gè)人消費(fèi)被公司成本化，空殼個(gè)體戶(hù)被當(dāng)成擋箭牌。

這套操作曾經(jīng)被一些人包裝成“稅務(wù)籌劃”。如今，它更像是高風(fēng)險(xiǎn)動(dòng)作。

關(guān)聯(lián)公司、人力資源公司與私戶(hù)回款的繞賬路徑

類(lèi)似案例早就出現(xiàn)

法規(guī)也在補(bǔ)網(wǎng)

白冰不是第一個(gè)被查稅的網(wǎng)紅。近幾年，稅務(wù)部門(mén)已經(jīng)多次查處網(wǎng)絡(luò)主播、達(dá)人通過(guò)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、隱匿收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)等方式偷逃稅的案件。

2021年，薇婭偷逃稅款6.43億元，被追繳稅款、加收滯納金并處罰款13.41億元；同年，朱宸慧（雪梨）被追繳稅款、加收滯納金共計(jì)6555.31萬(wàn)元，林珊珊共計(jì)2767.25萬(wàn)元。

到了2024年，類(lèi)似手法仍在出現(xiàn)。

國(guó)家稅務(wù)總局公布的3起網(wǎng)絡(luò)主播偷稅案件中，網(wǎng)絡(luò)主播金茜茜在2021年至2022年期間，少繳個(gè)人所得稅125萬(wàn)元，最終被追繳稅款、加收滯納金并處罰款247萬(wàn)元。

同一批案件里，網(wǎng)絡(luò)主播田小龍以個(gè)人及其成立的個(gè)體服裝銷(xiāo)售中心名義從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，通過(guò)個(gè)人賬戶(hù)收取網(wǎng)店銷(xiāo)售收入等方式隱匿銷(xiāo)售收入，少繳個(gè)人所得稅、增值稅等稅費(fèi)735萬(wàn)元，最終被追繳稅費(fèi)款、加收滯納金并處罰款1348萬(wàn)元。

這些案例拼在一起，問(wèn)題已經(jīng)很清楚了。達(dá)人經(jīng)濟(jì)里最危險(xiǎn)的，不是注冊(cè)主體，而是用主體掩蓋收入實(shí)質(zhì)。從薇婭到雪梨、林珊珊，再到金茜茜、田小龍和白冰，很多案件都指向同一類(lèi)問(wèn)題：錢(qián)是個(gè)人IP掙來(lái)的，卻通過(guò)虛構(gòu)業(yè)務(wù)、包裝主體、轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)，把高稅負(fù)收入包裝成低稅負(fù)收入。

監(jiān)管也在補(bǔ)網(wǎng)。

2022年，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，明確要求網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)依法履行個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得轉(zhuǎn)嫁或者逃避個(gè)人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得策劃、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者實(shí)施逃避稅。

文件還明確，平臺(tái)不得強(qiáng)制要求網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者成立工作室或者個(gè)體工商戶(hù)。

這句話(huà)很關(guān)鍵。它一頭堵住主播、達(dá)人用工作室或個(gè)體戶(hù)當(dāng)避稅殼；另一頭也堵住平臺(tái)、機(jī)構(gòu)把稅務(wù)責(zé)任甩給主播，甚至幫主播設(shè)計(jì)逃稅路徑。

2025年，平臺(tái)涉稅信息報(bào)送機(jī)制進(jìn)一步完善。國(guó)家稅務(wù)總局相關(guān)公告明確，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)要報(bào)送平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員身份信息、收入信息；運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的企業(yè)，還要填報(bào)直播人員服務(wù)機(jī)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)主播關(guān)聯(lián)關(guān)系表。

這意味著，主播、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、個(gè)體戶(hù)、公司之間，正在從分散賬本變成一張可被交叉驗(yàn)證的數(shù)據(jù)網(wǎng)。誰(shuí)收錢(qián)，誰(shuí)開(kāi)票，誰(shuí)出鏡，誰(shuí)是服務(wù)機(jī)構(gòu)，錢(qián)最后流向誰(shuí)，都會(huì)留下痕跡。

有些達(dá)人以為，錢(qián)只要不直接打到個(gè)人卡上，就安全了。但稅務(wù)部門(mén)看的不是單一賬戶(hù)，而是平臺(tái)數(shù)據(jù)、收入數(shù)據(jù)、主體關(guān)系、發(fā)票流、資金流和實(shí)際受益人。

對(duì)白冰們來(lái)說(shuō)

真正危險(xiǎn)的是“假合規(guī)”

對(duì)電商商家、主播和MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，最大的風(fēng)險(xiǎn)不是完全不懂稅，而是把一些看起來(lái)合規(guī)的動(dòng)作，當(dāng)成安全牌。

注冊(cè)個(gè)體戶(hù)、設(shè)立工作室、找人力資源公司代發(fā)、用公司報(bào)銷(xiāo)個(gè)人消費(fèi)，這些動(dòng)作本身不一定違法，但如果沒(méi)有真實(shí)業(yè)務(wù)支撐，就容易變成“假合規(guī)”。

很多人以為，有營(yíng)業(yè)執(zhí)照，有合同，有發(fā)票，錢(qián)沒(méi)有直接打進(jìn)個(gè)人卡，風(fēng)險(xiǎn)就降下來(lái)了。但稅務(wù)部門(mén)真正看的，不只是形式，而是這筆錢(qián)到底是誰(shuí)賺的、服務(wù)到底是誰(shuí)提供的、成本到底是不是為了經(jīng)營(yíng)發(fā)生的。

法律人士分析稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)提供形象、聲音、特殊表達(dá)等自身資源取得直播收入，這類(lèi)勞務(wù)有明顯的人身屬性，并不是個(gè)人工作室可以代替提供的。

如果個(gè)人工作室沒(méi)有實(shí)際業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)，只是作為收取直播報(bào)酬的通道，稅務(wù)機(jī)關(guān)就可能從經(jīng)濟(jì)行為實(shí)質(zhì)出發(fā)，認(rèn)定這類(lèi)收入不屬于經(jīng)營(yíng)所得，而應(yīng)按照勞務(wù)報(bào)酬所得納稅。

放到白冰案里，這個(gè)判斷正好對(duì)應(yīng)核心問(wèn)題。探店博主靠個(gè)人出鏡、個(gè)人賬號(hào)和粉絲信任賺錢(qián)，品牌買(mǎi)的不是某個(gè)空殼個(gè)體戶(hù)的經(jīng)營(yíng)能力，而是“白冰本人”的流量和影響力。個(gè)體戶(hù)、工作室、公司都可以存在，但前提是要服務(wù)于真實(shí)業(yè)務(wù)，不能只是換一個(gè)收款口徑。

律師建議，設(shè)立工作室、個(gè)體戶(hù)、個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，必須具有合理商業(yè)目的，并與日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合；如果入駐稅收洼地，也要確保有固定經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、固定資產(chǎn)、獨(dú)立財(cái)務(wù)核算機(jī)制，以及與業(yè)務(wù)相匹配的人員。

說(shuō)到底，判斷一個(gè)主體是不是“殼”，不能只看有沒(méi)有執(zhí)照、合同和發(fā)票，還要看它有沒(méi)有真實(shí)經(jīng)營(yíng)能力。

這也是很多“低稅率稅籌方案”容易出問(wèn)題的地方。

上海國(guó)家會(huì)計(jì)學(xué)院副教授葛玉御曾分析，主播收入大致有幾類(lèi)處理方式：如果是平臺(tái)員工，按工資薪金納稅；如果和平臺(tái)簽勞務(wù)合同，按勞務(wù)報(bào)酬納稅；如果成立個(gè)人獨(dú)資企業(yè)或個(gè)體工商戶(hù)性質(zhì)的工作室，則可能按經(jīng)營(yíng)所得納稅。

由于經(jīng)營(yíng)所得最高稅率低于工資薪金、勞務(wù)報(bào)酬的最高稅率，再加上一些地方曾有核定征收優(yōu)惠，所以很多主播更傾向選擇第三種方式。

但稅負(fù)低，不等于收入性質(zhì)真的變了。

如果達(dá)人只是換了一個(gè)收款主體，服務(wù)仍然由本人提供，客戶(hù)也是沖著本人流量來(lái)，那這種安排就很容易被穿透。

白冰案提醒行業(yè)的是，稅務(wù)合規(guī)不是補(bǔ)一張發(fā)票、注冊(cè)一個(gè)主體、找一個(gè)中介就夠了。它看的是一整條鏈路：收入性質(zhì)是否真實(shí)，合同、發(fā)票、資金流和服務(wù)內(nèi)容是否匹配，成本費(fèi)用是否與經(jīng)營(yíng)相關(guān)。