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出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

大健康產(chǎn)業(yè)這幾年火得一塌糊涂，萬(wàn)億市場(chǎng)的誘惑下，各路玩家蜂擁而至。有人認(rèn)認(rèn)真真做產(chǎn)品，也有人打著健康的幌子行斂財(cái)之實(shí)。

最近，一個(gè)名為“清晨坤倫”的品牌頻繁出現(xiàn)在各類健康論壇和社交平臺(tái)的推廣中，其主推的“五行丹”號(hào)稱遵循“一清二補(bǔ)三調(diào)衡”的理念，能夠調(diào)和氣血、平衡臟腑。

宣傳話術(shù)聽起來頭頭是道，可細(xì)細(xì)扒一扒這家企業(yè)的底細(xì)，再品一品其商業(yè)模式，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這門生意遠(yuǎn)沒有表面上那么“養(yǎng)生”。

企業(yè)底細(xì)經(jīng)不起細(xì)究

四川清晨坤倫生物科技有限公司的工商信息顯示，這家公司成立于2024年12月20日，注冊(cè)資本僅有50萬(wàn)元。

一家成立時(shí)間如此之短的企業(yè)，卻已經(jīng)在各類宣傳中冠以“專注于大健康產(chǎn)業(yè)的高科技企業(yè)”之名，這種自我加冕的速度著實(shí)令人咋舌。

50萬(wàn)元的注冊(cè)資本在生物科技領(lǐng)域是什么概念，稍微了解行業(yè)的人都心知肚明。

這點(diǎn)資金連一條像樣的生產(chǎn)線都建不起來，更遑論研發(fā)投入和品質(zhì)管控。可偏偏就是這樣一家資歷尚淺、家底薄弱的公司，已經(jīng)開始大張旗鼓地舉辦“新健康風(fēng)口財(cái)富論壇”，向加盟商和代理商描繪宏大的財(cái)富藍(lán)圖。

說起”清晨”這個(gè)字號(hào)，老讀者們可能并不陌生。

此前，遼寧清晨生物科技有限公司就曾多次卷入虛假宣傳的漩渦。其旗下品牌“酥咔”的餅干產(chǎn)品曾因在宣傳中聲稱具有減肥功效而被市場(chǎng)監(jiān)管部門立案調(diào)查，執(zhí)法人員在現(xiàn)場(chǎng)查扣了大量涉嫌虛假宣傳的餅干和宣傳資料。

該公司董事長(zhǎng)李慶南在直播帶貨時(shí)，將一款含有化學(xué)合成色素的唇膏宣傳為“

歐洲進(jìn)口的純天然潤(rùn)唇膏”，相關(guān)投訴和媒體報(bào)道接連不斷。

遼寧清晨生物還曾發(fā)布過一份“禁止虛假夸大宣傳”的企業(yè)聲明，聲明中列出的九條禁令條條都是行業(yè)內(nèi)常見的違規(guī)操作，包括捏造產(chǎn)品用途、明示或暗示產(chǎn)品可用于醫(yī)療、將個(gè)案作為普遍功效宣傳等。這份聲明本身就說明，其銷售網(wǎng)絡(luò)中存在大量需要被約束的不法行為。

2026年3月，央視《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目又曝光了與“清晨”體系有關(guān)聯(lián)的“清晨榕明”推廣的“場(chǎng)導(dǎo)儀”存在虛假宣傳和傳銷模式問題。該產(chǎn)品內(nèi)部?jī)H為電路板加線圈，成本不過幾十到兩百元，卻標(biāo)價(jià)2999元一臺(tái)。宣傳中聲稱可通過低頻共振改變水分子結(jié)構(gòu)，生成能治療癌癥、腦梗、痛風(fēng)、癱瘓等重癥的“能量水”。

這種明顯違背科學(xué)常識(shí)的話術(shù)，卻能通過層層代理網(wǎng)絡(luò)兜售給缺乏辨別能力的老年人。“清晨榕明”的運(yùn)營(yíng)方撫順清晨榕明、廣州芃龍等公司，均為注冊(cè)地址失聯(lián)、注冊(cè)資本為零的空殼公司，且頻繁更名以逃避監(jiān)管。

四川清晨坤倫雖然是一家新注冊(cè)的企業(yè)法人，但從其品牌命名、市場(chǎng)打法到宣傳風(fēng)格，都與上述“清晨”系企業(yè)有著說不清道不明的淵源。

在大健康行業(yè)，這種“換殼重生”的操作并不鮮見。一家公司因?yàn)樘摷傩麄骰騻麂N問題被查處后，原班人馬另起爐灶，用一個(gè)新的公司主體繼續(xù)故技重施。

對(duì)于普通消費(fèi)者而言，公司法人變了，品牌名稱稍加改動(dòng)，就很難將眼前的“新品牌”和過去的“黑歷史”聯(lián)系起來。

清晨坤倫的股東結(jié)構(gòu)顯示，李云鵬持股51%，汪正真持股43%，李建華持股6%并擔(dān)任董事。這幾個(gè)人是否與之前的“清晨”體系存在關(guān)聯(lián)，目前公開信息尚無(wú)法完全證實(shí)，但消費(fèi)者的警惕之心不可放下。

產(chǎn)品宣傳早已越過紅線

清晨坤倫主推的“五行丹”，是典型的拿傳統(tǒng)文化當(dāng)商業(yè)包裝的案例。

中醫(yī)理論中的五行學(xué)說，原本是古代哲學(xué)思想對(duì)人體生理病理的一種認(rèn)知框架，經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，已經(jīng)成為中華文化的重要組成部分。可在清晨坤倫的宣傳話術(shù)中，“金木水火土”被簡(jiǎn)化成了對(duì)應(yīng)五臟的功能說明書。

“木對(duì)應(yīng)肝臟，幫助疏肝理氣。火對(duì)應(yīng)心臟，促進(jìn)氣血運(yùn)行。土對(duì)應(yīng)脾胃，增強(qiáng)消化吸收。金對(duì)應(yīng)肺臟，改善呼吸功能。水對(duì)應(yīng)腎臟，調(diào)節(jié)代謝及生殖功能”。這種表述看似專業(yè)，實(shí)則是對(duì)中醫(yī)理論的斷章取義和機(jī)械套用。

真正的中醫(yī)診療講究辨證論治，因人而異，同病不同治，同治不同方。一個(gè)人是肝郁氣滯還是肝血不足，是脾胃氣虛還是脾胃陰虛，需要通過望聞問切四診合參才能確定。

清晨坤倫卻將復(fù)雜的中醫(yī)體質(zhì)辨識(shí)簡(jiǎn)化成了一顆丹丸就能解決的“標(biāo)準(zhǔn)化方案”。

這種操作的本質(zhì)，是把中醫(yī)藥文化降格成了營(yíng)銷話術(shù)，把辨證施治的醫(yī)學(xué)智慧偷換成了“一刀切”的保健品推銷邏輯。這不僅是對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，更是對(duì)中醫(yī)藥文化的消費(fèi)和褻瀆。

此外，清晨坤倫在產(chǎn)品宣傳中刻意模糊了“保健食品”和“藥品”的邊界。

其官方資料在末尾不得不加上一句“五行丹屬于調(diào)理類產(chǎn)品，不能替代正規(guī)醫(yī)學(xué)治療。若存在明確疾病，需遵醫(yī)囑用藥”。

這種免責(zé)聲明式的標(biāo)注，與其在前文大張旗鼓宣傳的“調(diào)和氣血”、“平衡臟腑”、“改善因長(zhǎng)期疲勞、情緒壓力或飲食失衡導(dǎo)致的氣血不足、失眠多夢(mèng)、免疫力下降”形成了鮮明的對(duì)比。一邊說自己的產(chǎn)品如何如何有效，一邊又說不能替代藥物治療。這種前后矛盾的表述，正是典型的”既想賺病人的錢，又不想承擔(dān)醫(yī)療責(zé)任”的投機(jī)心理。

我國(guó)《食品安全法》和《廣告法》對(duì)保健食品的宣傳有明確規(guī)定，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品相混淆的用語(yǔ)。

清晨坤倫宣傳中頻繁出現(xiàn)的“調(diào)理”、“調(diào)和”、“改善”等詞匯，雖然在字面上不算嚴(yán)格的醫(yī)療用語(yǔ)，但其指向的“氣血不足”、“失眠多夢(mèng)”、“免疫力下降”等，恰恰是各類疾病常見的癥狀表現(xiàn)。這種“打擦邊球”式的宣傳手法，是保健品行業(yè)的慣用伎倆。

其目的很明確，就是讓那些有健康焦慮但又缺乏醫(yī)學(xué)常識(shí)的消費(fèi)者，在不知不覺中把保健品當(dāng)成藥品來買。

事實(shí)上，清晨坤倫自己也承認(rèn)“目前關(guān)于五行丹的臨床研究較少，其作用多基于傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)理論”。

這句話翻譯過來就是，這個(gè)產(chǎn)品沒有經(jīng)過嚴(yán)格的現(xiàn)代醫(yī)學(xué)驗(yàn)證，其功效主要停留在理論層面。一款沒有經(jīng)過臨床驗(yàn)證的產(chǎn)品，卻敢在宣傳中暗示其對(duì)多種健康問題具有改善作用，這種底氣和勇氣從何而來，恐怕只能從商業(yè)利益而非科學(xué)精神中去尋找答案。消費(fèi)者花錢買來的，很可能只是一種心理安慰，而真正需要治療的疾病卻被這種安慰劑效應(yīng)耽誤。

商業(yè)模式藏著不可告人的秘密

清晨坤倫的官網(wǎng)顯示，其內(nèi)部設(shè)有互聯(lián)網(wǎng)中心、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心、內(nèi)控中心、組織中心、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心五大部門。

這看似完備的組織架構(gòu)，細(xì)品之下卻處處透露出“輕資產(chǎn)、重營(yíng)銷”的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目特征。

其所謂的“平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心”，主要工作是“制作專業(yè)的種草、親測(cè)類視頻和圖文”。

換句話說，這家公司把相當(dāng)一部分精力放在了內(nèi)容營(yíng)銷和社交傳播上，而不是產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)管控。在電商平臺(tái)和社交媒體上，那些看似素人分享實(shí)則精心策劃的“親測(cè)”筆記，那些打著科普旗號(hào)實(shí)則推銷產(chǎn)品的“種草”視頻，很多都出自這類企業(yè)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部門之手。

“市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心為小店創(chuàng)業(yè)者開設(shè)培訓(xùn)課程，幫助小店創(chuàng)業(yè)者掌握專業(yè)技能，提高經(jīng)營(yíng)能力”。這句話聽起來是在扶持創(chuàng)業(yè)，實(shí)則暗藏玄機(jī)。

在大健康行業(yè)，所謂的“小店創(chuàng)業(yè)者”培訓(xùn)，往往本質(zhì)上是發(fā)展代理商和下線分銷網(wǎng)絡(luò)的話術(shù)包裝。培訓(xùn)內(nèi)容通常不是如何服務(wù)客戶，而是如何拉人頭、如何升級(jí)、如何從團(tuán)隊(duì)業(yè)績(jī)中獲取分成。

清晨坤倫推出的“坤倫甄選”APP，集商品瀏覽、訂購(gòu)支付、評(píng)論曬單、注冊(cè)登錄、二維碼掃描等功能于一體。其中“二維碼掃描”功能尤為值得注意，這通常是多層分銷體系中用于識(shí)別上下級(jí)關(guān)系、追蹤客源歸屬的核心工具。

回想央視曝光的“清晨榕明”場(chǎng)導(dǎo)儀傳銷案，其模式幾乎可以作為清晨坤倫未來走向的參照。

“清晨榕明”要求參與者必須花費(fèi)2999元購(gòu)買一臺(tái)場(chǎng)導(dǎo)儀才能成為“分銷商”，獲得發(fā)展下線的資格。其收益分配機(jī)制包括直推獎(jiǎng)、級(jí)差獎(jiǎng)、平級(jí)獎(jiǎng)、分紅獎(jiǎng)等多個(gè)層級(jí)，資金撥付比例高達(dá)70%全部用于層級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。

一位2025年5月入局的代理商，不到一年銷售額就超過400萬(wàn)元，團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)到5658人。

這種指數(shù)級(jí)裂變的背后，是大量底層參與者積壓的庫(kù)存和血本無(wú)歸的投入。清晨坤倫雖然沒有被查實(shí)采用完全相同的模式，但其“財(cái)富論壇”、“小店創(chuàng)業(yè)”、“團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)”等關(guān)鍵詞，已經(jīng)釋放出了足夠危險(xiǎn)的信號(hào)。

大健康行業(yè)之所以屢屢成為傳銷和虛假營(yíng)銷的重災(zāi)區(qū)，一個(gè)根本原因在于其目標(biāo)人群的特殊性。

老年人、慢性病患者、亞健康人群，這些人往往有強(qiáng)烈的健康焦慮，對(duì)疾病的恐懼和對(duì)康復(fù)的渴望，使他們更容易被“包治百病”的話術(shù)打動(dòng)。

同時(shí)，這部分人群對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的辨別能力相對(duì)較弱，對(duì)熟人口口相傳的“案例”和“見證”又缺乏免疫力。

清晨坤倫的五行丹宣傳中明確將“長(zhǎng)期處于亞健康狀態(tài)，如易疲勞、手腳冰涼者”“需要調(diào)節(jié)情緒壓力或睡眠質(zhì)量的人群”列為適用人群，這恰恰是保健品營(yíng)銷最喜歡瞄準(zhǔn)的群體。

這些人的癥狀模糊、主觀性強(qiáng)，吃了產(chǎn)品之后感覺“有效”還是“無(wú)效”很難客觀界定，這就為商家推卸責(zé)任和持續(xù)收割留出了充足的空間。

還有，清晨坤倫的產(chǎn)品定價(jià)和定位也值得玩味。

其五行丹雖然沒有公開標(biāo)價(jià)，但從整個(gè)行業(yè)的情況來看，這類基于“傳統(tǒng)理論”的調(diào)理類產(chǎn)品，通常成本極低而溢價(jià)極高。這與“清晨榕明”場(chǎng)導(dǎo)儀成本幾十元售價(jià)2999元的暴利邏輯如出一轍。

在高額利潤(rùn)的支撐下，企業(yè)才有足夠的空間去支付多層分銷的傭金、去投放海量的廣告、去舉辦光鮮亮麗的財(cái)富論壇。

可最終為這些成本買單的，只能是終端消費(fèi)者。

結(jié)語(yǔ)

健康是每個(gè)人最寶貴的財(cái)富，也正因?yàn)榇耍蠼】诞a(chǎn)業(yè)才更應(yīng)該是一份需要敬畏的事業(yè)，而不是一場(chǎng)急功近利的資本游戲。

清晨坤倫這樣的企業(yè)，資歷淺薄卻口氣驚人，家底有限卻野心勃勃，產(chǎn)品未經(jīng)充分驗(yàn)證卻敢大肆宣傳功效，商業(yè)模式曖昧不清卻熱衷發(fā)展代理網(wǎng)絡(luò)。這樣的品牌，或許能在短期內(nèi)憑借營(yíng)銷噱頭收割一批不明真相的消費(fèi)者，但注定走不遠(yuǎn)，也不該被允許走遠(yuǎn)。

作為消費(fèi)者，面對(duì)琳瑯滿目的健康產(chǎn)品，最可靠的保護(hù)神永遠(yuǎn)是自己的理性判斷。任何宣稱能“調(diào)理百病”的產(chǎn)品都值得懷疑，任何需要你先交錢再發(fā)展下線的“創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)”都應(yīng)當(dāng)遠(yuǎn)離，任何把古代哲學(xué)概念當(dāng)成現(xiàn)代醫(yī)學(xué)背書的話術(shù)都應(yīng)該被戳穿。

監(jiān)管部門也需要對(duì)這些“新瓶裝舊酒”的套路保持高度警惕，不能讓換殼之后的違規(guī)企業(yè)繼續(xù)招搖過市。大健康產(chǎn)業(yè)的萬(wàn)億市場(chǎng)，應(yīng)該留給真正腳踏實(shí)地做研發(fā)、做品質(zhì)、做服務(wù)的企業(yè)，而不是留給清晨坤倫這樣的投機(jī)者。

【天眼查顯示】四川清晨坤倫生物科技有限公司，成立于2024年，位于四川省成都市，是一家以從事科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)。企業(yè)注冊(cè)資本50萬(wàn)人民幣，超過了26%的四川省同行。