作者 | 楊陽(yáng) 來(lái)源 | 頂尖廣告

網(wǎng)絡(luò)世界最魔幻的地方，就是你永遠(yuǎn)不知道下一秒會(huì)為哪個(gè)陌生人的遭遇拍案而起，更不知道這份同情心會(huì)不會(huì)在24小時(shí)內(nèi)被證明是喂了狗。

一部“婚姻恐怖片”

全網(wǎng)血壓飆升

最近，一個(gè)關(guān)于“孕婦花200元買水果被丈夫辱罵”的視頻，就上演了這樣一出反轉(zhuǎn)大戲。

視頻里，一位自稱懷孕三個(gè)月的姐妹哭得梨花帶雨，說(shuō)自己孕吐難受，花了200塊買了點(diǎn)水果想補(bǔ)補(bǔ)身子。

結(jié)果老公知道后直接炸了，當(dāng)場(chǎng)掏出計(jì)算器控訴“敗家”：一天200，一個(gè)月6000，家里還有房貸車貸，這日子還過(guò)不過(guò)了？

圖源：抖音

最扎心的是那句“別吃了，吃死你”。好家伙，短短幾分鐘，精準(zhǔn)踩中了無(wú)數(shù)人的情緒雷區(qū)。

評(píng)論區(qū)瞬間淪陷：“孕期吃點(diǎn)水果怎么了？”“支持姐妹及時(shí)止損！”

而視頻的后續(xù)是，女子宣布了一個(gè)“艱難的決定”：含淚終止妊娠，堅(jiān)決離婚。

隨后賬號(hào)一夜?jié)q粉4.9萬(wàn)，點(diǎn)贊53萬(wàn)。

圖源：抖音

但眼尖的網(wǎng)友很快就發(fā)現(xiàn)了華點(diǎn)。

首先，這賬號(hào)ID改成了“谷丹晨的日常200塊買水果”。拿自己的“傷痛史”當(dāng)賬號(hào)標(biāo)簽？

這操作怎么看都透著股詭異——正常人誰(shuí)會(huì)把這種事兒當(dāng)招牌??？

其次，往前翻翻歷史視頻，內(nèi)容幾乎全是家庭矛盾連續(xù)劇。今年1月剛發(fā)過(guò)“離婚登記”，3月又說(shuō)自己懷孕了，時(shí)間線亂得跟毛線團(tuán)似的。

更可疑的是，視頻里的情緒飽滿得像在演話劇，場(chǎng)景布置也透著刻意。

果然，平臺(tái)出手了。

不到一天，抖音官方蓋章：經(jīng)核查，該視頻是當(dāng)事人自導(dǎo)自演的劇情演繹，發(fā)布時(shí)沒(méi)標(biāo)注。賬號(hào)永久封禁，一場(chǎng)鬧劇落幕。

有網(wǎng)友神評(píng)論：“要是封號(hào)慢一點(diǎn)，估計(jì)直播間都要掛上水果鏈接了?！?/p>

話雖刻薄，卻道破了真相——流量的鐮刀，早就對(duì)準(zhǔn)了同情心這片韭菜地。

萬(wàn)物皆可劇本？

爆款配方悟了

其實(shí)，這早已不是網(wǎng)絡(luò)小丑第一次在婚姻圍城上蹦迪了。

把時(shí)間線拉長(zhǎng)，類似的劇本在短視頻平臺(tái)早就演過(guò)N遍了，而且套路越來(lái)越“成熟”。

一切得從兩年前的“瑞士卷事件”說(shuō)起。

一位全職媽媽發(fā)視頻說(shuō)，家里買了一盒8個(gè)瑞士卷，老公吃了2個(gè)，兩個(gè)孩子各吃2個(gè)，剩下2個(gè)。

當(dāng)她準(zhǔn)備吃最后兩個(gè)時(shí)，老公卻攔著，理由是“你是大人，吃飯多吃點(diǎn)，別老吃零食”“你吃了孩子就沒(méi)得吃了”。

視頻里那句“我已經(jīng)為孩子做得夠多了，我沒(méi)有那么偉大”，瞬間點(diǎn)燃全網(wǎng)。

8個(gè)瑞士卷怎么分？這道小學(xué)數(shù)學(xué)題，硬生生被吵成了關(guān)于家庭角色、性別公平和親子關(guān)系的全民辯論。

當(dāng)時(shí)，各大售賣瑞士卷的商家紛紛抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，首先是山姆的老網(wǎng)紅瑞士卷直接賣斷貨。

圖源：小紅書(shū)

盒馬則更新了宣傳語(yǔ)：“一盒八個(gè)，想怎么分就怎么分”。七鮮留下一句：都別問(wèn)了，管夠。

圖源：微博

而事件中的女主，倒是順理成章地開(kāi)啟了直播帶貨生涯。

這操作，很難不讓人回頭懷疑：整場(chǎng)“瑞士卷風(fēng)波”本身，是不是就是一套精心編排的開(kāi)篇?jiǎng)”荆?/p>

也正是這場(chǎng)爭(zhēng)議，讓后來(lái)的“編劇們”幡然醒悟：家庭矛盾 + 性別議題 = 流量密碼。

2025年5月，云南女子吳某某發(fā)視頻稱“就因?yàn)橘I了一個(gè)榴蓮，被老公拳打腳踢”，甚至被打到住院。

圖源：抖音

視頻引發(fā)眾怒后，警方一調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這竟是為博眼球、吸流量精心策劃的“家暴”騙局。所謂的住院視頻，是用過(guò)往就醫(yī)片段拼湊的。

今年1月，“洗碗機(jī)事件”再度上演。

廣東一女子哭訴，自己想給出租屋買臺(tái)1519元的洗碗機(jī)，“冬天水冷不想洗碗，老公也不洗，我還得帶倆孩子”，老公以水電費(fèi)貴為由拒絕。

圖源：@大河報(bào)

女子偷偷買了，老公竟把家給砸了。

圖源：@大河報(bào)

就在全網(wǎng)心疼時(shí)，反轉(zhuǎn)來(lái)了。

網(wǎng)友扒出，這位“家暴丈夫”在另一個(gè)平臺(tái)有自己的賬號(hào)，內(nèi)容全是“寵妻日?！保瑐z人還經(jīng)?；?dòng)，生活也不拮據(jù)，跟視頻里塑造的“苦情主婦”形象完全對(duì)不上號(hào)。

這些虛假案例，個(gè)個(gè)都精準(zhǔn)踩中了社會(huì)情緒的痛點(diǎn)：“房貸車貸壓力”“全職帶娃的委屈”“女性家務(wù)付出”“男性養(yǎng)家辛苦”……

真實(shí)的困境被包裝成謊言，刻意放大性別對(duì)立、家庭矛盾和經(jīng)濟(jì)焦慮。

就連網(wǎng)紅們也深諳此道。

去年10月，澳門(mén)COCO姐畫(huà)風(fēng)突變，頂著額頭“淤青”哭訴被前男友坑慘，背了2000萬(wàn)債務(wù)。

圖源：@澳門(mén)COCO姐（重生版）

粉絲心疼之后，13場(chǎng)直播銷售額穩(wěn)在2500萬(wàn)-5000萬(wàn)。

而當(dāng)網(wǎng)友建議“賣了勞斯萊斯周轉(zhuǎn)”，她一句“不舍得”直接讓劇情反轉(zhuǎn)。

以“求婚賣紙巾”出圈的殷世航，靠“八離世家”賽道走紅的韓安冉，都在用不同的方式演繹同一個(gè)道理：

在流量面前，真情實(shí)感可以演，家庭矛盾可以編，連婚姻都能變成獲取點(diǎn)擊率的利器。

當(dāng)“賣慘”成了流水線

短視頻的套路該管管了

這些劇本為啥能屢試不爽？背后有一套成熟的“爆款配方”。

第一，選題要狠。必須挑那些能讓全民共鳴的社會(huì)議題——婚育焦慮、經(jīng)濟(jì)壓力、性別矛盾、代際沖突。

這些話題自帶討論度，一點(diǎn)就著。

第二，情節(jié)要炸。200元水果引發(fā)引產(chǎn)、洗碗機(jī)導(dǎo)致砸家、榴蓮招來(lái)家暴……情節(jié)夸張到違背常識(shí)，但正是這種極端，才能瞬間抓住眼球，制造話題。

第三，情緒要滿。主角必須聲淚俱下，情緒飽滿，讓觀眾瞬間代入。憤怒、委屈、絕望——這些負(fù)面情緒最容易引發(fā)傳播。

這套流程走完，一個(gè)爆款視頻就誕生了。

接下來(lái)就是流量變現(xiàn)：開(kāi)直播、掛小黃車、接廣告、帶貨……一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈就此形成。

但問(wèn)題在于，這種“狼來(lái)了”的游戲玩多了，最終透支的是整個(gè)社會(huì)的信任。

好在，監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)動(dòng)起來(lái)了。2025年4月，中央網(wǎng)信辦開(kāi)展“整治短視頻領(lǐng)域惡意營(yíng)銷亂象”專項(xiàng)清朗行動(dòng)，家庭矛盾擺拍就是重點(diǎn)整治對(duì)象。

今年3月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于規(guī)范短視頻內(nèi)容標(biāo)注工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，要求對(duì)虛構(gòu)演繹內(nèi)容進(jìn)行強(qiáng)制標(biāo)注。

平臺(tái)也在加強(qiáng)治理。過(guò)去一個(gè)月，6家重點(diǎn)平臺(tái)清理了3.7萬(wàn)余條虛假擺拍等違規(guī)短視頻，處置了3400余個(gè)違規(guī)賬號(hào)，補(bǔ)充標(biāo)注了60余萬(wàn)條短視頻。

從瑞士卷到榴蓮，從洗碗機(jī)到200元水果，這些看似不同的故事，其實(shí)都在講述同一個(gè)道理：

在流量至上的時(shí)代，真情實(shí)感可以偽造，社會(huì)矛盾可以販賣，甚至連最基本的同情心都能被明碼標(biāo)價(jià)。

我們當(dāng)然理解創(chuàng)作者需要流量，但流量不該建立在欺騙和操縱之上。

下次再看到類似視頻時(shí)，不妨先冷靜一下：這是真的嗎？有必要這么激動(dòng)嗎？

讓子彈飛一會(huì)兒，或許就能避免成為別人劇本里的“群眾演員”。

網(wǎng)絡(luò)可以虛擬，但人心不能虛假。

別讓我們的同情心，一次次成了別人鐮刀下的韭菜。

案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

更多有趣話題 ，盡在【頂尖廣告】↓↓↓