成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

讓游戲行業(yè)信息，一查就懂

近日，《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《無(wú)畏契約手游》）首次對(duì)外官宣游戲日活躍用戶突破1000萬(wàn)。

這一數(shù)字之所以值得被討論，并不只是因?yàn)轶w量本身，更在于這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)——當(dāng)下的手游市場(chǎng)步入存量競(jìng)爭(zhēng)的深水區(qū)，成功的定義被不斷拉高。過(guò)去短期爆發(fā)的增長(zhǎng)模式逐漸失效，取而代之的是對(duì)產(chǎn)品長(zhǎng)期的穩(wěn)定提出了更高的要求。

就以騰訊為例，其對(duì)長(zhǎng)青游戲便有著明確的標(biāo)準(zhǔn)，移動(dòng)端季度DAU達(dá)到500萬(wàn)，同時(shí)年收超過(guò)40億元。而在這一門(mén)檻下，整個(gè)騰訊體系下不過(guò)十余款。換言之，能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)高活躍且高質(zhì)量活躍的產(chǎn)品本就是稀缺品。

在這樣的行業(yè)背景中來(lái)看《無(wú)畏契約手游》的1000萬(wàn)DAU，這一成績(jī)的意義顯然不止于規(guī)模的突破。也是在英雄射擊這個(gè)長(zhǎng)期被認(rèn)為難以在移動(dòng)端成立的細(xì)分賽道中，對(duì)既有認(rèn)知的一次正面回應(yīng)。

千萬(wàn)DAU背后，是打破品類(lèi)的新標(biāo)桿

首先必須要明確的一點(diǎn)是，當(dāng)前手游市場(chǎng)中，真正達(dá)到千萬(wàn)DAU級(jí)別的產(chǎn)品本就屈指可數(shù)，如果剔除休閑、社交等品類(lèi)的產(chǎn)品，近兩年上線的競(jìng)技游戲達(dá)到這一量級(jí)的，可以說(shuō)是鳳毛麟角。

而真正放大這組數(shù)據(jù)意義的則是時(shí)間。要知道《無(wú)畏契約手游》上線至今滿打滿算不足9個(gè)月。能夠?qū)崿F(xiàn)這一活躍用戶規(guī)模，本質(zhì)上也體現(xiàn)出更高效率的產(chǎn)品及市場(chǎng)的匹配能力。

更值得注意的是，《無(wú)畏契約手游》雖然源出于端游IP，但這一突破并非建立在一個(gè)被驗(yàn)證過(guò)的、成熟的賽道上，而是切入了一個(gè)長(zhǎng)期被行業(yè)謹(jǐn)慎看待的領(lǐng)域——移動(dòng)端的英雄射擊。

在過(guò)去，F(xiàn)PS手游這個(gè)大的品類(lèi)并非沒(méi)有誕生過(guò)爆款，但在英雄射擊這個(gè)細(xì)分賽道里，卻始終沒(méi)有一款產(chǎn)品能夠躋身市場(chǎng)頭部，也因此逐漸形成了一種“英雄射擊手游難以在移動(dòng)端取得成功”的行業(yè)認(rèn)知。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，行業(yè)對(duì)“英雄射擊+移動(dòng)端”的判斷是偏保守的：FPS本身對(duì)操作精度要求極高，而英雄技能體系進(jìn)一步增加復(fù)雜度，兩者疊加，很容易讓產(chǎn)品陷入“上手難、留存難”的困境。

因此，大多數(shù)移動(dòng)端射擊游戲選擇的路徑，是通過(guò)降低操作復(fù)雜度、強(qiáng)化輔助機(jī)制來(lái)?yè)Q取用戶規(guī)模。但《無(wú)畏契約手游》選擇了一條更“硬核”的路——不簡(jiǎn)化核心體驗(yàn)，而是通過(guò)系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，讓用戶逐步適應(yīng)并掌握這套體驗(yàn)。

具體來(lái)看，其核心并非單點(diǎn)優(yōu)化，而是一整套圍繞“學(xué)習(xí)曲線”的設(shè)計(jì)：包括更貼近移動(dòng)端習(xí)慣的操作布局、細(xì)致的交互反饋，以及極為完整的新手引導(dǎo)與進(jìn)階體系。它并沒(méi)有降低門(mén)檻本身，而是讓跨越門(mén)檻的路徑變得清晰。

這種設(shè)計(jì)邏輯的結(jié)果，是首次在移動(dòng)端大規(guī)模用戶中建立起對(duì)“精準(zhǔn)射擊+英雄技能”的認(rèn)知，并培養(yǎng)出一批具備持續(xù)競(jìng)技意愿的用戶。

比規(guī)模更重要的，是這1000萬(wàn)的“結(jié)構(gòu)”

一時(shí)的流量爆發(fā)并不難，真正難的是如何讓用戶留下來(lái)，并實(shí)現(xiàn)持續(xù)的活躍。

《無(wú)畏契約手游》的核心競(jìng)爭(zhēng)力，恰恰在于其千萬(wàn)級(jí)DAU并非通過(guò)短期流量堆積，而是由高粘性的核心用戶加之不斷擴(kuò)展的外延用戶所共同構(gòu)成的。

首先從最直觀的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看——自去年8月上線至今，《無(wú)畏契約手游》一直是iOS暢銷(xiāo)榜總榜前20、游戲榜前10的常客，今年春節(jié)期間的流水更是創(chuàng)下新高，甚至2026年以來(lái)的平均排名甚至顯著優(yōu)于去年，整體呈現(xiàn)出“穩(wěn)步抬升”的特征。

這種曲線更接近長(zhǎng)跑，而非短期爆發(fā)，意味著其活躍并非依賴(lài)一次性流量，而是建立在穩(wěn)定的用戶行為結(jié)構(gòu)之上。值得一提的是《無(wú)畏契約手游》還在五一節(jié)日大戰(zhàn)期間重回iOS暢銷(xiāo)榜前3。這樣的排名表現(xiàn)，疊加其長(zhǎng)期穩(wěn)定在頭部區(qū)間的成績(jī)，充分說(shuō)明其活躍與付費(fèi)是建立在持續(xù)性的用戶行為之上的。

而支撐這種穩(wěn)定性的，正是其健康的用戶結(jié)構(gòu)。可以拆分為兩個(gè)層面：核心用戶與外延用戶。

首先是核心用戶。與一些依賴(lài)內(nèi)容消耗，需要通過(guò)頻繁且較大力度的版本或者活動(dòng)更新來(lái)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品有所不同，相當(dāng)比例的《無(wú)畏契約手游》玩家，其核心驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于游戲內(nèi)的“自我提升”。事實(shí)上，在社交媒體上經(jīng)常可以看到大量玩家所分享的靶場(chǎng)練槍視頻，以及英雄教學(xué)、地圖戰(zhàn)術(shù)教學(xué)等內(nèi)容。

而這種投入之所以能夠持續(xù)，是因?yàn)橛螒蛱峁┝艘粋€(gè)非常關(guān)鍵的機(jī)制，可被感知的進(jìn)步。槍法提升、反應(yīng)優(yōu)化、戰(zhàn)術(shù)理解，都能夠直接反饋到擊殺、勝率與段位上，形成明確的正向循環(huán)。

同時(shí)，賽事體系與社區(qū)氛圍進(jìn)一步強(qiáng)化了這一閉環(huán)，從各級(jí)別賽事到線下巡回，再到社區(qū)內(nèi)容的高頻發(fā)布，競(jìng)技氛圍被不斷放大。而這種濃郁的競(jìng)技氛圍，又反過(guò)來(lái)促使玩家的自我提升能夠在社區(qū)環(huán)境下獲得積極的正反饋和心理滿足。

不少玩家都熱衷于分享自己段位晉級(jí)之路，或者是精彩的五殺瞬間，操作集錦，往往能夠獲得來(lái)自其他玩家的大量點(diǎn)贊支持，分享自己的練槍心得也往往能夠引來(lái)“同道中人”相互討論。于是，良好的競(jìng)技氛圍與玩家自我驅(qū)動(dòng)下的競(jìng)技水平提升，也就形成了完美的閉環(huán)。

其次是外延用戶。在穩(wěn)定核心用戶的基礎(chǔ)上，《無(wú)畏契約手游》的增長(zhǎng)還來(lái)自“瓦文化”的出圈。而這其中，年輕用戶無(wú)疑是重要的切口。

據(jù)了解，在當(dāng)前《無(wú)畏契約手游》玩家中，年輕用戶的占比已然過(guò)半。這一人群對(duì)于熱點(diǎn)與內(nèi)容的敏感度更高，也更容易被社交話題吸引。顯然，官方也精確捕捉到這一特征，并在運(yùn)營(yíng)與傳播層面持續(xù)加碼。

從合作藝人的選擇到各類(lèi)事件話題的持續(xù)發(fā)酵，《無(wú)畏契約手游》對(duì)年輕用戶的觸達(dá)并不停留在單點(diǎn)傳播層面，無(wú)論是線下無(wú)畏巡回活動(dòng)中的“決斗空間”還是五一期間的“假日瓦友局”、“顆秒訓(xùn)練營(yíng)”，都能看到大量年輕用戶的自發(fā)參與與二創(chuàng)，并持續(xù)在社交平臺(tái)擴(kuò)散。

與此同時(shí)，官方在內(nèi)容形態(tài)上也主動(dòng)貼近年輕用戶的表達(dá)方式。包括推出圍繞游戲衍生的短劇，以更輕量、更具情緒共鳴的碎片化敘事，強(qiáng)化傳播效率。這類(lèi)內(nèi)容不只是“講游戲”，而是成為年輕用戶表達(dá)自我、參與討論的一部分，從而進(jìn)一步放大話題聲量與社區(qū)活躍度。

而在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)品還有另一個(gè)增量入口——女性用戶。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《無(wú)畏契約手游》的女性玩家占比已近半數(shù)，毫無(wú)疑問(wèn)在競(jìng)技類(lèi)手游中處于“金字塔的塔尖”。

其背后并非單點(diǎn)的設(shè)計(jì)，而是依托整體社區(qū)氛圍、IP表達(dá)與“瓦文化”共同作用的結(jié)果，使更多不同類(lèi)型的女性玩家能夠在其中找到歸屬感與表達(dá)空間。抖音平臺(tái) 相關(guān)話題參與人數(shù)超51萬(wàn)，累計(jì)播放超32億。

由此形成的這1000萬(wàn)DAU并非簡(jiǎn)單的泛用戶堆積，而是由“核心穩(wěn)定+外延活躍”共同構(gòu)成的健康結(jié)構(gòu)。這也解釋了為何這1000萬(wàn)DAU具備更強(qiáng)的持續(xù)性與彈性。

打破認(rèn)知偏差，移動(dòng)端硬核競(jìng)技也能大眾化

在過(guò)去的一段時(shí)間內(nèi)，外界多多少少能聽(tīng)到《無(wú)畏契約手游》熱度回落的質(zhì)疑。但如果從實(shí)際的數(shù)據(jù)來(lái)看，這種判斷更像是一種認(rèn)知偏差。

其一，從收入與排名表現(xiàn)來(lái)看，產(chǎn)品整體仍處于穩(wěn)步提升階段；其二，它本身就不是依賴(lài)高頻營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)的類(lèi)型，而更偏向長(zhǎng)期沉淀。

沒(méi)有持續(xù)高舉高打的營(yíng)銷(xiāo)，并不意味著增長(zhǎng)停滯。相反，從騰訊財(cái)報(bào)披露的信息到收入表現(xiàn)來(lái)看，其整體趨勢(shì)是穩(wěn)步提升。這類(lèi)產(chǎn)品的特點(diǎn)，本就不是爆發(fā)，而是沉淀。更關(guān)鍵的是，它所驗(yàn)證的，是一條不同于行業(yè)主流的路徑。

很顯然，《無(wú)畏契約手游》比外界想象的更懂移動(dòng)端市場(chǎng)，尤其是很懂得如何把握移動(dòng)端競(jìng)技FPS市場(chǎng)。

一直以來(lái)，移動(dòng)端競(jìng)技游戲的主流策略，是降低上手門(mén)檻，一定程度上犧牲競(jìng)技性來(lái)?yè)Q取用戶規(guī)模。這種方式雖然有效，但也在一定程度上犧牲了競(jìng)技深度，并限制了用戶上限。

但《無(wú)畏契約手游》不同——它的策略并非降低門(mén)檻，把硬核競(jìng)技變得更簡(jiǎn)單、更大眾化，而是通過(guò)一整套產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生態(tài)建設(shè)，讓大眾更能夠接受硬核競(jìng)技。

具體而言，其方法并非單點(diǎn)突破，而是多維度協(xié)同：產(chǎn)品層面，保留操作深度，同時(shí)提供清晰成長(zhǎng)路徑；內(nèi)容層面，通過(guò)UGC與社區(qū)強(qiáng)化競(jìng)技表達(dá)；品牌層面，借助賽事與IP影響力，讓競(jìng)技更具吸引力。

這些因素共同作用，使硬核從門(mén)檻轉(zhuǎn)化為標(biāo)簽——不再是阻礙，而是一種值得投入的體驗(yàn)。

而以上這些做法，不僅使得《無(wú)畏契約手游》這樣一款有著硬核競(jìng)技屬性的產(chǎn)品能夠快速邁過(guò)千萬(wàn)DAU大關(guān)，證明了高門(mén)檻強(qiáng)競(jìng)技品類(lèi)也可以在移動(dòng)端走向大眾規(guī)模，抬高了整個(gè)品類(lèi)的規(guī)模上限。

同時(shí)還在賽道內(nèi)悄悄筑起了技術(shù)壁壘——試問(wèn)一個(gè)已經(jīng)習(xí)慣于這種不依賴(lài)輔助瞄準(zhǔn)，純靠個(gè)人精準(zhǔn)操作來(lái)實(shí)現(xiàn)“顆秒”，打出精彩連殺的玩家，又如何能夠再去接受那些“弱保軟”的游戲呢？

結(jié)語(yǔ)：走過(guò)最窄的門(mén)，打開(kāi)更大的盤(pán)

圣經(jīng)里有個(gè)著名的“窄門(mén)”比喻：“寬門(mén)與大路通向滅亡且易行，而窄門(mén)與小徑通向永生卻鮮有人尋得。”在移動(dòng)游戲市場(chǎng)，大多數(shù)產(chǎn)品通常會(huì)選擇更易通行的路徑，而《無(wú)畏契約手游》則像是選擇了一道窄門(mén)，一條更難且更長(zhǎng)的路。

如今，1000萬(wàn)的DAU更像是對(duì)這一“窄門(mén)”的階段性驗(yàn)證。至少在當(dāng)前階段，它已經(jīng)在移動(dòng)端英雄射擊這一細(xì)分賽道中建立了相當(dāng)明確的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。但這并不意味著終局——真正值得關(guān)注的，是它能否在更長(zhǎng)周期內(nèi)，繼續(xù)擴(kuò)大這一優(yōu)勢(shì)，并向更高體量邁進(jìn)。

隨著上線一周年節(jié)點(diǎn)臨近，這個(gè)問(wèn)題，或許很快會(huì)迎來(lái)新的答案。

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