憑什么？又是醴陵！

106.89萬人次游客打卡， 32.92萬份炒粉免費送出！這是第四屆醴陵炒粉&醬板鴨美食節交出的一份成績單。

今年五一長假，醴陵再次上演“人從眾”——粵、鄂、贛、貴、浙……各地車牌如百川歸海，涌向這座湘東小城；瓷谷大道上車流如織，陶瓷博物館內游人接踵摩肩，淥江岸邊的炒粉攤位前排起的隊伍猶如蜿蜒長龍，炒粉與醬板鴨的香氣交織彌漫。從美食攤位到陶瓷撿拾區，人潮涌動，歡笑聲此起彼伏。這個五一，醴陵再度刷屏朋友圈——不是靠某條短視頻的偶然爆火，而是一場醞釀已久的全城總動員。

憑什么？又是醴陵！這座湘東小城緣何頻頻引來游客紛紛“奔縣”？醴陵文旅憑什么持續出圈？

醴陵，這座常住人口不足90萬的縣級市，2024年已接待游客突破1100萬人次，旅游綜合收入超117億元。短短四年間，這座小城構建起“春有炒粉節花博會、秋有瓷博會、全年全城撿瓷”的常態化活動格局——炒粉節從2023年首屆的78.3萬人次起步，到2026年第四屆與醬板鴨美食節首度聯袂，各項文旅數據連年翻倍躍升；“十二花神”巡游、中醫養生集市、淥江書市輪番登場，將城市煙火氣拉滿；瓷博會與花博會則分別托舉陶瓷與煙花兩大產業，從“閉門辦展”走向“與民同樂”。如今，這座小城已入選“2025年全國縣域文旅融合發展潛力100強”，在全國縣域旅游發展潛力百強縣中躍居第48位。

在縣域文旅賽道上，大多數城市走的是“借景”模式——依托天然山水或歷史遺跡吸引游客。醴陵沒有名山大川，卻讓游客心甘情愿一次又一次“奔縣”而來，憑什么？憑著它走了另一條路：以產塑旅，以旅興業。

PART.01

“三駕馬車”為文旅賦能

如今，千年窯火、漫天煙花與醴陵小炒已成為拉動醴陵文旅向前奔襲的“三駕馬車”。

陶瓷產業——千年底蘊。從漢代制陶發端，到清末創燒釉下五彩瓷名動世界，醴陵陶瓷的薪火已燃燒近兩千年。1915年，一只“扁豆雙禽瓶”在巴拿馬萬國博覽會上斬獲金獎，讓世界記住了醴陵的名字。如今，醴陵陶瓷產業集群產值超800億元，擁有上下游企業1500多家，產品涵蓋4000多個品種，從國宴用瓷到日常碗碟，從航天陶瓷到手機背板，早已滲透進中國人的生活日常。

花炮產業——千年傳承。1400多年前，醴陵麻石村人李畋發明爆竹，點燃了花炮產業的千年引線。時至今日，醴陵作為全球四大花炮主產區之一，擁有638家花炮經營主體，年總產值突破200億元，從業者近15萬人——每6個醴陵人中，就有1人與花炮產業相關。在科富花炮的體驗工坊里，游客可以親手制作一支小型煙花，從卷紙筒、填火藥到插引線，全程在安全指導下完成，親身體驗“一星火種變成漫天璀璨”的奇妙過程。

醴陵小炒——聲名鵲起。醴陵文旅拓界的層層遞進，在美食產業上體現得最為淋漓盡致。一切始于那碗炒粉——2023年，醴陵首屆炒粉節成功舉辦，78.3萬人次循香而至。當游客們端著炒粉大快朵頤時，他們嘗到的不只是一碗粉，更是這座小城被嚴重低估的美食底蘊。爐橋酥、油火、醴陵小炒肉、茶油蒸草魚、溈山豆腐……一道道藏在街頭巷尾的家常味道，借著炒粉節的流量被“帶”到了游客面前，“醴陵小炒”這一金字招牌由此擦亮。此后三屆炒粉節，數據連年翻倍，每一屆都是對醴陵美食版圖的又一次集中展示。

在炒粉節搭建的流量舞臺上，醴陵醬板鴨在今年迎來了高光時刻——國臺辦發言人一句“歡迎臺灣同胞到湖南品嘗醬板鴨”，讓它一夜之間站到了聚光燈下。醴陵迅速響應，響亮喊出“萬只醬板鴨免費送臺胞”，將“跨海熱浪”轉化為產能與品牌齊升的“硬核發展”；《乘風2026》節目里，“姐姐們”品嘗后紛紛贊嘆，又讓這波熱度持續飆升。炒粉節為醴陵美食打開了流量的閘門，一碗粉開路，一只鴨破圈，醴陵小炒由此聲名鵲起。

“三駕馬車”就是三張名片，兩張千年非遺，一張后起之秀，共同構成醴陵文旅最堅實的底盤。憑什么醴陵敢說“全城皆景”？憑它沒有止步于“賣產品”，而是將生產線變為風景線，讓一條條產業長河交匯成游客一路可見可感的全域體驗——在瓷企觀賞千年窯火，在花炮工坊探尋火藥技藝，在醬板鴨作坊品味非遺鹵制的獨特辣香。正如一位游客所說：“來醴陵，眼睛看的、手里摸的、嘴里吃的，全是一條產業鏈?！?/p>

PART.02

以產塑旅：產業土壤長出文旅的果實

醴陵的走紅，向業界證明了一個道理：產業有多深，文旅就能走多遠。當別的地方還在琢磨“我們有什么可以給游客看”時，醴陵早已想明白——“我們的工廠車間，本身就是最好的景點?！?/p>

全國首部瓷文化煙花實景劇《國彩醴陵》，就是這一思路的集大成者。演出開場，舞臺上窯火熊熊燃起，制瓷匠人在光影中穿梭拉坯；當劇情推向高潮，陶子湖上空驟然綻開漫天煙花，觀眾席瞬間一片驚呼，無數人舉著手機從頭錄到尾。這場演出首次將陶瓷與煙花兩大非遺以大型藝術形式聯袂呈現，讓觀眾從“為看而來”升格為“為體驗而留”。據票務數據，該劇復購率超過30%，有人“帶父母看完后又帶朋友來看第二遍”。憑什么一部劇能讓人二刷三刷？憑的是千年窯火與漫天煙花同臺綻放時，那種直擊人心的震撼。

這種“產業+藝術”的深度融合，正從核心劇場向全城蔓延——陶瓷博物館、淥江書院、陶瓷谷等20余個工業旅游景點，將陶瓷從泥土到成品的完整流程轉化為可觸摸、可體驗的場景。在國光瓷廠的老廠房里，斑駁的墻壁和蘇聯時代的機器成了年輕人打卡的“工業風”背景；在陶潤會，游客可以親手拉坯；在醴陵窯遺址，能用指尖觸摸千年龍窯；在李立三故居，可以感受紅色文化的激蕩。“撿瓷器、玩煙花、吃小炒、看大劇”，已成為醴陵最鮮明的城市標簽。

一端是文旅造勢，一端是產業接勢，互為表里，實現了“以旅促產、以產助旅”的深層互動。而在頂層設計上，醴陵市出臺了《關于促進“陶瓷+煙花+文旅”融合發展的若干措施（2025-2026）》，每年投入500萬元財政資金，精準用于活動策劃、品牌推廣、企業補貼等關鍵環節。產業與文旅的融合，不是一時的流量沖動，而是有制度護航的長期戰略。憑什么醴陵文旅能行穩致遠？憑的就是這張“制度底牌”。

PART.03

以旅興業：當文旅流量匯入產業的江河

文旅流量匯入產業江河，會產生怎樣的能量？醴陵給出的答案是：從“賣產品”到“賣體驗”，每一分流量都在為產業增值。

憑什么流量能變增量？憑的是完整的產業鏈接得住、接得穩。

從生產端看，瓷博會的持續舉辦，已成為醴陵陶瓷產業招商引資和品牌展示的核心平臺——2025年瓷博會期間，現場簽約金額超50億元，不少外地客商在展會上第一次見到醴陵陶瓷的全產品線便當場拍板合作?；ú摹伴]門辦展”轉向“市場辦展、與民同樂”，讓花炮企業借助節會平臺實現了品牌展示與新品發布的雙重突圍——有企業新品首發的當晚，訂單量便翻了兩番。而炒粉節的持續舉辦，有力推動著相關產業升級，不斷拓寬全產業鏈條，從原料采購到生產標準，從冷鏈配送到市場拓展，醴陵醬板鴨在短時間內已練就了隨時承接流量、將關注度轉化為實際銷量的“硬實力”。如今，仙都醬板鴨的真空包裝產品已進入全國3000多家商超，電商平臺復購率穩定在40%以上。

從消費端看，“撿瓷”堪稱醴陵最天才的文旅發明。最初，只是一批微瑕陶瓷不知如何處理，有企業靈機一動：“干脆免費送給游客吧?！睕]想到游客蜂擁而至，原本“要處理的麻煩”搖身一變成了“引流利器”。在各瓷企的“撿瓷區”，每天都有游客提前蹲守，工人剛推著裝滿瓷碗瓷盤的推車出來，人群便歡呼著圍攏上去，有經驗的游客拿著袋子和紙箱，像“尋寶”一樣仔細翻找。而“撿瓷”的引流效應遠不止于此——體驗拉坯98元/人、個性化彩繪68元起、定制高端瓷禮盒千元起步，一條“免費引流—體驗付費—高端消費”的完整轉化鏈路就此成型。憑什么免費的生意最賺錢？憑的是“免費撿瓷”撬動了一條完整的消費鏈。

這些都不是“錦上添花”的點綴，而是用文旅的溫度為產業集群插上了商業變現的翅膀。醴陵通過持續的“兩節一會”聯動，一步一個腳印地印證著“以文旅促產業，以產業興城市”的螺旋式發展路徑。

PART.04

一套縣域文旅共生的發展哲學

醴陵文旅的崛起，呈現了一套清晰的發展哲學：產業為文旅提供了可消費、可體驗、可傳播的實體內容，文旅則為產業注入了品牌溢價和市場流量。沒有千年的陶瓷積淀，就不會有20多個工業旅游景點；沒有花炮產業的龐大體量，就不會有《國彩醴陵》的震撼夜空；沒有醬板鴨的完整產業鏈，就不會有美食節上排長隊的熱鬧場景。

與榕江“村超”的靈感乍現、景德鎮千年深耕的單一陶瓷路線不同，醴陵以陶瓷、花炮、醴陵小炒三張王牌為根，以文旅節慶為葉，將一場場活動串聯成覆蓋全年的體驗系統——炒粉節奠定全年熱度，瓷博會依托產業縱深推高品牌勢能，花博會跨界打通煙火氣與煙火文化，全城撿瓷器等IP則貫穿全年每一個平淡時段。正是在這“三縱多橫”的格局下，醴陵文旅熱度貫穿365天，每一張名片都形成了自己獨特的旅游亮點。這里沒有淡季，只有不同的打開方式。

所以，當醴陵在今年五一再次登上熱搜時，無需驚訝。這座小城早已完成了從“被看見”到“被看好”的蛻變。它帶給我們的啟示，不是一套縣域文旅營銷的權宜之計，而是一種“產業與文旅共舞、文化與商業共生”的發展哲學——文旅不是產業的包裝，而是產業的延伸；產業不是文旅的背景，而是文旅的靈魂。

憑什么？又是醴陵!憑它窯火千年不滅，憑它焰火萬里長明，憑它一碗炒粉點燃煙火，憑它一只醬鴨香飄兩岸，憑它“三駕馬車”闖出了產業與文旅交匯的壯闊傳奇！

一座小城憑什么能持續出圈？憑它一步一履的堅定——產業深耕之處，文旅自有繁花！

撰文丨株洲廣電：楊智

編輯丨唐思捷、劉琰

審核丨李艷平 劉躍輝